上次我们讲了需求和供给，今天就来讲讲弹性。
复习一下之前讲过的需求定理是：其他情况不变，价格提高，商品需求量减少；反之，价格降低，商品需求量增多。
需求定理说简单点就是：“打折能促销，涨价没人买”。
☞需求弹性
那需求的弹性又是什么意思呢？
需求弹性是需求量随着商品价格变化的程度。
再简单点来说，就是：
打折后，买的人多了多少，是多了5个还是500个？
涨价之后，不买的人又少了多少，是少了5个，还是500个？
如果像第一种情况，降价后，需求量增加的非常多，我们就说这个商品需求是富有弹性的。消费者对这种商品价格敏感。
如果像第二种情况，降价后，需求量增加的比较少，我们就说这个商品是缺乏弹性的。消费者对这种商品价格不敏感。
需求的价格弹性是有公式的：
比如我卖一种帽子，价格降价了5%，买的人多了10%（需求量上升10%），那么久说明价格下降一定幅度，买家数量增加的幅度更大。那么这种商品是富有弹性的。
以上就是情况1：需求弹性价格＞1，价格敏感，富有弹性。
反之，价格下降了5%，买的人多了2%，那么说明，价格下降一定幅度，买家数量增加的幅度更小。那么这种商品是缺乏弹性的。
以上就是情况2：需求弹性价格＜1，价格不敏感，缺乏弹性。
☞供给弹性
供给的弹性和需求弹性很类似。
供给弹性是供给量随着商品价格变化的程度。
再简单点来说，就是：
市场价提高1%后，卖东西的人多了多少？
市场价降低1%后，卖东西的人又少了多少？
如果市场价涨了5%，市场上商家却多了10%，供给量增加的比例比价格增加的比例高，那么说明这种商品的供给是富有弹性的。
如果市场价涨了5%，市场上商家只多了1%，供给量增加的比例比价格增加的比例低，那么说明这种商品的供给是缺乏弹性的。
同理，供给价格弹性公式是：
☞需求弹性的应用：
1.必需品和奢侈品的区分
如果一种商品的需求缺乏弹性，也就是说价格提高对销量影响不大，那么这种商品是必需品。
比如盐是人生活比较需要的，但是如果盐涨价翻倍，人们会少用一些盐，但因为多数用盐还是生活必须的，盐的减少量可能不会很多。
如果一个商品的需求弹性非常大，也就是说价格提高对销量影响很大，那么这种商品是奢侈品。
比如，LV的包并不是生活中的必备的，我不用LV的包可以买其他品牌的包，如果价格翻倍，那么损失的客户可能不止是一半。
2.任何商品，时间越长，弹性越大。
买者会对价格的变化产生反应，比如盐涨价翻倍，开始人们用盐减少的比较少，因为人体是需要盐的。但是时间长了，人可以寻找一些盐的替代品和替代方案，慢慢对盐的需求量就会更少，也就是对价格的反应变大了。
再比如，如果石油价格上涨，开始人们会少一些开车，对石油的需求量就下降了。时间久了，会有更多的对策了，比如可以买新能源车，来替代对石油的需求，对石油的需求量会进一步下降。
如果石油价格下降，开始人们会稍微多开点车，对石油的需求量提高了。时间久了，因为油价便宜了，人们就会更愿意去买使用石油做原料的汽车，对石油的需求量就会进一步上升。时间越长，价格对需求量的影响就会越大。
因此，对任何商品而言，都是时间越长，需求就会越来越富于弹性。
3.涨价还是降价的决策
情况1：需求富于弹性
如果需求富于弹性时（价格弹性大于1），价格上升，需求量下降的更多，总收益会减少。反而价格下降，需求量上升的更多，总收益会增加。
所以，需求富于弹性时，不能涨价，而是应该降价。
情况2：需求缺乏弹性
如果需求缺乏弹性时（价格弹性小于1），价格上升，需求量下降的更少，总收益会增加。反之，价格下降，需求量上升的更少，总收益会减少。
所以，需求缺乏弹性时，不能降价，而是应该涨价。
注意，一个商品的弹性不是一直不变的，哪怕一个商品是必需品，随着价格上涨，弹性就会从小很小慢慢增大，当价格达到一定程度时，也就变成了奢侈品。
每个商品在不同价格时，弹性是不同的，价格越高，弹性越大。
所以比如一个包在价格是10元时，弹性很低，应该涨价，增加总收益。如果价格到了100元，就有可能弹性变得很高，再涨价，可能反而导致总收益下降。在做涨价和降价决策时需要注意。
今天我们讲了以下3个概念
☞需求弹性
☞供给弹性
☞需求弹性的应用
现在可以利用今天弹性的概念，思考一个问题：
农夫山泉矿泉水是富有弹性还是缺乏弹性呢？那么它应该涨价吗？
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