Spenser的公众号是我很早通过奴隶社会关注的，起初好奇他跳出体制内教师身份去香港打拼成金融大boss经历，后来被他有态度有观点文风利落犀利的职场文章所打动。上个月他开发了一个写作课程，已达成百万级收入，成为了一个互联网现象级的知识付费大事件（天呐不小心亲身经历了一个大事件）。压倒我手指支付键的是，被课程营销语中的“提升职场写作能力”所打动，其实也想围观一下这么厉害的人会说啥捏~以下是从我的角度提炼了几点对我收获最大的部分：
1. 认知升级：写作有啥用？
“认知升级”这个词感觉最近时常被提及，但真的是认知水平决定执行高度。其实我早在2014年就有想开一个公众号念头，可惜那个时候的认知还比较简单，只停留在写写读书笔记啥的层面上，根本想不到Spenser现在说的这些高大上的层面上。不过我现在愿意写作的一个很重要的原因是，感觉到自己虽然很喜欢学习，但是不停的输入没有输出是不行的，所以公众号可以作为自己的输出方式。那Spenser说啥了？
Spenser的第一堂课，就敲黑板划重点地告诉我们，公众号写作，没有你想得那么简单。他振臂一呼：写作是职场底层竞争力，写作不再是一小部分人的爱好，写公众号可以建立个人品牌，给个人信用背书，产生无限的人与人之间的连接，帮助写作者加深对世界敏锐的触觉，加深对自我的理解，对生活的认知，输入输出形成闭环……这句句铿锵有力煽动力极强，直接间接的催化了我的行动力。
他最开始做“Spenser的二次学习日记”公号时，也没有想到后来给他带来如此多的品牌价值，连接价值，可以说是边做边迭代，享受了微信产品红利，现在已经是香港自媒体一哥，“最会写职场的金融大叔”。他感慨对自己的最大价值不是商业价值（我想说是已经多到您不在乎了吧），而是产生（与各种大牛）无线连接的可能，使自己成为一个超级连接体。
也许有人会疑问，我觉得我写的文章很幼稚。——Spenser坦言，你永远都会觉得自己的文章很幼稚，自己看以前发的文章也有这种感觉，有这种感觉就对了，说明你在成长。不曾幼稚，何谈成熟？
如果决定写作，怎么坚持下去呢？解药是：“做任何事情，都要寻找给自己这件事正向激励的机会。”太认同这句话了，这是迈向大目标的时候支撑前进的一个个小奖励。写作这件事上，就可以分为如下几个激励步骤：开号—稳定更新—拿到原创标识邀请—拿到赞赏功能—最后逐渐形成稳定的文风、更新频率和用户群。不得不佩服微信的运营的团队，人家设置的就是步步激励大法啊。而且从行为心理学角度说，越是无固定章程可循的规律的刺激（比如到底写几篇写多久才有原创邀请这件事），越具有吸引力。
2. 爆款文怎么流行起来的？产品思维、用户思维、成长思维
爆款文的背后都有一颗写作者的匠心独具。看似简单的一篇文章背后，其实是对人性心理的把握。从产品思维来说，把爆款文当作一个产品来运营，文章本身是一部分，其他环节如策划，包装、宣传也是精心设计环环相扣的。从用户思维看，就是从读者角度写，写读者想看的内容，用读者更能接受的方式表达、排版、发布，避免写作者自high。尤其是方便读者轻松地阅读，以适合手机阅读者的方式写作。现在的眼球阅读单位是屏，所以文章按每屏为单位，是不是有能抓住眼睛的亮点。
什么样的文章容易出爆款？如果是追突发热点事件，需要拼时间、拼准备，最好是第一时间发布，最好在现场有第一手材料。大晚上的明星的八卦一出来，勤勉的自媒体人是要挑灯夜战开始写文章的。如果是永恒的痛点，比如大城市与小城市的抉择，事业与生活的平衡，各种关系的协调、认知的矛盾……可以选取不同角度进行分析。也可以和最近新鲜已有的爆款文唱反调，“蹭热点”。爆款文的底层逻辑还是对生活洞察的敏感度。
有了以上这些还不够，爆款文的标题要够吸引人，需要踩痛点，这是读者打开文章阅读的保证。来看Spencer的几篇爆款文标题：《害怕被压榨，那还混什么职场》《你与头等舱的距离，差的不只是钱》《人家都出轨了，你为啥还没上轨》……主体部分可以参考下面的框架：描述现象—展开分析—加强认同感—下结论。文章必须有观点有态度，不能是模棱两可的。结论处用金句保驾护航，保证转发率。他的金句尤其多： “普通人是舆论认知，牛人是底层认知”“当四周的浪大了，稳定的船又有什么用”“时间更自律，人生更自由”“真正的学习都发生在行动之后”……
3. 刻意练习——作家不是有了灵感才写作
Spenser经常说，作家不是有了灵感才写作。他写作也分状态，有时候写一两个小时，有时候写一天。养成写作习惯很重要，你所担心的都可以通过刻意练习培养。训练对生活的敏感，对人物的洞察，训练写作的习惯和技巧。（当然啦，窃以为前提是你内心还是以码字为乐趣，享受并沉浸在动人的文字间，外部驱动力终究是不长久的。）如果不知道要写什么，从你自己的经历、感受出发，这是你独特的地方，有独特的体验和思考。
最后一堂课spenser邀请王潇姐同台分享，她提到自己从30岁开始写作，高考语文成绩最差作文更是不忍直视。但是她现在已经出版好几本畅销书了，她的短处也许是她自己说的文字的文学性，但是她强大的逻辑性及自律能力完全弥补了前期的短板。现在她每周固定时间写作，喜欢一气呵成地写作习惯，喜欢在写作开始前仪式感的泡红茶。
这里我想到蔡康永以前说过的一段话：“15岁觉得游泳难，放弃游泳，到18岁遇到一个你喜欢的人约你去游泳，你只好说我不会耶；18岁觉得英文男，放弃英文，28岁出现一个很棒但要会英文的工作，你只好说我不会耶。人生前期越嫌麻烦，越懒得学，后来就越可能错过让你动心的人和事，错过新风景。” 如果你知道只要刻意练习就可以，你愿不愿意尝试？
4. 运营：有态度有观点有温度的公众号
Spenser认为培养公众号的人格属性很重要，他喜欢看每一条留言，并且尽量参与到互动中，他会在赞赏处绞尽脑汁写一些俏皮的话鼓励互动，也时不时做一些读者回馈活动。为什么好像个人主笔的公众号会比企业号更加受欢迎？因为个人运营的公众号带着强烈的个人属性，ta的性格脾气秉性等个人魅力不经意就体现出来，不是冷冰冰的屏幕，而是让人感到温暖的文字。他相信用户能看到文字的诚意，真诚是最好的捷径。
虽然他的号现在商业价值已经很高了，他觉得最大的价值是平台价值和社群化产生连接的价值。我关注的几个号都有这方面的实践。比如奴隶社会有一土社群，通过磁场app做了很多讲座和连接；趁早有各地趁早社团，趁早跑团，现在有了自己的app；Spenser通过这次写作课也把这群写作的小伙伴集结到了一起。
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