虽然金立M2017的口号是"成功的标配“，但金立真正要瞄准的受众，恰恰是那些不成功的人。6999元的金立M2017专门为以下两类人打造：
（1）未曾成功却急于证明成功的人
（2）沉醉于成功幻想中的人
为什么这么说？咱们逐一分析金立的广告投放就知道了。
一、金立M2017, 2.5亿独家冠名《欢乐喜剧人》
了解广告的朋友都知道，潜在购买群体在哪里，广告就投哪里。
金立花几个亿在《欢乐喜剧人》做广告，肯定是因为《欢乐喜剧人》的观众，有相当一部分就是金立M2017的潜在购买者。
但《欢乐喜剧人》的大部分观众是成功人士吗？当然不是。咱们看调查数据就知道了。
根据"剧星智库"在2015年的调查数据，喜剧节目的观众构成中，月收入超过5000元的群体不到10%，高中及以下学历群体占70%以上。
由此看来，《欢乐喜剧人》的绝大部分观众都是中低收入群体，而金立砸几个亿进去的真相是：金立M2017所宣传的“成功的标配”，其实就是给非成功人士看的，确切来说，是给那些未曾成功却急于证明成功的人，让他们用着金立手机，一边幻想着“成功人生”和“尊贵体验”，一边向周围人证明自己“很成功”。
金立M2017在其他广告渠道的动作，也佐证了这一点。
（1）在CCTV5投放广告
CCTV5是可是体育频道啊，如果真是卖给成功人士，CCTV财经频道明显更有优势。
（2）金立在路边广告牌、机场通道的一系列广告。
如果金立真想卖给像冯小刚那样的成功人士，广告应该投在飞机头等舱、顶级购物中心、高尔夫球场才对，但金立其实是专门瞄准非成功人士聚集的地方打广告。
二、再看广告内容本身
“金立M2017，成功的标配”这句口号明显不是写给成功人士看的，因为真正的成功人士，有超级豪车、顶级名表和奢侈包包，都是几十万起的物件，哪里需要一个6999元的手机来标榜成功？
需要“成功标配”这句话的人，是那些只出得起6999元的人，在他们看来，6999元的金立手机是一块标签，能让他们一跃成为成功人士，并收获无数艳羡的目光。
所以，买金立M2017的人，可能是这样的形象：
“高中辍学打工的二狗子，做几年中介后赚了点小钱，虽然买不起车买不起房，但也想让别人知道自己阔了，特别是过年回老家的时候，得在村里的三姑六婆面前显摆一下。
当二狗子看到金立M2017的广告后，顿时感动得热泪盈眶，这不就是我的成功标配吗？虽然6999贵了点，但是都上央视广告了，村里人肯定也看过这广告，我拿着它，小伙伴们就都知道我买得起这么贵的手机了！
返乡路上，怀揣着金立M2017的二狗子，仿佛看到了村花小翠投过来的渴望目光和三姑六婆的连声夸赞。"
三、金立为什么要这么做？
金立的模式跟oppo、vivo很相似，主要发力点都在线下，拥有数万家实体经销店，并且大多集中在三四线城市及乡镇。OPPO和ViVO主打拍照和高颜值外观，基本把三四线女性的生意做光了，金立之前也推出过主打女性用户的ELIFE，但被OV打得落花流水。
金立在三四线女性市场丢了一局，便把目光投向三四线男性群体中有装逼需求的那些人。
既然OV瞄准伪白富美，能这么成功；那我金立可以瞄准伪成功男啊，他们也有越来越强大的装逼需求，而且三四线城市的男性群体，人口基数非常大，加上金立已有的门店覆盖优势，应该可以大干一番。
于是，就有了"成功的标配"：金立M2017
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