**<u>SEO</u>****模块 第<u>11</u>天 笔记**
# 1. 本次课目标：
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**了解网站流量和数据分析的概念以及重要性 **
**掌握网站数据分析的方法 **
**（1）百度统计分析 **
**（2）网站数据报表重要要素分析**
**掌握网站流量提升和转化率提高策略 **
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# 2. 课程详解：
一、网站流量及数据分析重要性
1、什么是网站流量
通常来说网站流量是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标
对于网站优化来说，流量是一个重要数据
2、流量的重要性
（1）从用户角度网站流量越多，代表网站价值越大
（2）从商业角度看，流量决定了网站是否可以盈利
（3）从发展角度看，网站如果没有流量就不要谈发展
（4）从企业角度看，网站无流量就无法带来客源
3、什么是数据分析
是指通过对网站重要数据进行对比分析，找出网站目前所存在的问题，并给出对应解决策略，最终使网站实现盈利
4、数据分析重要性
（1）是对网站运营状态的一个监控，能够用可视化的方式了解网站动态
（2）是对网站推广效果的一个评估，从而找到最适合的手段
（3）可以找到网站问题所在，为提高网站效率和转化率提供数据支持
二、网站数据分析策略
1、百度统计
百度统计是百度推出的一款免费的专业网站流量分析工具，能够告诉用户访客是如何找到并浏览用户的网站，在网站上做了些什么，有了这些信息，可以帮助用户改善访客在网站上的使用体验，不断提升网站的转化率
（1）流量分析
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通过流量分析，我们可以了解到网站最近一段时间的流量、浏览量、跳出率，平均访问时长等内容。对于网站来说流量，浏览量，平均访问时长这三者越大，则表示网站越吸引用户；而跳出率越低，则表示网站越吸引用户
（2）来源分析
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通过来源分析，我们能够了解到网站的流量从哪个渠道引入，针对流量引入高的渠道可以重点进行推广；而如果某个渠道引入的流量较少，那么应该调整优化推广策略。
对于网站流量提升来说，我们应该做到全平台推广
经验：网站流量来源如果直接访问占比较大，则表明网站用户知名度较高，用户能够直接输入域名进入网站
如果搜索流量较大，则表明网站的关键词排名或者关键词选取相对较好，那么可以根据现有的关键词进行扩展丰富。
（3）访问分析
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通过访问分析，我们可以了解网站页面的访问量排名，以及网民是从哪个页面进入的网站，针对访问量高的页面我们可以在其中设置相应的转化功能（在线咨询，电话咨询），针对访问量低的页面我们可以在访问量高的页面中增加其入口，为访问量低的页面进行引流
（4）访客分析
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通过访客分析，我们可以了解到网站的新老访客比例，如果新访客较多，则表明网站的排名较好；如果老访客较多，则表明网站的用户粘性较好，能够吸引用户多次浏览；另外通过地域分布我们可以了解到网站访客的地域分布，针对高访问量的地域，我们可以设置对应的关键词
（5）优化分析
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通过安全分析，我们可以了解到网站目前的服务器状态；一般情况下，只要没有出现风险提示，则表示网站目前安全状态尚可
百度索引量介绍
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1、什么是百度索引量
指的是蜘蛛抓取页面的数量，索引量是没有经过处理的页面数量
2、索引量的作用
通过索引量我们能够了解蜘蛛有没有来网站中进行抓取，如果发现网站有索引量，但是没有收录量或者收录量较低，那么表示网站的内容质量较差，蜘蛛不喜欢
抓取异常
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通过抓取异常我们可以了解到网站被蜘蛛抓取过程中存是否存在问题（404页面，死链接等）
Robots文件
1、含义
网站中不希望被蜘蛛爬行抓取的内容会利用robots文件进行标注，robots文件对于蜘蛛来说就是一个爬行指示文件，文件中存在的地址，蜘蛛将不会爬行
2、写法
（1）User-agent: *
表明该文件针对的搜索引擎蜘蛛是哪个，如果想要针对所有搜索引擎蜘蛛，那么就将蜘蛛名称用“*”代替
常见的蜘蛛名称：
①百度蜘蛛：baiduspider
②谷歌蜘蛛：googlebot
③360蜘蛛：360spider
④搜搜：sosospider
⑤必应：bingbot
⑥搜狗：sogouspider
⑦MSN：msnbot
（2）disallow：
表示禁止让蜘蛛爬行的地址
