在农业行业，褚橙进京热卖的2012年被认为是中国农产品商业品牌化元年。五年后，“褚橙”品牌估值超50亿。幕后策划胡海卿原来是南方报系的记者，以此为起点，他投身农产品品牌孵化，《激活品牌》里讲了他的团队策划包括褚橙、柳桃、潘苹果在内的品牌孵化方法论。
农产品是一个比较古老又特殊的行业，农户散养、受气候影响，品质很难保证标准化，这也是中国农产品有区域品牌但难有商业品牌的缘故。与印象里品牌营销的浮夸忽悠不同，这本书强调产品品质是根本，在此基础上与品牌相互成就。总结褚橙等24个农产品品牌孵化的经验，主要有这么几条：
产品内容化，产品即媒介；
理性和感性层面，实现品质到品牌0到1的突破；
发现和重构品牌的黄金支点；
品牌激活决定性瞬间的选择；
传播的议题设置；
进入品牌IP魅力人格。
这套方法论中，印象最深的首先是对产品品质的严格把控。
是历经十年，苦苦探索，才捧出清甜的褚橙。这种匠人精神才是褚老75岁创业成功的关键，好品牌源于好品质。对农产品而言，好品质包括生态化、标准化和个性化。作者认为，在良币驱逐劣币的市场环境下，存在着一条农产品商业品质化的不同赛道，让好品质、差异化的产品卖上好价钱，让种植者得到尊重。这种理念和坚持贯穿全书，让人看到南方系媒体人的“良心媒体”精神的传承，敬佩。
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