最近勉强看完了这一本书，如果让我这个不是从事文字工作的人来评价《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》这本书的话，我认为这是不及格的。这本书整篇都是在堆砌市场上各大企业的文案宣传语，然后对其进行点评，为什么这个文案是不错的，这个文案运用了哪些写作的技巧；如果这书可以换个角度来写的话，我觉得会好一点：也是寻找市场上各大企业的文案，但选择那些文案写得不是那么好，有改进空间的文案，对其进行点评，然后针对这个不好的文案，给出一个改进后的文案供读者进行对比。
1 写文案前的准备
文案是营销的一种方式，在写文案的过程中需要根据产品用户的不同来调整不同的策略，在互联网时代，吸引用户的阅读并不是最终目的，文案的最终目的是吸引用户参与传播。在创作产品文案的时候需要对产品非常的熟悉：这个产品与市场上的竞品相比的优势是什么、可以解决用户的什么问题；
2 写文案前的思考
在落笔写文案前，需要思考以下这几个问题：
- 你想传达的核心信息是什么；
- 这个产品的主要用户是哪些人群，他们有哪些特点；
- 有没有大家都知道的经典故事、段子、案例可以改编植入；
- 最近有没有相关的热点新闻可以用来创作；
3 落笔
在写文案时，记住：
- 标题越简单越好，尽可能用白话去描述；
- 需要根据产品的用户采用不同的写作手法，尽可能从用户角度来诠释产品；
然后在内容可以植入或创作一些故事，来引起用户的回忆、对比，进而可以引发用户的主动传播，
4 杂谈
什么是好的文案？好的文案其实就是懂用户，知道用户怎么想的，当用户看到你的文案时，会引起用户的进一步思考，回忆、吐槽，好的文案另一个核心关键点就是用户可以记住你的产品，也可以引发用户的主动传播；如果创作出所谓的xx体的”文案，则用户主动参与互动的意愿会更高；
最后用老杜的一名名言来总结文案的级别：听说，是记住的开始；了解，是喜欢的开始；记住和喜欢，才是购买的开始；在创作好文案时，可以预测一下你的文案会达到怎样的级别？然后当文案投入到市场时，看一下相关的转化率。
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