超级符号与超级话语—华与华的营销思路

昨天学习华与华的营销思路。核心思路便是，利用超级符号，提炼广告语，快速引导消费倾向的方法。

华与华的创始人华山提到，符号就是最具有辨识度，最省记忆成本的东西。把你的产品、品牌，搭上超级符号的列车，它瞬间就冲出几百里，同行被远远的甩在后面。

比如说，厨邦酱油的广告语设计，厨邦酱油天然鲜，晒满一百八十天。短短15秒的广告，重复两次。就是把产品快速传递给消费者的有效行为。

包装上的图案，改成绿格子桌布的样式。这样的产品，在超市柜台上会被一眼看到，极具辨识度。节省消费者原则成本。

他也提到一些实用的方法。没有创意就喊名字。唱歌。填歌词。

相形或谐音。田七是牙膏，克咳是咳嗽药。香格里拉采用固定香味。

不过，华山的思路，只适用于，快消品行业，做长期得营销策略。

短期内对销量的提升不一定效果很好。对其他行业，这一套，甚至不能用。