一本品牌推广的书让人看得热泪盈眶是怎么回事？
《激活品牌》是褚橙品牌幕后策划的胡海卿讲述策划褚橙、柳桃等农产品品牌孵化的心得。本打算了解如何品牌策划推广的，没想到被这个75岁开始种橙子的传奇企业家和一天只有9个订单的电商网互相成就的故事感动得热泪盈眶……
一边自然是让人敬佩的褚老，20年间让一个濒临倒闭的小烟厂成为亚洲第一、世界第五的烟草企业。71岁锒铛入狱，75岁保外就医，开始开荒种果，十年种出全国知名的褚橙。
胡海卿说，第一次去见褚时健和他种的橙子时，还不到季节，橙子青一块黄一块很不起眼，但一切开，担忧随着果味消散了，橙子自然清香、清甜可口（几年前的褚橙确实是好吃，不像那些要么好看没味道要么甜的不像水果，就是好吃的橙子）。
在此之前，实在有太多的不容易不为人知：他和老伴带着当地人蓄积山泉水，在山上铺设数十公里的输水管，解决水源问题。2006年，种出来的橙子没味道被连夜悄悄运走销毁，果子太小、掉果、长虫，都是他慢慢钻研解决掉的。开始几年，褚橙还叫云冠的时候没有太多知名度，他就和老伴在路边摆摊，拉条横幅“褚时健种的橙子”。
深山种橙，很艰辛。但在褚时健身上不会有“感叹命运无常”的无助感，而是有远见有魄力、严控细节的企业家：王石在此之前拜访他后感慨，橙子挂果要6年，一个75岁的老人，穿着破圆T恤，兴致勃勃地讲挂果的情形。自己到了他的年龄，遇到那样的挫折，一定没有那样勇敢。里面有个细节很震撼，褚时健和其他人一起买鸡粪做肥料，别人都是直接称走，只有他用手捏、凑到鼻子边闻，看是不是掺了太多木屑。
褚橙进京后，王石评论：衡量一个人成功的标准，不是看这人站在顶峰的位置，而是看这人从顶峰跌落低谷之后的反弹力。“春天看花开，然后橙子就慢慢长大了。”褚老的坚韧、耐心，追求完美，让人钦佩。
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