（一）
今天看到一个标题，如下：
“他来自三线小城出身贫寒，如今逆袭月入10万……”
明知是套路，但禁不住小心脏一哆嗦，肾上腺素一飙升，大脑还来不及思考，手指已经抢先一步点了进去——果然，是广告。
类似的标题，想必你也在公众号看到了不少吧！比如：
“5年，如何从0到100万……”
“工作5年，她从月薪5000到月入5万……”
“90后创业者2年实现财务自由，只因做对了1件事……”
有没有想点击的冲动？别急，还有更“惊悚”的：
“17岁辍学少女CEO估值6000万……”
“95后当红主播日入20万……”
标题党党
……
看完了，大多数人立马觉得自己的人生太平庸，太无望，恨不得下一刻就去辞职创业、做直播，再看手中那些“没营养的活”，活脱脱的就是在浪费生命啊有木有！？
偏偏还有名人名言，来为此做理论背书：张爱玲曾说——出名要趁早。
于是乎，那些没有在20出头、年轻貌美、颜值巅峰、起跑线上双收名利的人，一个个开始羡慕了、嫉妒了、不安了、焦虑了……
你急不可耐地点击进去，结果是——阅读量上去了；热血沸腾转地发出去——转发量上去了；心潮澎湃地点了“阅读原文”或广告链接——转化率上去了；最后，心甘情愿地在线支付——销售量完成了。
可是，你有没有想过真实的情况？
（二）
我曾经也对这一套非常上钩，但是自己做了互联网新媒体运营之后，才了解，原来各行各业，都有两张面孔：光鲜完美的表面；和至少，不会比表面更加光鲜完美的内在。
先说下“100万”的故事吧！
很多公众号，宣传理财的广告喜欢打出“100万”做标签（不知道100万怎么得罪他们了？），理财界的理论是：100万是一个槛，相当于一个里程碑，一旦你有了第一个100万，那么第二个、第三个，都不再遥远；至于如何实现100万呢？当然是买他们的理财课了！——你不理财，财不理你嘛！
事实是，“财”不可能仅仅是“理”出来的：一般来说，工资收入+父母赞助是原始积累、乃至仍然是当前积累的大头，理财每年20%的收益，已经可以和巴菲特老爷子持平了（注意是持续每年）。如果你幸运，赶上行情好的话，两年盈利超过50%，那么工作2、3年，攒下30万左右，总资产到了50万，也不是什么值得炫耀的理财励志故事。
其次，说说“月入10万”的故事。
我问你：你的工资是多少？
通常的回答标准是：年薪XX、月收入XX元。
这背后的逻辑是：有了这份工作，只要你不辞职，不被炒鱿鱼，那么你每年、每月就能拿到你说的，这个八九不离十的数。
不过，很多自媒体公众号的作者，并不会如此考究；只要他们有一个月的收入超过了10万元，那么也可以说自己“月入10万”啊！你管我是几个月呢？在某一个月，他开了微信课、接了2、3个广告（几十万粉丝的大号，通常3万/篇），那不是就月入10万了么？还不止呢吧！
但事实上，很多自媒体公号，对粉丝非常地依赖，生怕哪天阅读量下去了，发出的广告转化率降了，粉丝不买账了，或者直接取关、掉粉了——那现金流，可就断了。细思来看，这并不一定能保证，可以比你长期打卡上班、朝九晚五能赚下来更多的钱。
当然，你也可以说他们“正当红”，有广告、有课程、有各种线下宣讲……那不也是“良性循环”？是马太效应“富者更富”的真实体现吗？
那我就要说自媒体的第2种赚钱方法了——上课。
除了接广告，目前如火如荼的在线付费LIVE也是赚钱的主要手段之一。很多主讲人，荣获XX奖项、XX个证书、XX次成功案例，XX月收入等等，但看他们的名字，你可能听都没听过，但是！又怎么样呢？反正听起来牛逼，课程也不贵，说不定有用呢！
于是，你买单了，更多人看了这么多人买单，也跟着买单了——所以，这个主讲人，也就又多了1次成功案例，又实现了XX万元的月收入了……
（三）
为什么处处都是“标题党”？
因为——我们控制不住技几，我们激动了，我们的血脉会贲张，我们的瞳孔会放大，我们的大脑忘了思考，被心底里升起的情绪所裹挟，于是，我们买单了。对自媒体人来说，既然“标题党”有效，那为什么不用呢？
“标题党”，不只是在利用你的焦虑和嫉妒，还在消费你的这种负面能量。最终的结果就是——公众号的内容日益空洞，公众号的影响力日渐衰微，流程化和套路化的内涵已然僵化成型，一切只要标题取得够“吓人”……
累不累？至少，作为读者，过多的广告、过多的消费和变现，我已经疲了。
话说回来，“出名要趁早”，这话到底有没有道理？
联系上下文，张爱玲的这句话，也许是另一种“标题党”，原文如下：
“啊，出名要趁早呀，来的太晚，快乐也不那么痛快。个人即使等得及，时代是仓促的，已经在破坏中，还有更大的破坏要来。”
她经历过的战争年间，是一种“有今日没明日”的生存状况，她的“时代”是仓促的，所以只能‘趁早’。
只是，你的时代，也是仓促的吗？卯足了劲，只争朝夕，只想成名，最好先想想——粉丝买单了一次，下次还会不会买账。
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