题外话：早上醒来的时候，大脑中在想，广告人一直在做的事，是将所有冲突达到平衡，客户想要沟通的信息和消费者想要接受的信息，社会背景市场背景，要在这所有的点之中找一个平衡。不知道这么想是否正确。
1、写广告是否比写其他纪实写作更为困难？
写广告文案的困难事情之一是它那么简短找。印刷媒体的广告简短，电视广告影片也很简短。在一个电视广告影片本身，你写的不能超过100个字，而这种简短形式本身，也不能使你作起来较为容易。假如你写过许多广告之后，你就把你自己的写作训练得简短精练。所以你想再写一个较长的东西就难上加难了。
（要警惕，要保持写长篇的能力）
写广告实在是非常困难的。而写任何好的东西也都是很难的。
2、你写广告是否需要教条？
我如果没有基本规律我就什么也写不出来。（这里没有说明奥格威认为的基本规律是什么？）但是我必须坦白，我宁愿自订我自己的规律。当主体的知识建立起来之后，（这里的主体知识也不明确是什么？）我们在写作广告上得到更多的基本规律。对如何写一个好的广告今天我比25年前知道的要多得太多。这一部分是因为我一直在研究这个题目，一部分是因为在何种媒体上什么东西才能够作有效果的广告，作了那么多的调查研究，我认为你没有相当多的教条就不能写出任何东西，而我们正在得到更多更多的教条。
（品效合一的广告，一石二鸟达到品牌和效果的广告。要解决的根本问题。）
3、你创作广告的心境？
我总是假装我在一个餐会上坐在一位女士的身旁，而她要求我告诉她应该买哪种商品，她在什么地方能买到它的建议。所以我就把我要对她说的话写下来。我给她种种事实、种种事实、种种事实。如果可能，我就设法去使得它们有趣、具吸引力并有亲切感。——我不以群众为对象来写。而以单数第二人称来从事写作，从一个人到第二个人。我不写让女人烦的要死的广告，我尽力使它真实亲切。
（要明确一个消费者原型，然后想象她在你面前，似乎是以一种脑补的方式来写广告。）
顺便说说，我有一个理论就是“最好的广告是从亲身经验得来的”。有些我所作的好的广告，确从我自己真实的生活经验中得来。不知它怎样发生的，而它却是真实，有确实的根据，并有说服力。
例子：“用我驾驶“奥斯汀”（汽车）所省下的钱送我儿子到“葛劳屯”（Groton供膳宿的学校）去。
4、文案在选择客户时？
要一个文案写作人员对他所不发生兴趣的地方或商品写出有说服力的文案，是非常困难的。
当你给文案指定客户时，你应该给他们在情绪上能够有所牵所系的客户，而不要把他烦的要死的可怜的东西指定给他们。
（你可以不喜欢某个客户，如果讨厌某个类型的产品，就真的不该做这类型的客户。）
除非你非常真实的体验到你想去说服别人，说服你自己的家庭、你的朋友、你在餐会上所遇到的人及世界上一般的人都来使用那种商品，我不认为你能卖出去任何东西。除非你是真正的信服它，你是不能说服别人的。
毫无诚意及只是为了生活而写作，都写不出好的文案来。你一定要深信所广告的商品，这虽然看起来像是陈腐平凡，但事实上却千真万确。
（你相信自己所服务的客户吗？你只是为了的完成任务而写文案吗？发自内心的诚意是什么呢？相信这个产品对生活对人有所帮助吗？）
5、你所认为好的文案身上都有什么特质？
第一是好奇；
第二是有丰富的词汇；
第三是有良好的视觉想象力等等。
6、对入行者的建议？
工作得更加努力，在他坐下写出39个选择之前，你应该了解你的商品，彻底地研究它，应该阅读许多广告。
你企图说服别人去做某事，或买某种东西。在我看起来你应该用他们的语言，他们的日常用语，那是他们思想的语言，我们努力去用白话写作。
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