每天看本书,今天了解的书是《错误的行为》,作者理查德·塞勒,2017年诺贝尔经济学奖得主,芝加哥大学金融和行为科学教授,行为经济学理论的开创者之一。本书主要讲了传统经济的理性经济经纪人假设存在重大缺陷,对现实的解释与预测受到越来越多的挑战和质疑,行为经济学认为,人类的理性是有限度的,那些被传统经济忽视的“非理性”因素。反倒是影响经济决策、经济行为的关键。下面分为三个部分来解读。
第一部分:为什么说传统经济学的理性经济人假设是有缺陷的。
传统经济学发展到现在,体系越来越庞大,越来越复杂,但这一切的背后,其实就是一个非常简单的假设,这就是理性经济人假设。具体解释一下,传统经济学家假设各类经济活动的参与主体,不是真实的普通人,而是虚拟的、完全理性的经济人。就好比给你一百块钱去超市买东西,你每次都有能力找到一个最满意的购物组合。总之,理性经济人做选择的时候,总会遵循最优化的原则。
理性经济人假设,其实一开始只是为了研究方便,就好像物理学家研究力学,要假设一个不受任何干扰的理想状态一样。今天我们能看到的大量传统经济学成果,都建立在理性经济人假设的基础上。现在越来越多的人开始提出质疑,因为人们发现,虽然形式上看起来科学严谨,但是在解释现实生活中的经济现象时,常常虚弱无力,更不用说对经济运行和市场走向做出预测了。1987年10月19日,没有任何实质性的负面消息,全球股市却暴跌超过20%,科技股泡沫破裂,房地产泡沫破裂,最后引发了全球性的经济危机。经济学家们目瞪口呆,谁都没有见过这种情况,他们得心应手的理论和模型,全都失去了作用。
理性经济人假设越来越多的质疑和批判,而在众多批判中,行为经济学的批判最有力。行为经济学对理性经济人假设的批判分为三步:第一步,行为经济学引入心理学研究成果证明,人类的感知、记忆、判断和决策,是由大脑和神经系统决定的,而大脑和神经系统都不完美,所以,人类无法做到完全理性,第二步,主张理性经济人假设的传统经济学家,在面对质疑和挑战的时候,最常见的套路,是拿“误差”来解释,他们坚持认为,通过反复的学习和决策实践,你就可以不断接近理性。举个例子,比如关于午餐吃什么的决定,你每天都要做。关于去超市买什么的决定,你每个星期都要做。在这样的选择里,你不断学习,不断积累经验。但你面对重大问题时,选择比较少,就会显得不理性,第三步,人的理性程度,还受到自身能力的巨大限制。拿着100块钱去超市采购生活用品。按照理性经济人假设,你应该能够运用理性,找到一个完美的购物组合。但是,你遇到的现实情况是,到底是先买食品还是买洗涤剂,洗涤剂到底是买洗衣粉还是洗衣液,洗衣液到底买哪个牌子的……所以,最后起决定作用的,可能只是瞬间的冲动和直觉。
第二部分:禀赋效应会对经济决策造成什么影响。
禀赋效应:指当一个人一旦拥有某项物品,那么他就会觉得这个物品价值特别大,比拥有之前大得多。用一句通俗易懂的话来说,就是,你丢了100元钱的痛苦,要远远大于捡了100元钱给你带来的快乐。禀赋效应的心理学基础,是你对物品价值判断的不够理性。比如说,你准备用这100块钱买一束花来送给爱人,这100元钱丢了,对你来说不光损失了钱,还意味着情感挫折。而地面上的100元钱,还没有跟你的生活和情感发生关联,它只是冷冰冰的意外之财。那禀赋效应对个人经济决策有什么影响?假设你得到两个工作的机会。其它条件都相同,唯一的区别在与,工作A每个月的薪水多1000元,但是休假少两天,工作B正好相反,每个月薪水少1000元,多休假两天,如果你先得到A工作的录取通知,并且你已经准备工作了,这是B在打电话过来,想让你改变决策就困难了,因为A的1000元额外薪水,已经是你拥有的东西了。
第三部分:心理账户和交易效用如何影响我们的消费政策。
先说心理账户,塞勒认为,人们在进行消费决策时,会在内心深处将金钱进行分门别类的管理,就好像在心里建立了一个一个的小账户。设想你晚上打算去听一场音乐会,票价200元,当你马上要出发的时候,你弄丢了一张值200元的电话卡,对理性经济人来说,不管丢的是电话卡还是买票的钱,损失都是200元,没有区别,不应该产生不同的结果。但是,对普通人来说,丢掉电话卡是另外一个心理账户的事情,它和买票听音乐会的决策没关系;但如果丢掉的是准备买票的钱,这笔损失就会被计入属于音乐会的那个心理账户,如果再额外掏200元买票,看上去好像一共掏了400元一样,决策的结果自然就会不同了。再说说交易效用,也就是说,每个消费者都会把商品的价格,和自己心目中期望的参考价格做一个比较。很多情况下,这种理性经济人并不关注的交易效用,反倒是交易与价格的决定性因素。小卖部的碑酒比酒吧里的啤酒便宜,啤酒是没有差别的,但啤酒来源的不同,导致你的期望参考价格发生了很大差异。你也愿意接受较高的价格,这就是交易效用的神奇之处。
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