在2019年里，曾经当过都市报记者的查尔斯·狄更斯先生那部著名小说《双城记》的开头被无数自媒体反复引用。“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。
引用次数之多，如果如共享单车每用一次交费数元的话，狄更斯凭此一项便要变成狄百万了。
在这个经济形势格外复杂的一年里，“创业”这个词虽然还经常被人提起，但与之相伴的，不再是前几年那般光荣、梦想等汪峰老师同款励志高频词单。破产、跑路、失败、清算，更多出现在各种新闻标题里面。
在这种大背景下，看创业者们写的创业经历书，尤其是失败的创业者们所写的文字，便显得有些酸爽了。但是，也分外真实。
入世篇
1、《一个人的电商》
作者许晓辉，是一位资深电商人。这本书便是许晓辉创建电商网站“初刻”失败的全记录。
北大才子许晓辉曾任凡客诚品总裁助理，负责企业宣传推广工作，当年名噪一时的“凡客体”营销事件，就是他的代表之作。
从凡客离开后，他自创了主打城市青年时尚生活慢生活风格的文艺品牌－－初刻，这本书所记录的，就是他的创业经历。读者可以在这本书中全程无死角的围观到这个以文艺青年为消费主体的文艺品牌起高楼、宴宾客、楼塌了的经过。
许多互联网企业，比如京东、小米、360、美团等公司，已经有人出书总结过他们的成功经验。但是专门讲一个企业，尤其是一个电商企业，一个创业公司是如何失败的书，目前为止似乎所见不多。而肯说实话的书则更少了。
许晓辉在做初刻的时候，没有明星代言大咖站台，大牌作秀，比起那些明星创业、自带万千流量，依靠某个爆款便谈笑间销售千万的互联网神话而言，这本《一个人的电商》真是一点也不好看，但是胜在真实生动，更加贴近现实，从文人转入互联网任产品经理，继而运营，继而操盘全局。
可以说，这本书其实是一本实实在在的运营手记。
运营不是写诗、画画，更多的是分析运营数据，是以终为始做营销的全节点追踪，各个环节协同调试，不断优化转化率这些实实在在的事情。
这本书中所讲的，都是实实在在的产品运营。作者讲述的内容包括但不限于：线上投放，怎么做？投放预算怎么定？媒体价值如何评估，日常投放的全节点追踪这一类干货。
作者在书中详细记录了初刻网站运营过程，初上线时的手忙脚乱，搞促销时的状况频出，小有收获时总结的那些经验教训，都如实呈现在读者面前。
初刻运营那几年间搞过数次成功营销，每次营销活动，从筹备到上线，其间遇到什么问题，全部描写的清清楚楚。最终经营失败以品牌被凡客收购告终，输的原因也总结的明明白白。这种“不藏私”的客观记录方式，或许也正是此书才出版半年便重印八次的原因所在。
2、《活的漂亮》
这本书是美妆视频博主雷韵祺的微信文章合集。更确切说，是讲述了一个食品检验专业的女生如何变成一名拥有百万用户的美妆博主，并成为一家公司的创始人和经营者，跨界去做短视频创业经历的文章合集。
已经事业有成、家庭幸福的雷韵祺当然不能归入创业失败者的行列，但这位创业人的风评也实在有些让人一言难尽。孔子早就曰过:“君子不以言举人,不以人废言。”而这本《活的漂亮》，讲的是是一个半路出家的美妆视频博主如何将公众号从几万粉丝做到170多万粉丝的经历，对于绝大读者而言，这种陌生领域还是可以了解一下的。
作者雷韵祺的个人起点看起来非常一般，她毕业于一所不那么有名的农科院校，读的是食品质量与安全专业，原打算以后就跟实验室里的瓶瓶罐罐一起度过，却因为学术成绩不好留学未成。但失之东隅收之桑榆，因为个人兴趣，她在微博刚兴起时成为一位微博小编，毕业后因为在新媒体方面的经验，进入了唯品会负责新媒体工作。
工作之余，她因为热爱美剧，写了很多关于美剧的文章，做了一堆美剧微博，后来因为这些微博，除了收获了一堆关注之外，也收获了一份城市画报的新媒体部门工作，负责微信运营。
辞职创业后，她创立了粉星时尚。到2016年3月的时候，他的团队粉星已经创作了160条原创视频，获得了7000万播放量，微信上积累了100万的订阅量，微信公众号在全国500强榜单中排名第164位。
出世篇
讲过上面两位积极创业者，再来说两本消极创业者写就的创业经历书。
这几年与种田小说一起流行的还有各种类似职场精英果断辞职去山里隐居或回家种地一类的文章。虽然这种情节经常成为一篇文章的前半段，确切说是带货文案的前半段，后半段文章通常会用更多文字向你详细解释古法红糖或天然蜂蜜的得之不易。具体这位退隐林下的前白领卖什么，取决于TA从那家食品代工厂进货。
好的，我承认，上面讲的事情真实而残忍，让我们回到美好生活本身。
1、《种满院植物，安守四季阳光》
这本书的作者潘锐，曾经是一个从送花工开始，然后做学徒、花艺助理、花艺师、花艺总监、技术总监的都市白领。
后来与妻子到杭州山脚下某个村子里种苔藓。
只要稍微脑子正常一点的现代人，就应该知道农村的现实生活与李子柒的视频有很大差别，当然也不是《乡村爱情故事》。
晋朝有个文艺中年陶渊明说过大实话，种豆南山下，草盛豆苗稀。植觉先生潘锐种的不是豆，也不是情怀，而是植物。
比陶渊明更具优势的一点是，他可以开淘宝店。于是名声日盛，声望日隆，生意日佳的淘宝店使植觉先生在入世与出世之间达成了一种美妙的平衡。
不得不说，虽然植觉店中的植物比淘宝其它店里的同款植物贵上数倍之多，但纯以观赏角度论，前花艺总监植觉先生的出品还是很清丽脱俗的。
2、《田间面包店的奇迹》
一句话介绍：日本一对白领夫妇放弃工作到乡下开面包店的创业故事。
对于这种类似关爱孩子的父母在都市里找不到一款健康的＊＊食物，毅然辞去工作到深山老林里自己制做一类故事，看微信公号上无公害＊＊食品看到麻木看到吐的读者真的已经有些累觉不爱了。因为明白人都清楚这位创业者找到的纯天然有机无污染食品完全取决于那家工厂供货。
但对于这本详尽描述了自己在乡下养天然酵母做面包，开面包店的创业经过书。读者我还是想煞风景的多加几句。
关于天然酵母对面包质量影响的多寡，近年来在业界内一直有所争议。而这些年一味推崇的手工面包、手做烘焙概念是否与现实情况相比太过夸张一点，实在令人难以断言。
只能说，书中作者在讲及面包店经营理念时多番结合马克思主义哲学经济学概念这事儿，实在令我这个上过马哲课的人有些汗颜。
在个人看来，阅读一本书的过程，不妨可以看做是一次了解作者观点看法，与作者交流沟通的过程。尽信书当然大可不必，且从书中得到的东西远不及这种思考交流式阅读更加有益有趣。
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