1、买1.96亿的知识
如果说一个最好的时代是什么样？我相信为知识付费一定包含其中，今天媒媒哒来谈谈知识付费123的那些事。
12月3日24点，由喜马拉雅FM举办的第二届“123知识狂欢节”宣布收官。此次知识节，内容消费总额居然达到1.96亿元，要知道，仅仅在1年之前，第一届“123知识狂欢节”的交易额是5000万，近4倍的增长，看来我们需要重新认识知识付费这个新物种了。
喜马拉雅FM也可以理解成一个音频媒体，和其他文字、视频媒体一样，从2012年8月成立以来，也一直在探索除了“发广告”之外的盈利模式。运营和版权占据巨大支出的，和其他广告模式显然不是音频平台最优的盈利模式。
在2016年6月，喜马拉雅FM首次试水推出付费音频产品《好好说话》，据说当月的流水就震惊到喜马拉雅的团队，再到今年123知识狂欢节1.96亿的战绩收官，以真金白银印证了付费音频这种模式的成功。同时，也得益于知识付费的模式，截至2017年12月，喜马拉雅已经拥有4.5亿用户， 占据了音频市场70%的市场份额。
2、知识付费的风口开启
知识付费不是一个新名字，可以追溯到2013年微博大号、微信公众号等自媒体的崛起，这些自媒体巨大的商业价值刺激了一大批有知识的人。但媒媒哒认为，以广告为主要收入的自媒体们，只是在做媒体，和真正的输出知识还有较大的差异。
知识付费的开端还要从罗振宇谈起，在易观推出的《2017中国知识付费行业发展白皮书》中显示，2013年罗辑思维推出付费会员制，将知识付费的推向一波小高潮。
2014年微博微信相继开通付费赞赏功能，巨头们的入局，使得知识付费逐渐成气候。从2014年到今天，喜马拉雅FM、分答、知乎Live、得到等新一批知识付费平台出现。这些平台依托既有的巨大用户量，吸纳了一大批主播、答主等人群，实现了像123知识节这样一天1.96亿元交易额的巨大商业变现。平台的大规模诞生，基本上奠定了知识付费的体系，商业模式也趋于完善成熟。
正是在这种知识付费风口开启的情况下，本来是由喜马拉雅FM一家发起的123知识狂欢节，今年的12月3日，挂起一场知识狂欢的浪潮。
据媒媒哒不完全的观察，在第二届123知识狂欢节期间，知乎，豆瓣，网易云课程，有书，京东等也都推出自己的知识狂欢节。
视频领域也积极跟进，爱奇艺和腾讯视频也纷纷推出会员5折的狂欢。
一丝不成线，独木不成林；单弦不成音，一人不成众。
今年12月3日，如此之多的知识内容企业不约而同的参与123知识狂欢节，图书、音频、在线课程、视频内容等内容不仅精品而且低价，在整个互联网行业掀起一股知识狂欢的浪潮。而据媒媒哒了解，这些企业的推出123知识狂欢，并不是受喜马拉雅FM的邀请，几乎都是自发参与。仅喜马拉雅FM一家就达到1.96亿的销售额，那么相信全部123知识狂欢节参与企业的交易额会数倍于这个数字。
经过全行业潜移默化、心领神会的参与， 123知识狂欢节已经成为整个知识内容领域的共同的节日，可以媲美与京东618、苏宁818、阿里双11、1212等购物狂欢节。
3，90后成为知识付费主体
十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在这种背景下，知识付费也将随之变化，其中最明显的就是知识付费人群的转移。
比如喜马拉雅123知识狂欢节消费大数据显示，此次消费的主力军也集中在年轻一代“90后”的身上，25岁—34岁的付费用户超过七成。同时数据还显示，在90后的购买首选中，个人成长类、商业财经类、教育培训类、文化历史类等位居前列，甚至于比“90后”还小的“00后”也已经加入1知识付费的大军，在家长的指导下，购买学习类课程。90后的消费目的也集中在了提高自己能力、增加经验、“充电”、学会技能等等。
在此次“123知识狂欢节”上，《蔡康永的201节情商课》名列排行榜的榜首，成为了年轻人最受欢迎的“付费”课程之一。而一直备受年轻人追捧的蒙曼、陈志武、肖星等多位高校名师的课程，也成为年轻人最受欢迎的付费内容。
4，知识付费的未来
通过综合艾媒、易观和行业报道的，媒媒哒得出未来知识付费的发展会有的几大趋势。
第一，知识付费平台逐渐从平面化转向垂直化。
经过这两年的快速发展，知识付费平台将会完成自身内容生态布局，之后的重点将会重点构建服务用户学习全过程的服务链条，为用户提供深度的知识吸收场景，全面提升平台用户的满意度和复购率。
从广泛走向精细化运作，是知识付费走向成熟的重要标志。
第二，传统内容与付费模式并存，垂直细分内容优势明显。
是大而全，还是专而精？易观认为，知识付费在会在各个领域诞生新的知识网红，比如目前儿童领域、情感生活、人文、教育培训等领域，已经出现巨额融资，比如婷婷姐姐、灵魂有香气的女子等，已成为知识付费领域的独角兽。
当然随着，内容更加垂直细分，消费者的消费方式也将由冲动性付费变为理性付费，那些专业的头部内容，用户更愿意买单。
第三，知识付费保持快速发展，但市场格局仍存变数。
前面提到许多明星知识付费平台，但是这并不认为，这些平台将一直处于行业领先地位。艾媒咨询分析师认为，现阶段知识付费行业整体格局分布仍然存在较大变数，知识付费市场发展潜力巨大，各家平台都有较大发展机会，能否自主制造优质产品，培养大批良好的内容团队，是平台未来发展的关键。
媒媒哒认为，人人都是自媒体已经深入人心，而且每个企业也将成为新媒体。随着知识付费深入发展，未来，每个人也将成为知识的创造者。
本文由媒媒哒原创
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