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2018年8月19日对于王思聪来说是一个特别的日子，因为这一天他除了吃饭喝水在微博上维护娱乐圈秩序之外还要做一件特别的事情——参加LPL的比赛。这一天IG对阵VG的第一场比赛中他代表IG完成了他的LPL首秀，在经历了一场精彩激烈的比赛之后，凭借IG5人的合力发挥，思聪赢下了他的LPL首秀，而第二场比赛思聪并未再登场，赛后王思聪宣布退役。
由于和没有经历过系统的专业训练，在实力上和电竞职业选手还是有明显差距，赛后王思聪获得了电竞杨超越的称号，在网络上的舆论也是以嘲笑讽刺居多。那么问题来了，王思聪为什么要参赛？作为IG电竞俱乐部的创始人的王思聪，在中国电子竞技的荒蛮年代一步一步把IG经营起来，平时与职业选手的交流和了解肯定比一般人来的多，对于自己和职业选手之间的差距，他肯定比其他人都清楚，在赛场上出丑的概率肯定会偏高。如果说他是想过游戏瘾的话，以他的资源和能力，在私下组织9个电竞职业选手来和自己玩几局游戏也不会有太大的难度。为什么他会选择在LPL赛场，万众瞩目的环境下玩这一场大概率会让自己出丑的游戏呢？
下面是王思聪参加比赛时网上的几组数据对比。
图一是王思聪比赛当天新浪微博的热门话题排行榜，思聪上榜两条热门，其中王思聪百分百胜率退役的热门讨论的热度达到了一亿人次，另一条调侃王思聪为电竞杨超越的热门讨论热度也有5000万人次。
图二是王思聪比赛的时候熊猫直播的观看人数，达到了创纪录的观看人数4765.32万人，平时LOL一场比赛平均观看人数为250万人左右。
讨论的热度和观看人数呈正相关。逻辑似乎越来越清晰了。包括熊猫之类的各大直播平台是观看LOL的主要渠道，王思聪参赛事件在网上包括新浪微博在内的各大网络平台发酵，吸引大量关注，为直播平台吸引了大量的流量，所以在比赛直播时，观看人数达到了创纪录的4765.32万人次。这4700多万人中其中一部分是直播平台的常驻用户，另外一些人则是平时不看直播，单纯被思聪参赛事件吸引的吃瓜群众。这部分新鲜客户在观看了思聪比赛之后有可能被其他直播内容所吸引，而成为直播平台常驻用户的可能。做为熊猫直播大股东的王思聪相当于用一次玩票行为，免费为自己的直播平台做了一次效果超群的广告，为平台带来了大量的流量。
为什么思聪不惜搭上自己卖力去扶持熊猫直播平台？直播作为新兴的娱乐方式，在年轻人的生活中占据着越来越重要的地位，其中主营业务为直播的虎牙已经悄然在美股上市，陌陌的直播业务也在如火如荼的发展。为什么直播行业这么火？
行业兴起深厚的基础
电子游戏是宅文化的核心内容之一：
日本的宅文化从萌芽到盛行，已经有 20 年的历史，随着信息时代的飞速发展，宅文化已向世界各地不断传播开来。而电子游戏作为宅文化的一种，陪伴着一代人的成长为其来欢乐。而中国随着改革开放以来经济的飞速发展和城镇化的进行，城市里出现了这样的现象，一个家庭白天的时候母外出工作，儿童因为安全的原因留守家庭，这样就为儿童形成了一个天然的宅环境，而电子游戏自然就成为了儿童消遣的途径之一。
游戏成为了这样环境下成长起来的年轻一代的生活习惯，于是中国游戏开启了十年高速发展期，目前存量玩家已达5亿人，游戏的市场规模与2018年更是接近了2000亿元。群体庞大的游戏玩家门的社交需求日益凸显。游戏在线直播平台的兴起为玩家们提供了有效的社交途径，观赏他人视频比查看文字版攻略更容易学会游戏技巧，弹幕这种即时有参与感的互动方式也让用户们得到了更好观看体验。
市场份额扩大和付费意愿提升
国内游戏视频直播处于发展初期，游戏宅付费意识强.自 2013 年起，国内也逐步出现大量游戏直播平台， 如斗鱼 TV、战旗 TV、熊猫 TV 等。直播行业的的市场规模也随之与日俱增，预计2022年，直播行业的市场份额将达到1000亿人民币，而随着具有宅模式生活方式的年轻一代经济能力的增强和中国人付费意识的提升，直播流量变现能力也将大幅提升。其中为高清模式付费的意愿已经高达59%。
