广告投放按照媒介形式的不同区分成两种：
一种是传统媒体的品牌型广告投放，例如电视、电台、报刊书籍和户外广告牌等；
另一种是基于互联网和移动互联网，通过大数据分析标签定向技术而实现的精准广告投放，比如搜索引擎营销、信息流广告、DSP 等互联网效果广告。
传统广告投放和互联网效果广告投放的明显区别是：
企业在进行传统广告投放时只能依靠市场人员的经验，进行初级的用户分析和投放分析，很难完成效果追溯；
互联网效果广告投放则可以通过大数据标签化的精准定向，根据投放效果即时调换创意形式，达到最后的效果追踪。
一：防作弊，需要全程数据监测
1、数字广告流量作弊的特征
数字广告常用的计费方式，一般分为如下几种：
• CPM，即以每千人次浏览计费。
• CPC，即以每点击一次计费。
• CPA，即以每一个有效行为（比如下载、注册）计费。
• CPL，即以每一条客户留资信息计费。
• CPS，即以每一件实际销售产品计费。
2、企业使用第三方监测靠谱吗？
企业在进行数字广告投放时，都应该得到三端的数据：
第一，媒体端数据，包括来自投放媒体的展现量、点击量、点击率、关键词消费、点击价格等；
第二，自有网站端（落地页）流量数据，包括 PV、UV、跳出率、停留时间、下载客户端等；第三，销售端的订单数据，包括留资量（电话采集）、潜客量（定金意向）、订单量、成单量（订单最终成交）等。
3、针对数字广告流量作弊的应对办法
① 制定科学的 KPI（关键绩效指标）
② 企业要建立全程数据监测
二：投放有没有效，请你进“神庙”
品牌自建第一方数据管理平台，把数据掌控在自己手中是不可或缺的。同时，第一方数据管理平台还必须要有能力安全地对接其他第三方数据，最大化地挖掘数据价值。
三：哪些数字广告投放形式最靠谱
效果广告投放形式：
1、 SEM 越来越贵怎么玩？
关键词广告和展示类广告
①投放前的趋势分析
常备消费、转化
量、转化成本三个基础性数据。
②关键词更换
通过对关键词的选择和流量控制，找到最佳的配比值。
③ 不断优化激活成本和拉新成本
④ 不断优化落地页
2、 原生广告和信息流广告
将广告变成内容。
信息流广告到底怎样才能实现效果最大化：
①明确广告想要突出的核心卖点
②要有极强吸引力的标题
③配图要精美且生活化，避免太广告化
3、 最贵信息流广告：微信朋友圈要不要投？
①LBS 定投广告
适合线下有实体店的零售商家。
②排期品牌广告
4、 DSP 广告到底靠不靠谱？
四：企业 DMP 有价值吗？
1、 什么是 DMP？
数据管理平台
2、 企业为什么要做 DMP？
为企业主和品牌提供完整用户画像的强大功能。
① 用户分析和定向投放。
② 效果分析和价值判断。
③ 创意指导和效果优化。
3、 企业如何做 DMP？
①高层发起，内部共识。
②建立团队，长期运维。
③保证数据源源不断地输入和输出。
网友评论