广告主做得最蠢的一件事：花钱做广告给自己看

广告行业里有两种以自我为中心的现象，一是广告人身上的，一是广告主身上的。

前者，本末倒置。广告之于他们只是一个表演的道具和舞台。这就像身为一个媒人，给人介绍相亲对象，但却抢戏做主角卖弄风情卖弄机智，明示暗示自己身材多么好多么幽默聪明博闻强记。在生活中，大家会给他们一个巴掌；但，在广告行业，大家会给他们一个大奖。

后者，不懂换位。只想着“我的东西有什么好什么都好、我要把东西卖给尽可能多的人”，所有的思考和行动都是从“我”出发。所以，会经常看到这样的现象：

广告主会要求一个广告里必须把所有人群都覆盖到，卖一条裙子除了要针对作为主要目标消费者的年轻女性群体外，还要考虑8到80岁的女性群体，女装大佬也得要顾及；所以，你这条广告必须给我既要做得时尚新潮缤纷灿烂，又要做得保守端庄传统典雅，还要考虑到女装大什么独特需求，譬如可以在广告里说一下我们这条裙子上厕所很方便都不用拉拉链。

或者，我这个产品从原子层面开始算每一个元素都是优势，广告里必须面面俱到地把这些所有优势都说到，一个都不能少。

结果是，他们耗费巨资做了一个广告，把自己想听的话说给了自己听，对着镜子演完了一场独角戏；还妄想全世界为他们喝彩。

广告的最终目的原本是要让消费者掏钱卖东西，结果消费者却自始至终被晾在一边。