消费理论

人是杂食性动物，并且不同人偏好不同。如果没有钱的限制，人的自然选择是按偏好排序吃多样食物，或按营养理论来搭配食物。但有了钱的限制，自然选择就变成经济选择。首先要保证填饱肚子，其次要性价比。

“所以消费者的购买行为取决于收入与价格”。

对于钱有限制的消费者来说，价格便宜就多买，价格贵就少买。因为有预算的约束，不能什么都买。买了这个，就得放弃那个。

“为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值”，

这就是消费者付出的机会成本。机会成本一定低于你所选择的收益。通过机会成本可以判断消费品的价值。

“购买变化百分比/价格变化百分比=价格的需求弹性”

在价格需求曲线图中，当弹性=1时，购买量边长和价格边长的乘积面积最大，也就是销售量最大。但不是利润最大。

“购买变化百分比/收入变化百分比=收入的需求弹性”

收入增加，粗粮购买反而下降，因为改吃细粮了。说明粗粮的收入的需求弹性低于1，而旅游次数随着收入增加而增加，说明旅游的收入需求弹性高于1.

“穷人还是富人取决于恩格尔系数”

粮食开销总量占收入总量的百分比越高，证明这人很穷。而富人的开销多种多样，让粮食开销比例降低。

在钱的限制下的消费者会把收入合理的分配购买不同商品。而最合理的分配，就是让每一块钱都买到相同的效用。

当一个商品价格上升，消费者会寻找替代品。比如肉贵吃鱼，菜贵吃果。所以吃肉没有固定比例，因为总是存在替代品。炼一吨钢要多少电也没有固定比例。经济学主要就是研究替代。

AB两种商品在效用上可以画等效线的情况下，一种商品减少另一种商品增加即可满足需求。这使得我们在效用增加的条件下，能够减少对资源的需求。

所以为什么投资要分散，技术要多样，早点要丰富呢？当减少一样不利好的商品时，可以增加利好的商品。

这也是为什么杂食性动物能更好的生存。而不同商品的消费量不能按照计划定量，因为替代的现象缺少规律。不同商品的消费量和价格只能通过市场自动调节配置。