TFboys自成立以来就备受争议,历经几多寒来暑往,依旧顶着模仿的头衔,但是不同的是,他们用时间和实力一步步证明自己,当初的不被认可现在看来也显得不再重要。
要说学生偶像团体组合的先行者,TFboys显然并不是第一个吃螃蟹的人。小虎队自上世纪八十年代末进入观众的视野以来,收获了下至咿呀学语的孩童,上至八十岁的老妪等一大批粉丝,人数基数大、年龄涵盖范围广、影响力深远,想必是小虎队背后的推手飞碟唱片公司都没有预料到的。
在小虎队成立的九年了,历经两次解体、合体,观众上一次看到他们合体演出还是在2010年的虎年春晚了。晚会一经播出,昔日的偶像再度聚首,立刻勾起了许多人对当年小虎队时期的青春回忆。
那么,小虎队的辉煌战绩是否还能重现,又如何打造一支流量和实力兼备的偶像组合?各大演艺经纪公司摩拳擦掌纷纷下场,试图拔得头筹。
小虎队意外走红,收割头部流量谈起小虎队,作为迄今为止华语乐坛第一支学生演唱组合,外形阳光、帅气;曲风活泼、清新、积极向上;一出道便在亚洲崭露头角,创下了二十余场演唱会爆满的纪录,更是最早到内地开演唱会的台湾艺人。
小虎队成员小虎队得以出现,要归功于台湾开丽公司的一档“其青春大对抗”节目,该节目在青少年团体中颇受欢迎。为保持节目画面阴阳平衡,继小猫队(由三名女生组成,担任主持人助理)之后,经过层层考核以及歌唱、舞蹈技能的挑选,吴奇隆、苏有朋、陈志朋从三千多名应征者中脱颖而出,小虎队由此成立。
起初三人仅负责打理幕后的工作,但自三名少年上电视做节目,抢占了主持人的风头,在短短数月内便迅速蹿红,收获了大批粉丝,该档节目收视率也跃居冠军。飞碟唱片公司首先发现了他们的潜力,果断将三人签下,他们随即从开丽的节目助理摇身一变成为飞碟旗下艺人,从此开启了创造和刷新各种吉尼斯纪录的征程。
值得一提的是,“追星”一次的由来也得益于小虎队。1989年4月,小虎队成立的次年,在国父纪念馆举行的“马拉松万人签名活动”吸引了上万人次的参与,,场面引起轰动,当天台湾电视新闻进行了报道,“追星”也就由此而来。
如何将小虎队从歌唱明星打造成为多栖发展的全能型选手,又或是借助小虎队的名气迅速在其他领域扎根。收割头部流量的同时避免过早地挥霍其明星价值?于是,三人合拍电影《好小子之游侠儿》面见观众,导演朱延平也凭借该片获得了1990年年度台湾“十大最高票房电影”,粉丝经济的力量也初见成效。该片也成为小虎队成立唯一一次合作拍摄的电影,至1997年2月17日,吴奇隆入伍,小虎队最终解散,并成为了台湾最长寿的偶像团体。
小虎队解散后的次年,任家萱(Selina)、田馥甄(Hebe)、陈嘉桦(Ella)参加《宇宙2000实力美少女争霸战》后,受华研国际音乐相中并签约,2011年9月11日发布专辑《女生宿舍》正式出道。除SHE,还有至上励合、五月天(摇滚乐团)、NinePercent、3unshine、蜜蜂少女队、X玖少年团、SING女团、SNH48、创造101等众多偶像团体组合,被观众知晓并得以走红的实在是少之又少。就拿创造101来看,尽管组合成员共有十一人,但仅有杨超越、孟美岐、吴宣仪三人的口碑、作品、资原尚可,其他成员均未有知名的作品,出道之后并未在歌唱领域争得一席之地,也未溅起多大的水花,可以说,出道便已歇业。
SHE成员反观TFboys,王俊凯、王源、易烊千玺也是从练习生中选拔而来。TFboy是的大东家北京时代峰峻文化艺术发展有限公司,在2009年成立之初就开始招募练习生,着手打造艺人品牌“TF家族”,在积累了一定的粉丝基础后,推出了TFboys这个组合。全国范围内选拔并进行艺能培训,因此,TFboys在出道前就已经熟练掌握各种演艺技能,扎实的功底以及组合成员的坚持,得以让TFboys在偶像组合众多的当下,生命力如此顽强。
小虎队开启了偶像团体组合的帷幕,但是持续走下去,还是需要背后的经纪团队开动脑筋,下足功夫,才能不让偶像组合面临谢幕的危险。
偶像组合市场广阔,各大公司纷纷下场为什么演艺经纪公司热衷于成立偶像组合?
