文 | 臭臭
今天，微博电商宣布推出网红电商平台，一个聚集垂直领域电商红人、电商机构及微博电商服务商的资源共享平台，进一步推动由原有的美妆、服饰向更多领域普及，全面让整个网红经济渗透生活消费领域，如果说2016年是网红经济元年，社交电商变得有迹可循，那么，2017年则是社交红人再次凸显社交价值、微博电商红人生态大势崛起的一年。
“在社交电商的时代，一直有两个众人皆知的概念，一个是内容，一个是社交。其实这二者存在的基础和前提就是碎片化和流量价格持续高走，而好的内容可以降低获取流量及留存的成本，社交则通过与粉丝的深度互动与运营，增加黏性和收入。”这句作为社交电商的经典描述，在今天同样更加适用。而红人经济发展到现在，除了在在美妆及服饰两个领域获得突破性的发展，在母婴、运动等其他品类还是大有前途，而网红电商平台无疑是让这个过程更加顺理成章。
随着网红经济的全面爆发，微博在网红电商上也展现了强大影响力，微博推出网红电商平台与其说是顺势而为，更不如说是大势所趋。截止2016年，微博合作的电商企业达2000多家，覆盖了淘宝、聚美优品等主流电商平台，以及以电商为主要渠道的品牌商。同时，微博上活跃着超过1.5万电商红人，网红经纪公司多达数百家，其中不乏已经上市和获得投资的明星公司。与微博深度合作的KA红人机构也达到近30家，旗下网红帐号在微博上覆盖了近3亿粉丝。
通俗的来说，微博网红电商平台具有什么功能呢？其实很容易理解，大概可以分为三块，一是电商机构:有网红运营孵化能力，包括淘宝店铺运营及供应链搭建；二是没网红运营孵化能力，微博会相应扶持有实力的“微博电商服务商（WEP）”由WEP为红人服务进行内容运营的服务，增强账号粘性，获得粉丝关注；而博主也只需大力深度运营账号，迅速形成人格化及搭建粉丝粘性。三是由微博提供全方面的扶持，带来产品功能权益及其他利好技术服务包，帮助红人及机构变现，实现多方面的共赢。
其实今天也提了很多家机构，与微博也有多家已经签约相应合作协议，而微博这边也只与机构签约，而带给普通人的机会，其实还是重度运营账号，并且在短期内成为有潜力的内容账号才能被红人经纪公司所接纳，并且产生合作，目前微博网红电商平台依然在进行网红招募，大约有6000多人的报名，后续应该还会持续增加，一个可以告诉大家的数据是，整个报名人数中，通过率是20%，所以，筛选还是非常严格的。
其实，尽管说了很多，但对于大多数人来说，运营成符合微博网红电商平台所招募的账号是相当困难，网红电商实质上是垂直领域意见领袖基于专业能力，与粉丝分享自己的生活方式和消费建议。显而易见，这并不是个人人都能适合的事，更多还是源于兴趣、源于喜好，从而能够孵化更有温度的账号，这是成为一个基于专业能力的垂直领域意见领袖所需要必备的。
作为自媒体最活跃的社交媒体平台，有超过34万用户在微博上的月阅读量在10万以上，是规模庞大的潜在红人群体。同时，微博上时尚、美妆、美食、体育等20个领域的月阅读量超过100亿，也使微博能在多个行业里连接消费者、电商红人和电商企业。这都使微博有望在网红电商普及的过程中扮演关键角色，这也是我上周的创电会内部群分享的关于垂直账号运营的几条运营细则有着异曲同工之妙。
正如微博总裁程昱先生所说，“目前大众消费已进入个性化时代，网红经济不应仅属于少数具有“爆款”效应的网红，也不应只局限在少数时尚行业，所以微博电商红人的扶持对象，将从过去以美妆和服装为主，逐渐向母婴、运动、美食等生活消费领域扩展。今后，将涌现出更多具备专业知识、具有粉丝效应的意见领袖，在微博上与能提供个性化消费体验的电商企业形成联合，为消费者提供个性化、高品质的消费方式的推荐。
社交电商从猜到开头猜不到结尾到有迹可循，再到垂直领域发展，也已经经过两年，一个不争的事实是，垂直运营已然成为运营好一个微博账号的最佳途径，而电商同样作为变现最好的途径之一，与垂直相联系，整个社交场景下的推荐购物成为事实，与社交媒体取不尽的红利是完全分不开的。
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