微信进军外卖市场？为啥是个平台都要做外卖？

最近一段时间，各家互联网公司的玩法让人感觉有些丈二和尚摸不着头脑，其中最让人疑惑的是外卖市场，各大巨头都扎堆进入，很多人都在问这到底是怎么回事？怎么是个公司都要做外卖？

一、微信进军外卖市场？

据快科技的报道，微信正在深圳和广州两地测试小程序快送服务，新项目名称为“门店快送”，有网友表示，微信是不是也要下场做外卖了？

对此，腾讯回应称微信正在广深地区内测小程序“门店快送”服务，旨在帮助消费者发现附近提供快送服务的优质小程序。广深地区的用户可在“发现-小程序”内进行体验。

针对微信入局外卖的说法，相关人士解释：微信不是要下场做外卖，只是内测一种接口能力，让已经具备了外送服务能力的商家接进来，并非自己做。

此前也有媒体报道称抖音会入局外卖行业，3月1日在全国上线。对此，抖音生活服务相关负责人称，“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点当中，近期已开放该三城的商家自助入驻。后续将视试点情况，考虑逐步拓展试点城市，目前无具体时间表。业内人士表示，本地生活服务中，到家服务比零售电商更加讲究效率，商家产品的差异化很难体现，但即时配送效率能影响用户的消费体验。

据了解，点击进入微信—发现—小程序页面后，在原本“最近使用”和“我的小程序”下方，出现了一个新入口“门店快送”，配有四个商家展示位，奈雪、绝味鸭脖、肯德基等多个连锁品牌已赫然在列。

“微信并不是直接下场做外卖，更多的是交由品牌小程序，做门店资源整合、开辟出一个公域入口。”对此，一位内测门店负责人对商业数据派讲道。

二、为啥是个平台都要送外卖？

我们看到微信进军外卖市场引发了整个产业的热议，很多人都在问这到底是怎么回事？微信进军又该如何分析，虽然微信回应说进军外卖市场是微信当前发展过程中的一个小事，也是微信的一种技术上的试水，但是整体的象征意义远比它的实际动作更加值得关注。

首先，当前的中国互联网公司，其实或多或少都面临着流量红利萎缩的态势，在这样的大背景之下，各家互联网公司都在想方设法的提升自己的市场竞争力，降低自己的市场发展。占成本也就是说赚钱或者说想方设法赚钱，是当前互联网公司普遍的一个态势，在这种态势的影响之下，各家互联网企业都在不断的寻找更多的收入来源，这就是我们之前说字节跳动在大规模的进军多项线上线下的一体化产业，也是这样的一个逻辑。对于当前的微信来说，也是需要将自己海量的流量如何沉淀下来，如何成为盈利的可能，这是微信最需要考虑的事情。

其次，我们来看微信这个时候推出外卖的这种小程序，其实或多或少更像是一种技术上的尝试，也就是微信所说的这是一种试水，但是这其中的逻辑也在于如何将私域流量转化成公域流量。我们可以看到的是最近一段时间已经有不少朋友会关注到自己经常会点奶茶的一些门店，或者是经常点快餐的一些门店，如果是通过外卖平台来订餐的话，往往还要给外卖平台交钱，收费会更贵一点，但是如果直接在小程序上面下单的话，因为是没有中间商赚差价，反而能够用更便宜的价格获得更好的产品，这也是为什么微信在这其中发现商业机会的原因。

第三，对于当前的整个市场来说，越来越多的商家开始愿意推出这种微信小程序的订单方式，毕竟这种点单相对而言是更加容易的，而且形成了一种与消费者一对一直接交流沟通的机制，越来越多的商家在做外卖平台的同时也开始做自己小程序的私域流量，如果微信有心将这种私域流量转化成公域流量的话，就很有可能将自己的业务进一步扩大。不过正如微信自己所说，这是一种试水，更多的是一种技术上的尝试，虽然外卖业务相对比较赚钱。但是对于微信来说它完全可以将这些事情承包给美团来做微信更多的只是作为一个平台来存在，毕竟微信的价值还是一种社交的工具，是一种连通器，它完全没有必要自己去做外卖。