题记：本文系《尖叫感—互联网文案创意思维与写作技巧》读后感，在此感谢作者在书中深入浅出的讲解。
图片来自于网络
美国沃顿商学院市场营销学教授、《传播：流行何以产生》一书的作者乔纳·博格，发现一个有趣的现象：在网络及社交媒体上被阅读次数最多的内容，和被分享次数最多的内容是不同的。
1、满眼新奇的新来者，爱上了这座城市。
2、韩星自杀：网络谣言之过
第二篇文章的阅读量高过前者，分享量却低于前者。
由此可以看出，吸引阅读和引发分享，是两件不同的事。
接下来我们将探索，有哪些因素影响文章的传播。
在《尖叫感》这本书中，作者共提供了六个因素，分别是社交货币、促因、情感倾向、公众、实用价值、故事。
社交货币：人们为了提升自己的好形象而分享。
国外曾有人做过调查：一个人在facebook上表达的负面情绪远远少于在现实生活中表达的负面情绪。
人们在网络上更倾向于表达正面情绪，塑造自己美好的一面，这样做的驱动力就是社交货币。
再举个简单点的例子：我们的朋友圈经常有人晒ps过的照片，晒餐厅吃饭的照片，晒出去旅游的照片，分享有意义的事，或正在看的书。
表达积极正面的情绪，更容易获得朋友的认可，社会认同感会提升，所以人们都会不自觉的在网络上表现的积极向上。
促因：我们分享的总是脑袋里先想到的。
人们通常会分享那些正在想着的话题，或者那些与当下与我们自身有关的话题。
一个人刚失恋，他就会对分手这个话题比较感兴趣。
一个人刚经历职场挫折，他就会对职场的成长这个话题比较感兴趣。
一个人正在学习写作，他就会对教写作的文章，比较感兴趣。
不同的读者，关注的焦点是不同的。这也是我们前面文章所说的，确定目标读者。
研究他们感兴趣的话题，把他们内心想要表达却没有说出来的情感、情绪写出来，写出读者的感受和心理，更容易获得他们的认同，进而进行传播。
情感倾向：当我们关心某一事物的时候，我们就会分享它。
我们越关心一件事物或者越有共鸣，我们就越有可能分享该事物。
寻找出目标读者共有的情感观、价值观、世界观，把这些观点融合进我们的内容里。
读者会在阅读文章的时候，具有深度的认同感，读者会感觉这篇文章的观点，就是自己的观点，会更乐意分享。
公众：其他人都在分享的事物，自己也更倾向于分享。
人的本质是动物，动物大部分都具有群体特征，也就是我们常说的“合群”。
开始的时候，朋友圈是没有那么多晒衣服、生活和旅游等这些东西的。
当一个人在朋友圈看到别人在晒这些美好的东西，就会在自己吃饭、旅游、购物的时候，也拍下一些美好的瞬间，发表到朋友圈。
人是很容易被环境和身边的人影响的。就像一个成语说的那样：物以类聚，人以群分。
所以当一个人看到别人这样做会有更好的效果，那么他也会试着去做类似的事情。
实用价值：人们愿意分享实用信息帮助他人。
现在在朋友圈，经常看到这样的文章：《10个你不得不住的生活小技巧》、《运营人员必备的6款软件》、《看完这6本书，再也没有人能骗得了你》等。
包括在老爸老妈的朋友圈里面，经常看到这种内容：《经常吃这种食物，可以避免癌症》、《如何让子女孝顺的六个方法》、《这样做可以避免老年痴呆》
暂且不讨论这类文章的真实性，就说他们给目标读者的感觉是可信、有意义，能帮助他们提升，或是避免变得更坏。
目标读者们会感觉这段内容有道理、讲得通，对自己有用，对别人也有用，会很乐意转发到朋友圈。
故事：人们喜欢分享隐含在故事中的事物。
我个人平时是很少转发文章的，但是有一篇文章我转发了，而且记忆颇深。
这篇文章是《寒门难再出贵子》。
记得这篇文章是讲了一个学生的故事，然后通过故事结合调查，得出结论，寒门难再出贵子。
故事叙述了一个现实，而蕴含在故事中的意义，引起了我的深思，作者的观点，我也非常认同，感觉非常有启发意义，就顺手转发了朋友圈。
故事蕴藏的观点或意义，会比直接讲道理、摆证据，更能打动人，更容易被读者接受和分享。
在研究以往朋友圈疯传的文章时，我发现：能够激发读者强烈情绪的故事，通常更容易获得二次或多次传播的机会。
就如同我们上面提到的例子：《经常吃这种食物，可以避免癌症》、《这样做可以避免老年痴呆》。
这类文章为什么在中老年人群中获得疯狂的传播呢？
因为文章抓住了中老年群体的注意力，他们对于癌症和老年痴呆的恐惧，让他们非常焦虑。
博格的研究发现：如果一篇文章让读者感到极度愤怒或者非常焦虑，人们会很乐意转发。即使题材相同，表达强烈情绪的文章也会比表达略平淡的文章更容易被分享。
读完本文的朋友，如果对你有帮助，请轻轻点亮下面的小红心，让我看到认真的你！
下面几篇是我之前的读书感悟，有兴趣的朋友，可以移步阅读，不要忘了点赞喔！
推荐阅读：
文/浅海
本文原创，首发于简书。
转载请注明出处及作者！
网友评论