2018年元旦迅速蹿红的直播答题没能成功撑到春节，貌似到现在成了昨日黄花。热浪散尽，留在沙滩上的残存信息证明过当时的火热。
按百度百科的解释，直播答题是这样的：一名主持人以霸屏的方式出题，一般共有12道选择题，每次出题会弹出画面，每题有10秒的回答时间。如果所有题目全部闯关成功，则与其他全答对的观众平分奖金。每天只要花上20分钟，打开手机做十几道题，就有机会从百万奖金中分得几十元甚至几千元。
依靠答题分奖金的模式和不断飙升的奖金体量，直播答题平台短时间内吸引了大量的流量。而后又通过售卖流量，平台赚取高额广告费用。
直播答题为何火爆？原因分析如下：
第一：答题分奖金，能够带来直接的、可见的利益，并且这种利益是及时反馈型，对用户来说：参与其中可获得紧张、刺激的感觉。奖金额的不断高升，又进一步刺激用户主动参与“万一我答对了呢，分到的钱有可能更多！”
（2018年1月6日，《百万赢家》将单场奖金提升至102万。两天后，周鸿祎又在微博上喊话网友“分得少，那就加100万单场奖金至200万，怎么样?”于是，《百万赢家》当天将原定的一场比赛金额临时提升至200万，创下了全网直播答题节目单场比赛金额最高的纪录。）
第二：得到多于付出。反正只要答几题，有可能就能分到奖金，这个比中500万的机率大得多，而且不知道答案可以网上查找。相对投入精力与时间成本，得到的更多！利用用户的贪婪、投机心理，增加他们积极参与的动机性。
第三：沉没心理效应。用户答题不对被判出局，可利用复活卡继续答题。复活卡是指答题者每邀请一名新用户，答题者与邀请者均能得到一张复活卡，复活卡就是“免死金牌”，增加赢的概率。为了得到更多复活卡（更高的获胜机率），答题者会不断邀请新朋友加入，一传十十传百，瞬时引爆传播。
直播答题未来发展会如何？
我认为：直播答题未来不消亡，但不会再回巅峰时刻。
原因一：监管力度加大，出难覆盖面与难度难把握
2018年2月，国家新闻出版广电总局发出通知，要求对网络视听直播答题活动加强管理，进一步规范网上传播秩序，防范社会风险，通知要求对已开展的网络直播答题活动进行清理整顿。这就导致出题难度很难把控，涵盖面也不好确定。出得太难，被淘汰多次影响用户参与，出得简单，大家分的少了满足感会降低，继续参与答题的动机变弱，有可能下次就不来了。
原因二：用户粘性低，流量变现难
答题者是直奔答题而来，答完就走，平台停留时间短。与APP中的其它内容难产生关联。这让我想到淘宝有个“试用活动”。参与的用户点击“申请试用”，需回答与此产品有关的一个问题，如此产品品牌是什么？或材质是什么？...用户为了快速得到答案，点击产品后获取产品相关信息进行填写。得到试用资格后，可免费得到此产品。
本以为借此活动销量会大涨，但后面我们发现，此产品在活动当天访问量很高，但跳转率也很高，分析相关数据的结果就是用户打开产品只是为了快速获得问题信息，几乎没人通过此产品浏览观看本店其它产品页面。
答题平台用户粘性低，平台流量变现难。随着用户热度进一步下降，平台盈利更难，这会直接影响各平台的生存。
未完待续......
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