隔岸观‘火’：大洋彼岸的直播行业盛况
游戏直播平台Twitch凭借着超高的粘性月均独立访问用户已超过1亿，其占据了全美视频直播领域近一半的市场份额，早已将新闻类直播网站远远甩在身后，在与传统视频网站Hulu的对垒中也不落下风。吸引力堪比体育赛事，这也许超出想象。游戏直播平台Twich在全美视频直播领域已经超过主打体育直播的 ESPN，英雄联盟 2015 全球总决赛的视频直播观看人数更是超过了 NBA 总决赛。
有理由相信，在网络基础硬件和直播普及度不如美国的中国，直播还有相当大的发展空间。
直播与视频的区别
直播为什么能从视频的手中分一杯羹，视频是提前设计好视频的内容和确定受众群体，制作好内容，节目内容因为提前准备，从而漏洞少质量高，但也因为整个内容提前准备好，无法把握好观众的实时要求，从而导致在观众观看过程中由于内容不符合观众的口味而流失观众。直播是实时制作节目的内容，主播随时可以和观众实时交流互动，了解观众需求根据观众的需求改变直播内容，更好的掌握整个局面，也由于直播内容是实时制作，无法NG，从而比较容易出现纰漏和失误，但好的主播会根据情况随机应变，把失误变成笑点，反而增强直播的节目效果，正如喜剧表演大师卓别林的名言，‘全世界最精彩的演出，就是出错的那一次’。直播这种娱乐形式正式符合当下时代个性化定制化需求而越来越广泛的为人们接受。
以下为直播行业运作的详细流程：
一场直播本质上来讲，就是一场表演。这和一场京剧表演或者街边的街头艺人表演没什么区别。只不过表演的地点变成了网上，观众观看的渠道变成了PC端或者移动端而已，而构成一场高质量的表演有两个核心要素，一个是舞台，一个是演员。由此，图中的流程可以看出在直播行业核心的方也是两个，一个是直播平台，直播平台负责和软件设施服务方还有版权方沟通协作，统筹利用资源搭建一个可以提供良好直播环境的络平台，这是进行一场高质量直播的基础。搭建一个进行表演的舞台。另一个就是主播，主播是直播内容主要的创作者，直接决定了直播质量的高低。工会和俱乐部只是控制主播质量和提升主播业务能力的一种组织形式。而有了高质量的直播，主播和直播平台才有筹码去和商家还有用户去谈收益的事情。这种模式和古时街头艺人的表演何其相似，先进行表演然，取悦了观众之后，才获得打赏。
所以直播公司大体的发展之路是先投入成本搭建舞台，为保证表演的质量，又要持续花费成本留住高质量的演员和维持表演场馆内的高质量的环境，而观众的人数一定是由少到多的。所以直播公司一开始一定是处于亏损状态，随着观众人数的增加，收入的增多，才逐渐达到盈亏平衡，之后随着人数持续增加，或者平台做成了品牌提高门票的价格，随之开始盈利。这也要求了直播平台必须具有一定的经济实力，度过刚开始的不盈利的时期。由于客户群体打赏比率比较稳定，客户量直接决定了收入量，从而客户数量的增长速度则直接决定了直播公司不盈利时期的长短。这也能很好的解释，为什么王思聪自己亲自披挂上阵为熊猫吸引流量。把自己身上自带的流量变现成熊猫直播的流量。
在2015年直播元年开启之后，直播行业进入了模式探索还有市场抢占时期，经历了三年时间直播用户爆发式的增长之后，行业格局逐步形成，空白市场（没看过直播的人）越来越小，据预测在2018年之后增长速度将有所放缓。直播渗透率基本达30%以上，在这个阶段使用户继续增长最高效的方式变成了背靠流量，从已有存量流量里引流，筛选客户。这个时候背靠流量的直播平台会脱颖而出。而当空白市场抢占基本结束之后，主要矛盾会由抢占空白市场的竞争转变为存量客户之间的争夺（类似保险行业），而这时直播行业依然存活的公司硬件的差距缩小和管理模式日趋成熟，让直播平台硬件上出现同质化的现象，各个直播平台的核心竞争力就变成了直播内容之间的竞争，也就是主播IP的竞争。所以重视主播资源积累的公司在最后会异军突起，笑到最后。
