最近百度音乐改名了，改成了“千千音乐”，相信朋友们一眼就看出了当年“千千静听”的影子，而就在5年前，百度才把千千静听更名为百度音乐，这一来一回之间，又藏着多少不为人知的故事呢?
在百度音乐更名消息传出后，许多朋友都感觉这是百度在卖弄情怀，试图把原来千千静听的用户拉拢回来，实际上此时的百度音乐已经与百度关系不大了。早在2015年12月，百度就已经将百度音乐拆出来打包给了太合音乐，此后百度只提供流量入口，不再参与任何实质性的管理决策工作。所以此次百度音乐更名，完全是其自己的事儿，也是由其新上任的总经理王磊一手主导的。而这位王磊曾经是网易云音乐的功勋之臣，智能推荐、歌单功能是其最突出的产品成果，这也就很好的解释了千千音乐无论在配色还是功能设计上，都与网易云音乐如出一辙的尴尬画面。
至于为何百度会放弃音乐业务，还要从其MP3的业务说起。当年百度上的MP3搜索为用户们提供了丰富的免费音乐资源，这令百度在音乐市场上迅速占据了绝对优势，但随着2006年环球、华纳等七家知名唱片公司成功状告百度侵权后，百度的音乐业务仍没有走上成熟，巨大的流量并未带来可观的盈利。同年被百度收购的千千静听，也没有得到进一步的发展，反而多了广告、有了插件、加了弹窗，加上百度由此开始对音乐业务意兴阑珊，千千静听错过了最好的发展时机。
直到2013年，为了全面发挥百度品牌的影响力，千千静听被改名百度音乐，但是随着网络音乐市场的逐渐成熟和规范，业务服务与音乐资源匮乏的百度音乐，已经无法与腾讯、网易和阿里这样的巨头进行竞争。最后，在2015年被下线60万首歌之后，百度终于将音乐业务“拱手让出”，与太合音乐集团合并。虽然太合音乐集团手里拥有大量的音乐版权，但是与占据国内总曲库90%份额的腾讯音乐相比，仍是相形见绌。
不可否认，此次百度音乐更名千千音乐，自然能够吸引部分千千静听的老用户重新回归，但是如果始终无法在PC与移动两个领域中确定发展方向，千千音乐想要重新崛起，似乎只是一个美丽的梦想。所谓的“品牌升级”，不应该只是名字、表面上的更新，更应该是其产品质量、服务等方面的提升与改变，这样才能让用户拥有到更加新颖、良好的使用体验，进而在市场中站稳脚跟。总而言之，百度回归“千千”这种情怀牌，是打动不了如今挑剔的用户的，只有拥有自己的核心内容“千千”才能回到自己的旧时光。
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