今天，在中国的超市、药店、书店、商场、网站，你都能看大华与华设计的包装和推广的畅销产品，他们是品牌战略家，提出了“超级符号就是超级创意”的理念。
01 品牌就是符号
所有的传播都是符号的编码和解码，超级符号方法，就是使用信息传达效率最高、信号能量最强的符号来进行编码。
02 商品也是符号
人是符号动物，符号携带意义，深刻影响着人的行为，是驱使我们消费的动力，人们通过商品消费符号定义自我角色。
03 超级符号
超级符号的三大功能都达到最强：指称最强势明确；浓缩信息量最大、最强、最准确；行为意志力uiqiang，且影响的人最多。
04 品牌符号的五大路径
过目不忘的视觉符号；耳熟能详的听觉符号；嗅觉符号和味觉符号；触觉符号。符号的意义在于降低品牌被发现和记住的成本。
05 品牌的超级话语
一句说动消费者购买的话，十二字方针：一目了然、一见如故，不胫而走，使用文化语言，激活消费者的记忆宝库。
06 俗话不设防
品牌拆机话语的心理学就是突破心理防线，更能被人接受信赖，俗话才是最强大的话，要说无可辩驳、毋庸置疑的俗话。
07 只用陈述句和行动句
超级话语要直接陈述事实和要求行动，不要空洞无物，或推敲矫情，一句话，直截了当，脱口而出，不要绕弯子。
08 品牌成本论
在每一个环节，围绕降低成本这个理念去创作，无论是品牌战略、命名、标志、产品包装、广告，都围绕降低成本的核心。
09 超级词语
超级词语是被重复了几百上千年的文化词语、公共词语，词语比话语更权威，因为词语是不变的，话语是常变的。
10 品牌命名
建立品牌需要巨大的投资，统一品牌则能极大地降低成本，命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资。
掌握了超级符号，就能得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业，这就是蕴藏在人类文化里的“原力”。
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