企业的故事力-会讲故事的人统治世界-高韬老师的培训课程之一

纲————————————

开场音乐《New start》-开场影片《52年52秒》-开场白《未来，你好》

1.前言

原本冰冷的商品一旦融合了故事...

顶级品牌讲故事等于创造神话

[案例5] 创品牌=讲故事

[语录]  帕梅拉·拉特利奇：定义故事

2.为什么讲故事？

[语录] 加利福尼亚州克莱尔蒙特研究生院神经经济学中心：故事激活爱情激素

[语录] 里德·蒙塔古、威廉·凯斯比尔：故事击中大脑奖励中心

[语录] 乌里·哈森：故事中的镜像关系

[语录] 拉菲·马列赫：心理叫停

[语录] 梅兰妮·C·格林、蒂莫西·C·布鲁克：故事是树立你的论点的最佳途径

[语录] 梅兰妮·C·格林、蒂莫西·C·布鲁克：故事的真实与虚构

[语录] 梅兰妮·C·格林、蒂莫西·C·布鲁克：听故事时大脑里质疑开关

[语录] 尼克·南顿、杰克·迪克斯：不能滥用故事的力量

3.回到原点——人类大脑

一亿年前

[视频]  人类大脑进化

生理唤醒

三位一体大脑模型

大脑如何决策

大脑生来就会提取有意识的信息，并…

无意识大脑处理能力…

决定时，无意识大脑首先…

事情复杂时，无意识大脑会…

大脑更注重…，而不是…

[案例] [视频] 《亲爱的苹果》

[语录] 安东尼奥·达马西奥；如果负责情感的神经损伤…

决策是感性的

[语录] 安东尼奥·达马西奥；大脑基于两个问题做出决定

[语录] 利昂·费斯廷格谈理性与自我

[语录] 迈克尔·S.加扎尼加谈潜意识与意识

[语录] 列纳德·蒙洛迪诺：大约？%的思维是无意识的

大脑中的品牌算法

特加科·瓦尔维斯：三个标准

[案例] [视频] 《科技无法替代爱》

[案例] [视频] 《什么样的女人能打动男人》

黄金圈

[语录] 马克·吐温：人生中最重要的两天

[案例] 《三个石匠》

[语录] 拿破仑：将军与士兵

黄金圈Why-how-what

[案例] [视频] 苹果的黄金圈

[语录] 乔布斯：…你想跟我一起改变世界吗？

[案例] [视频] 特斯拉的为什么

[综合案例] [视频] TOMS的为什么

中外品牌的物质与精神上的差异

[语录] 拿破仑：精神和剑

[语录] 柏拉图；凭信仰而战斗

[语录] 罗里·萨瑟兰：10倍的创新来自心理学

[案例] [视频] 泰国人寿《见证每个生命的价值》

[案例] [视频]  I DO《有一种幸福叫付出》

[语录] 西蒙·斯涅克：大家买的是东西背后的为什么

[语录] 乔布斯：卖品牌的中心思想

倒过来的需要层次金字塔

产品是…品牌是…

产品-意义=?

产品+意义=？

作品+主义=?

次品+不义=？

[语录2] 赛斯·高汀谈品牌吸引力

意义、理念、为什么能当饭吃吗？

[案例] 月饼与棕子

[语录] 高韬：品牌命运天注定

4.总有非凡故事

[语录] 美国原住民谚语 ：会讲故事的人统治世界

[语录]  Jennifer Aaker、David Aaker：一个经典故事好过一个商标

[语录]  珍妮弗·阿克谈讲故事的好处

五点品牌故事的秘密，让情感连接员工和顾客

[语录]  罗伯特·麦基：说服观众的两种方法

讲故事就是要：需求、生活方式、情感经历

12秒学会讲故事

企业要讲述两种故事

故事营销四个关键因素

创作有黏性的内容“SUCCESS 法则”

终极故事/九个阶段

好莱坞“十个故事引擎”

全民传播的黄金法则

有效沟通六大要素

成功故事营销典范

5.品牌电影

[案例]  [视频] 苹果发布会开场视频

品牌电影为什么能发挥作用？

中心语的设计

[语录] 胡湘云：用电影去思考而不是…

[语录] 胡湘云：将品牌或商品讯息放在…

有感染力的品牌电影三个标准

[综合案例]  [视频2] 高仕擎：苹果品牌电影《三分钟》

6.故事写作

略：参见另外一门课程《文案的文案》

高韬————————————————讲者、作者、思考者

·独立品牌学家，1967年6月生

·一生一事，追求“无上正真”

·清华大学、北京大学、浙江大学、同济大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学、大连海事大学等特邀教授

·品牌DNA：让品牌更神圣

·品牌宣言：高韬之讲（teach different）

·品牌个性：奋进·精进·不舍·不同

·作品课程：品牌的品牌、服务的服务、文案的文案、创新的创新、营销的营销……