直播平台的客户管理
直播平台把直播用户根据花费的数量级分为4个等级，在不同的等级满足客户的不同需求，也决定不同等级的用户参与直播的互动形式。这样说可能不够直观，让我们来看看斗鱼对于用户充值的划分：
斗鱼把用户按照古代的贵族制度对用户进行划分，把古代的贵族体系移植复制到网上，让用户能通过消费能在虚拟世界里得到贵族的体验，不同等级的贵族体验内容也不同，从而促进客户的消费。网上虚拟贵族社会圈子的成型也增加了客户的粘性，比如你在斗鱼是国王，离开斗鱼这个平台就会没有多少人认识你，从而增加你离开斗鱼的阻力。其他平台也有类似的客户管理制度。
直播行业的格局
据统计，截至 2017 年底，共有 200 多家公司开展或从事直播业务，较 2016 年减少近百家，其中知名的倒闭平台有曾估值 5 亿的光圈直播、YY 旗下的 ME 直播，此外六间房、秀色秀场等直播平台均被收购。而到了 2018 年，仅有少部分头部直播平台尚能良好运营。但相反，直播行业营收规模却在上升，2017 年我国直播市场整体营收规模达到 304.5 亿元，比 2016 年的 218.5 亿元增长 39%。营收上升但平台数目减少说明了行业营收和用户向头部平台流入。这也从侧面说明直播行业的格局基本确定，新的平台想要从零开始崛起基本上不可能。
经过2015年以来的群雄大乱斗，走出几大诸侯，分别是映客，斗鱼，熊猫，虎牙，YY，NOW，冲顶大会，小米直播，企鹅电竞。在流量和用户时长上，向头部平台聚集趋势十分明显。Trustdata 数据显示，2016 年，前十大直播平台已经占据97.5%的用户时长。而根据极光大数据统计的2017.09-2018.02 期间各大直播平台app 数据，其中斗鱼、熊猫、虎牙、YY、映客的用户的市场位居前列，同其他app 相比处于明显优势地位。直播市场的王者基本上会在这十家平台中产生。那么接下来谁最可能继续发力摆脱竞争对手呢？
下表为十大平台大股东统计表：
由上表可以看出，斗鱼，虎牙，now直播，企鹅电竞都是背靠大流量腾讯，其中NOW和企鹅电竞是腾讯亲生（初创），虎牙和斗鱼是腾讯认养（中途入股）。而腾讯目前已经形成了以存量流量为核心的生态系统。手下的四大直播平台也都在该生态系统内茁壮成长。
陌陌虽然背靠大流量阿里里吧，但是目前为止还没有找到合适的流量转换模式。未来是否能转换存在不确定性，但自己本身就是比较大的流量入口。面临流量问题没有那么严重。
而其他几个平台则将要面临流量不足增长乏力的情况。18年年初一月份是网上答题分奖金游戏的盛行，这种用资金换取流量的做法从侧面也佐证了流量不足的情况。
所以看好腾讯旗下的四大直播公司和陌陌继续脱颖而出，和其他对手拉开差距进入直播行业最后的决赛。
最后的竞争会演变成主播IP之间的竞争。
让我们来看一下近期比较有名气的主播跳槽情况。
知名主播跳槽的目的地大多数都是斗鱼和虎牙，其中张大仙的违约金达3000万人民币，韦神的违约金达1500万。由此可以看出，斗鱼和虎牙在现在已经充分的认识到主播IP的重要性，非常重视主播IP的积累，并且愿意为此付出高昂的代价。随着主播管理制度和合同的逐渐完善，主播的流动会变得越来越困难，主播资源的积累会变成最后阶段各平台之间竞争的最大的筹码。虎牙和斗鱼无疑已经为最后的冲刺提前在做着准备。
在直播行业最后的决赛中，看好深谋远虑，提前准备最后决战主播IP的斗鱼和虎牙在往后的发展中慢慢蚕食剩下的几个竞争对手，最后成为行业的巨头。
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