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注意：禁止的内容一行只能写一个地址
disallow: /plus
disallow: /include
disallow: /templets
disallow:/data
disallow:/dede
disallow:/install
disallow:/special
disallow:/uploads
disallow:/member
（3）标注网站地图的地址
写法：
sitemap:网站地图地址
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作用：可以让蜘蛛在浏览robots文件时重点关注网站地图，从而提升网站收录
如何查看网站robots文件
域名+robots.txt
例：www.abc.com/robots.txt
Robots文件的特殊写法
User-agent: *
Disallow: /
以上两行表示禁止所有蜘蛛爬行网站
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2、数据分析要素
（1）IP与PV
①提升直接访问来源
提升网站知名度，增加网站用户体验可以提升直接访问量
②提升搜索引擎来源
提升网站权重，提升网站关键词排名
③提升外部链接来源
通过百度统计来源分析，选择引流较大的平台进行外链推广
（2）跳出率
网站跳出率过高，对于网站来说不利于转化，跳出率高表示网站的用户体验存在问题
如何降低跳出率
①直观的导航、清晰的布局，各个浏览器兼容
②给网站文章增加锚文本链接，做好文章推荐的操作
③保证网站的打开速度足够快，减少因为网页打开速度过慢而造成的高跳出率
（3）页面停留时长
页面停留时长是用来衡量一个网站内容质量及用户体验的重要数据，页面停留时长越长，则表示网站内容价值相对较高，或者网站的浏览体验越好
如何提高页面停留时长
①撰写文章内容的时候，为了用户提供真正有价值的内容
②图文并茂，排版规整，字体适宜
③在页面中添加评论系统，也是不错的提升停留时间的方法
（4）受访页面
①受访页面的PV高说明被访问的多，受访页面的PV越高其能够给其他页面引入的流量就越高
②通过分析受访页面可以加大对本页面的营销力度
③可以检测网站内容受欢迎程度
④可以检测外部和内部推广流量成果
（5）新老访客分析
对于网站来说，新老访客比例有着重要的指导含义，新访客多表示网站排名相对较好，老访客较多表示网站用户粘性较好，但是依然会存在其他问题
新老访客分析作用
①了解网站的粘性和获取新客户的能力，改善网站内容，优化网站功能提供依据
②从而可以清晰的了解和掌握网站用户的构成，对不同类型的用户进行针对性的营销和引导
③针对网站核心用户群体，制定精准的网站优化、运营方案，实现营销效果的最大化
（6）流量来源分析
通过流量来源，我们可以了解网站的流量比例情况，选择大流量的渠道进行重点推广，针对流量较小的渠道我们也应该制定有效的改善策略，做到全网推广
流量来源分析的作用
①了解网站流量的引入主要通过哪些途径或方式
②为网站带来大流量的推广方式是否可以持续改进
③可从行业相关性、网站知名度、后续访问量等多角度衡量该来源站点的价值含金量，制定合理高效的推广策略
3、百度统计添加步骤
网址：https://tongji.baidu.com
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点击新增网站后，输入网站地址及行业类别，如下
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设置完成后，点击确定，然后复制统计代码，如下
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将复制的统计代码，分别添加到首页、栏目页，内容页模板中，如下：
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将统计代码分别粘贴到模板中</head>标签前，如下
[图片上传失败...(image-7348b9-1573944605809)]
将代码添加到三个模板后生成网站，然后点击网站列表
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之后点击检查代码安装按钮，如下
[图片上传失败...(image-2082fb-1573944605809)]
如果出现代码安装正确的提示，则表示百度统计安装成功，如下
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注意：一般情况下百度统计需要在添加之后20分钟才能够生效
重点：对于网站数据分析来说，所有的内容都要以用户体验作为前提，用户体验是SEO优化的指导内容
三、网站流量及转化率提升策略
1、提升网站流量
（1）制作有价值的内容
（2）根据目标用户策划活动
（3）组建社群
2、提高转化率
①增加客户见证
②设置问答栏目和在线沟通
③产品优势要充分体现
④增加促销页面，设置诱饵
⑤网站打开速度要快，界面颜色合理
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