付费媒体：
精准投放
通过壳牌机油的例子，我学到了通过调研研究用户的偏好的方式、类型、关注的时间，根据调研的结果确定广告的投放方式、媒介、时间段和内容
通过“精准投放”，把钱有节奏地花在刀刃上，让且只让潜在客户看到广告，获得最大投资回报率。
数据是非常重要的，我需要培养收集数据和分析数据的能力。
“付费媒体“界有句老话：我知道我的广告费浪费了一半，但不知道是哪一半。今天，基于越来越精准的个人数据，我们终于知道把广告给谁，且只给谁了。
也许你无法像壳牌一样，请专业公司帮你策划。但是，你可以选择和支持“精准投放”的“付费媒体“合作，比如百度搜索、微信朋友圈，或者今日头条等等，然后用下面的四种定向，不断练习“精准投放”的正确姿势：
时间定向：面对年轻白领？早上7-9点投放今日头条，年轻人大多正在公交和地铁上刷新闻；
地理定向：面对南京市场？在微信朋友圈投放时，只选择南京；
兴趣定向：面对终身学习者？和罗辑思维聊聊；
行为定向：面对商旅人士？在新浪微博里，选择1个月内出现在3个城市的人群。
自有媒体：
相对于“付费媒体”（Paid Media），“自有媒体”（Owned Media）是你自己拥有的，一切通往用户的道路。
高露洁牙膏、厨邦酱油，脑白金的陈列效应
如果你能写文章，那就更好了，在微信、微博、百度百家、今日头条、网易、搜狐、简书等等，一切你能想到的流量平台上申请自己的账号吧，这些都是你可能会越来越有价值的“自有媒体“。
产品包装本身，是最重要的自有媒体。除此之外，快递盒，你的T恤，你的车身，你的行李箱，你的显示名，你的自拍照，你在各大自媒体平台上的内容，都是你的自有媒体。自有媒体是免费的，但如果善加利用，甚至可能比付费媒体更有价值。
赢得媒体：
在传统付费媒体上，用户是受众。但是在社交赢得媒体上，用户不但是受众，因为有了“转发”机制，他们同时也是“媒体”。你没办法，也不需要用“钱”购买这些媒体，但你可以，也只能用“内容”赢得这些媒体。
我们学习了“疯传6原则”：社交货币，诱因，情绪，公开性，使用价值和故事。这6个原则，都是非常适用于“赢得媒体”内容。今天，进一步学习创作赢得媒体内容的3个注意事项：提高成就，降低成本，过滤人群。
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