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联机共读11期-6.8-小黑黑

联机共读11期-6.8-小黑黑

作者: 小黑黑游荡的世界 | 来源:发表于2018-05-06 22:56 被阅读83次

    第八章 数字广告(上):怎样投放数字广告更有效

    广告投放:高成本,最直接 获取流量

    分类: 1、传统媒体的品牌型广告投放

                 2、基于互联网和移动互联网的基准广告投放

    投放数字广告的逻辑:

    先被看到 (曝光)-- 点击--浏览--注册(或留资)--购买等其他行为

    从广告数据源头一直到形成购买,直到用户使用、交易行为越深入,流量作弊的难度随之增加。

    避免流量作弊的方法:

    1、制定科学KPI

    如果KPI以曝光量、点击量、留资量等接近数据源头的数据作为KPI考核指标,难免会因为追求这些数据而进行流量造价,建议可考核潜客量、订单量甚至最终承单量上。

    2、 企业要建立全程数据监测

    打通“三端六环”:媒体端、网站数据流量、订单数量,展现量、点击量、留资量、潜客量、订单量、成交量

    数字广告的类型:

    SEM:各大搜索引擎的流量, 包括关键词广告和展示类广告

    原声广告和信息流广告

    信息流广告效果最大化的方法:明确核心卖点,“标题党”,接地气

    LBS定投广告:微信定位精准投放

    DSP广告:一站式购齐组合投放

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