我们知道短视频遵循5秒完播（好奇，对比，夸张等）与2秒跳出（视觉眼球），12秒情绪周期（埋伏笔）钩子原则才能出爆款。
而短剧也有对应法则，基本三集小冲突，五集大冲突，十集完成一条主线完结并安排下一主线伏笔，如此信息密度才能产生付费冲动。
而爽文短剧市场目前主要以下沉市场为主，保姆外卖员为主要群体，剧情同质化台词浮夸。
虽然去年市场达到300亿，但随着新鲜感过去，冲动消费欲望阙值达到一定后，转化难度会大大提高。
而市场主力人群加入变少，必会进一步萎缩市场需求。随着头部规模化三足鼎立与精品化需求形成，短剧越来越回归理性。
现在看短剧人群其实与十年前看小说人群类似，而每年小说题材也有变迁其实注定短剧更新迭代速度，如果统计个体行为画像或许就明白，同部类似短剧最多充值很少超过三部。
而按照每年毕业人数算新增市场就可预估市场大小。所以短剧回归理性后该如何破圈？
目前精品短剧《逃离大英博物馆》《当归》等代表可见文化内涵短剧影响力。而欧美市场与国内不同，其受众群体最主要为中产阶级，具有更广的前景市场。
但随着国内市场渗透率45%，产生大量免费看短剧需求，会员APP模式随着大厂入场随之形成，如同九州，字节代表APP。
以前短剧火爆是通过投流，十几万成本撬动几百，几千万，甚至上亿票房，所以产业上下游都得到风口的回报。
而现在随着会员制下，话语权被发行方掌控，利润回报降低，投流预算大大降低，空间会被压缩，注定cps越来越难。而对于APP方来说把握用户长期周期价值更具有长期战略。
而短剧想获得更高杠杆，那必须精品化如同电影一般。或者提高个体价值获得感，如短剧游戏化，互动真人剧代表《我被美女包围了》，或者AI换脸个性化短剧。
网友评论