美文网首页
2019-02-18 第二十八更 诺基亚的百年沉浮之王者陨落

2019-02-18 第二十八更 诺基亚的百年沉浮之王者陨落

作者: 袁先森_36b4 | 来源:发表于2019-02-18 23:34 被阅读0次

    今天在一家商场再次见到了诺基亚的身影,试用了下机型,设计手感还是比较舒适的,目前的系统用的也是安卓,诺基亚的复出,不知道是否意味着这个百年王朝的再次崛起,只能让时间来证明了。

    昨天大厦将倾讲到了08年,诺基亚最致命的几个对手相继面试。07年苹果,08年安卓。而后诺基亚还是凭着既有的成功以及行业的惯性,后面几年依旧维持着市场份额第一的位置,2011年,迫于市场的压力,诺基亚开始跟微软达成战略合作,开始开发基于微软Windows iPhone系统的手机,以此来打破僵局,重新赢回市场,但是由于资金投入不够,且为时已晚。有心杀贼,无力回天。2012年第一季度数据公布,三星市场份额超越了诺基亚,从此霸主易位,诺基亚王朝开始坍塌。

    我们的分析也要接近尾声了,那么诺基亚到底是因为什么原因才会一步步走下神坛呢?

    是因为目前不够前瞻,看不懂趋势么?

    1990年,当时的总裁约玛奥利拉就提出:行动电话就是把网路装进人们口袋中的概念!

    1996年,诺基亚9000就是主打的智能机的概念,比苹果提出要早10年。

    很显然,并不是因为眼光不够前瞻导致的没落了。

    那是因为技术水平落后,跟不上市场呢?

    诺基亚触控技术的研发进程,跟苹果是有得一拼的,2004年就已经开发出了触控技术。只是当时的高层认为这个市场太小了,成本太高了,才放弃了。

    那么肯定是因为诺基亚高层的腐败迂腐?

    其实从90年的破产危机到98年诺基亚就登上手机行业的王座过程中就可以知道,诺基亚的高层绝对是属于高效团队的,非常的成本导向,这是它的优点,也是它能快速走上巅峰的秘诀。但是这也是它的缺点,让它走下神坛的关键。

    诺基亚的衰败或许可以归结于:高效的成本控制,隔绝竞争对手的高墙,却也害惨自己。

    因为极其高效的成本控制,诺基亚不敢放弃塞班而启用安卓,因为正是因为塞班系统的存在,诺基亚才能又快又便宜的推出多款机型。

    也因为成本控制,诺基亚不敢尝试触控面板的风潮,因为它的高成本风险,每一块面板单价意味着要贵10美元。以全球4亿台机算,一步走错付出的代价就特别高昂。

    优秀的成本管控让它跑赢了摩托罗拉,也正是曾经在这上面吃到过甜头才会特别的执著。摆脱成功的惯性非常难,毕竟若非它让你成功,你也不会养成习惯。

    那么被三星超越后的诺基亚近况如何呢?

    2013年9月诺基亚以71.7亿美元的价格把手机业务出售给了微软,微软获得了LUMIA和ASHA品牌,并将获得诺基亚功能机10年品牌的授权。而且诺基亚仍然拥有和管理诺基亚品牌,不过就是在收购日起至2015/12/31日限制诺基亚在手机方面品牌的使用。

    2016年诺基亚与微软的协议到期,诺基亚重新获得“诺基亚”品牌使用权。其后随之与HMD公司签署战略合作,签订战略授权协议:诺基亚品牌独家授权十年给HMD,双方协议即日生效,此前HMD已拥有诺基亚品牌功能机业务,以及全球市场渠道和规模优势。

    诺基亚的回归之旅不会那么容易,再回巅峰需要有打破市场毫无差异化局势的产品。具体未来会怎么样,只能说让我们拭目以待吧!

    2019/2/18 日更

    相关文章

      网友评论

          本文标题:2019-02-18 第二十八更 诺基亚的百年沉浮之王者陨落

          本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/ahwzeqtx.html