广告行业里有两种以自我为中心的现象,一是广告人身上的,一是广告主身上的。
前者,本末倒置。广告之于他们只是一个表演的道具和舞台。这就像身为一个媒人,给人介绍相亲对象,但却抢戏做主角卖弄风情卖弄机智,明示暗示自己身材多么好多么幽默聪明博闻强记。在生活中,大家会给他们一个巴掌;但,在广告行业,大家会给他们一个大奖。
后者,不懂换位。只想着“我的东西有什么好什么都好、我要把东西卖给尽可能多的人”,所有的思考和行动都是从“我”出发。所以,会经常看到这样的现象:
广告主会要求一个广告里必须把所有人群都覆盖到,卖一条裙子除了要针对作为主要目标消费者的年轻女性群体外,还要考虑8到80岁的女性群体,女装大佬也得要顾及;所以,你这条广告必须给我既要做得时尚新潮缤纷灿烂,又要做得保守端庄传统典雅,还要考虑到女装大什么独特需求,譬如可以在广告里说一下我们这条裙子上厕所很方便都不用拉拉链。
或者,我这个产品从原子层面开始算每一个元素都是优势,广告里必须面面俱到地把这些所有优势都说到,一个都不能少。
结果是,他们耗费巨资做了一个广告,把自己想听的话说给了自己听,对着镜子演完了一场独角戏;还妄想全世界为他们喝彩。
广告的最终目的原本是要让消费者掏钱卖东西,结果消费者却自始至终被晾在一边。
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