肉眼可见的突然火爆，其实来源于“蓄谋已久”的长期积累。

刘畊宏直播健身突然的火爆，可称之为现象级的直播涨粉案例，让无数的“李佳琦女孩”摇身一变成为“刘畊宏女孩”，掀起了一股全民跟着刘教练健身的热潮。刘畊宏的直播两天涨粉几百万，究竟是什么原因让刘畊宏突然火爆了呢？

一、明星效应奠定了粉丝基础

刘畊宏直播健身集合了刘畊宏、小泡芙及周董的众多“明星效应”，这也为突然的火爆奠定了一定的粉丝基础。

一首《彩虹天堂》积累了不少的粉丝

刘畊宏，本人便是流行歌手，自90年便已出道，百度词条中有详细的叙述。曾经一首《彩虹天堂》也是让大家耳熟能详，只是这之后，便鲜有较为出名的作品，但发表的专辑及参演的影视剧，亦积累了不少的粉丝。

17年参加《爸爸去哪儿第五季》圈了不少粉丝

17年的《爸爸去哪儿》让大众对软萌的小泡芙印象，要知道，长相甜美、没有公主病的小公主——小泡芙不论是在剧组抑或节目播出期间，均收获了大批量的粉丝。当然，这也离不开刘畊宏的细心教导。

《爸爸去哪儿第五季》的节目播出，为刘畊宏奠定了坚实的粉丝基础。像我这种，曾经的综艺迷，便是通过《爸爸去哪儿》知道的刘畊宏。

周董的粉丝加持

刘畊宏的健身直播，选用的音乐一改平时健身教练常用的动感音乐，以周董的音乐来基础。当然，这跟商业授权也有着莫大的关系。用周董的音乐，这也就借力了周董的粉丝基础，为刘畊宏直播爆火又一次加码了。

二、疫情焦虑，占据“天时”的优势

今年疫情让许多地方都只能居家隔离，当“抢菜”、“核酸”、“绿码”等对疫情的焦虑充斥着生活时，锻炼似乎成为了放松的最佳途径，也越来越多的人开始重视身体健康。

就我身边而言，疫情发生前，对健身、跑步充耳不闻的人，很多人都在疫情发生后积极响应着国家的号召，开始了“全民健身”。新冠肺炎疫情这堂全民健康教育课程，从更深层次上影响了公众的健康观：对增强自身体质、追求身心健康、提高免疫力有着强烈的需求。出于安全的考虑，青睐室外运动场所、热爱居家“轻运动”、追捧线上健身课等健身新趋势，逐渐成为公众的新习惯。

一家网络机构发布的《后疫情时代的体育内容消费趋势与营销策略报告》，探索了后疫情时代全民健身运动的趋势与变化。报告显示，疫情宅居期间的2、3月份，短视频平台上关于运动健身类的视频全网播放量超40亿，而各大知名运动健身App平台在疫情期间的用户数量也成倍增长，最高的平台用户量已超1亿。

三、定位精准，话题性强

定位健身教练，与一贯的形象相符

刘畊宏一直以来便是运动达人的形象，19年参加腾讯真人秀节目《超级企鹅联盟Super3：星斗场》更是加深了大众对其运动达人的印象。在刘畊宏的社交平台，发布的内容除了工作之外，最多的就是健身。而过往，他也参加过《超级减肥王》《减出我人生》等节目，帮助过很多学员成功逆袭。

自他今年在抖音开始直播以来，定位了健身这一点，便很好地符合了之前建立的印象，而且他和他夫人的身材是最具说服力的体现，毕竟免费且有效的健身方式，是大家都愿意去尝试的。

当健身被判定警告，荒谬的话题幽默的处理方式

之前就因为腋毛太过于旺盛而被平台警告，那时候他还专门去处理了一下自己的腋毛，这次居然又因为胸肌的事情被封禁了，作为一个健身主播，官方这是在免费为他打广告呀！

作为健身直播，竟然因为胸肌被平台判定封禁，然后穿上羽绒服进行直播，这一事件成了大众茶余饭后的谈资，也让对平台本就抱有怨言的创作者们有了同病相连的感觉，于是引发了一波讨论，也激发了许多人的好奇心。

动作简单，再创作的难度较低

一个视频想要爆火，离不开“接梗”与“玩梗”。

刘畊宏健身直播的动作简单，跟练者年龄跨度大，同时也带动了众多的KOL在线跟练。

四、“亲民、大众”的调性

语言亲民，煽动力强

刘畊宏的语言能力堪比健身界的李佳琦和人间喇叭，给你洗脑的话并不重。

倒鸡汤的技术也是一流的，让你腿一摆就跳，想跟他一直跳下去。

不同于其他苦口婆心的健身直播，他很擅长用花哨的风格给网友打气，不断断念，“腰间肥油咔咔掉，腹肌马甲我都要！“

这位网友跳不起来，于是咆哮道：“三月不减肥，四月就难过了！坚持锻炼一个月，薇薇和我的体脂数据越来越好，这就是我们坚持锻炼的最大价值！热身结束，现在开始运动吧！”

身有同感，反差性强，更加真实

刘畊宏在前排自得其乐，他老婆在后排面目狰狞，表情管理跟不上音乐节奏，每一帧都可以截图做成表情包。

因为这90分钟实在太累了，薇薇姐甚至在网上罢工了。

另外，在直播现场，展现在大家面前的是刘畊宏一家的真实状态，人们一直都有窥探明星生活的欲望，每天能跟他们零距离互动，何乐而不为？而且人家夫妻没有那种花里胡哨的，故意煽情，矫揉造作，跟我们普通人一样，没有距离感。

动作易学，受众面广

健身虽好，但很多动作却并非大众所能轻松掌握。刘畊宏的毽子操动作简单易学，运动量却分分钟达标，这也是火爆全网的一个重要原因。以一个实例，今天，我3岁还在上早教的女儿看到了刘畊宏老师毽子操的动作片段，也在电脑前手舞足蹈的跳了起来，动作也能模仿了七七八八。

五、背后不乏团队助力

去年年底，刘畊宏签约了无忧传媒，这家公司曾捧红过大狼狗郑建鹏&言真夫妇、多余和毛毛姐等大家比较熟悉的网红。这家公司知道怎么能够更快地吸粉，刚开始是让刘畊宏夫妇走直播带货的路线，但是效果好像不太明显。坊间传闻，现在刘畊宏老师视频号上60s的短视频中露出，谈过后的价都需50W。现在受疫情的影响，尚未开始带货，至于之后会不会开启直播带货，那就拭目以待啦！

我是薇言晓意（WID:weiIvy01），

一个扎根在互联网的职场宝妈，

希望能与您多多沟通交流！