究其原因,其实是粉丝经济的需要。偶像组合可以说为观众提供了众多可以选择的余地,正所谓萝卜青菜各有所爱,在偶像组合团体里只要有一个组合成员合观众的口味,那其就会成为该组合的粉丝,为其消费,促进粉丝经济的发展。创造一个明星所需要的投入成本和创造一个偶像组合的投入成本大体相当,但是后者却可以带动多倍量的粉丝群体,演艺经纪公司自然也就趋之若鹜。
但并不是所有公司都可以成功在偶像组合身上,取得四两拨千斤的结果。偶像团体和其背后的经济公司是捆绑在一起的,可以说是一荣俱荣、一损俱损。要想收获,必须先付出一定的投入。经纪公司自然也明白这一道理。
以NinePercent举例,NinePercent组合成员的选择并不科学,而像EXO这样的天团,随便一个成员就是全能,vocal和dance都是具备的,反而说唱是次要的。不过在NinePercent里,同时拥有蔡徐坤、范丞丞、黄明昊、林彦俊、王子异、小鬼六位说唱;这样就造成了局部大于整体的局面,对于其组合的发展是很不利的。
NinePercent成员按照常规来讲,九个人的偶像组合,至少需要三到四位vocal,两位以上的dance,说唱倒是其次。反观NinePercent,除过六位说唱,仅余三人,vocal只能交给主唱尤长靖和副主唱陈立农,而陈立农在这个阶段,vocal实力尚不成熟;剩下的dance就交由朱正廷担任。
作为一档偶像竞演养成类真人秀节目,《偶像练习生》涉嫌严重抄袭韩国公司CJ E&M的综艺节目《Produce101》,经数据分析,两档节目的相似度高达88%。且不谈抄袭与否,就演唱来讲,成员之间分工不明确,造成掐架的状况;与原版成员之间各司其职形成鲜明反差,《偶像练习生》虽赢了市场却输了口碑。
而TFboys尽管组合成员只有队长王俊凯、成员王源和易烊千玺三人,王俊凯和王源担任主唱,易烊千玺则是舞蹈担当,三人分工明确,不同风格、不同个性,实力均衡,团队和谐,出道多年以来以团体形象出席了多达四十余场活动,包含真人秀综艺、访谈游戏类节目、电视谈话类节目、春晚以及各大卫视的元宵晚会、六一晚会、中秋之夜等等;另外合作拍摄电视剧《我们的少年时代》《小别离》《青云志》《超少年密码》,电影《爵迹2:冷血狂宴》《老炮儿》等。
相较于TFboys,NinePercent的配置风格、定位重样,其次团队整体不和谐,拼团明显,就目前来看已经显示出了“聚少散多”的迹象,各自谋求发展。
如何成功COPY“小虎队”?如何成功地打造出一个具有较长生命周期的偶像团体组合,小虎队的经验或可借鉴。
首要的一点就是要明确偶像组合的定位,且成员应该具备自身特色(即不可取代性)。幕后团队所要规划和考量的就是打造一个具有流量和实力的偶像组合,发掘组合成员的闪光点。在小虎队中,吴奇隆、苏有朋担任主唱,陈志朋学过芭蕾舞、爵士舞和踢踏舞,舞蹈功底十分扎实,在舞台演出方面有过人之处;三人各有特色,形成了互补的效用,也为后来的出道打下了基础。TFboys在成员形象的塑造和打法上可以说和小虎队是如出一辙的。无疑,TFboys的复制是成功的,这样的模式也是偶像组合实践出来的可行的操作。
TFboys在成员其次偶像组合要磨练自身实力,进行自我提升和充电,实现长时间续航。打造偶像组合从来都是“慢工出细活”,就以SHE来说,被华研国际音乐相中并签约后,并没有立刻推向市场,而是历经一年多的时间对其进行“包装”,待到时机成熟之后才发布专辑并正式出道。有效期只有18个月的NinePercent只怕连保鲜期都撑不过就面临解散的危险。据传爱奇艺打造《偶像练习生》投资成本高达三亿人民币,为了尽快收回成本并且盈利,团综、粉丝见面会、代言、推广站台成了NinePercent的日常,充电学习倒成了次要。长此以往,只怕过度消耗了人气,在粉丝甚至路人那里,无意识地就会产生NinePercent成员商业价值下降,慢慢地就会淡出人们的视线。
最后就是要影视乐多栖发展,实现自身跨越。偶像组合的更新迭代速度之快,以至于还没有彻底走红,就面临着被新星取代的境遇,这无可厚非,想要占有一席之地,全方位的学习必不可少。
在《拜托了冰箱》里,王嘉尔曾提到,一是为了维持高曝光参加各类节目,另外则要牺牲休息时间来做音乐,从偶像走到制作人,避免单一化局限了未来的发展,这或也是偶像组合成员可供参考的,从快消品到精品的路,对于他们,还有很长的路要走。
现阶段,王俊凯考进了北影,易烊千玺考进了中戏,而王源却出国去了伯克利。这个组合成员很清晰地为自己规划出了合适的发展方向,但凡组合就会面临解散的那一天。目前,王源主打综艺路线,王俊凯则由李冰冰工作室打理其影视方面的资源和接洽一些代言活动,且赵丽颖也与李冰冰工作室达成了合作,王俊凯有望跟随赵丽颖和李冰冰两位影视前辈学习,磨练演技,走影视明星路线,而易烊千玺考入伯克利音乐学院,成为王力宏和欧阳娜娜的校友,在音乐领域有所造诣。
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