上个月，淘宝双11.11还未结束，优衣库已经售罄。优衣库近一年来线上突飞猛进，动不动位列某个类目第一，让中国的服装品牌着实羡慕，除了电商，优衣库在线下也快速拓展，引导部分客户线下提货，既发挥优势，也互动交流，避免双11后的收货的漫长等待。相比而言，国内不少服装品牌经历关店潮。
日本曾经占领过中国家电市场、汽车市场，动漫市场、难道服装市场也不放过？中国号称服装大国，为何竞争不过一个日本品牌。今天我们不分析优衣库的经营战略，通过观察下柳井正一生，如何从一个颓废少年成为首富的。
一、迷失方向---颓废少年的柳井正
柳井正在他的自传《一胜九败》里这样形容，我生性内向，爱看漫画，喜欢玩玩具，但就是对读书不感兴趣。小时候的他，觉得做生意根本赚不了钱，尽管父亲希望他继承家业，可他对自己的未来并没有太多的想法。
他的大学生活就是在电影、麻将、博彩和睡觉之中度过，完全就是典型的颓废少年，无所事事，柳井正就想着，怎么不用上班还可以活下去，他觉得父亲过的太辛苦，这不是自己想要的。
二、逼上梁山----被爸爸逼上了职场
柳井正生在富裕家庭，属于富二代，父亲从事建筑和西装，柳井正在年轻时代，第一份工作就是爸爸柳井强塞给他。当时柳井的朋友从零售巨头jusco(吉之岛，现在属于永旺旗下)刚出来，正好他儿子也去那里上班，所以柳井就安排柳井正过去了，原来托关系找工作柳井不光中国有。被分配到厨房卖场，主要是卖场和仓储之家补货，后来被调到男装卖场。在超市里干的这段时间，对他影响非常大。9个月之后，他就离职了，并说“做个上班族，实在没什么意义”
三、找到乐趣----操持家业
离职后，操持老爸的西装店，父亲打理建筑业，他发现自己家管理和jusco相比，简直天壤之别，不管是效率还是人才素质，他进行了一系列改革。确实起到一定的效果，但后来西装店店员全离职了，所有的事都亲力亲为，这让他学了很多，从失败中学习了经验，也找到了乐趣。
他在《优衣库思考术》中说到：“工作没有适合不适合，只有除此以外别无选择，找到自己愿意付出一生的工作，或者把自己逼到这样非得这样想的绝境，是非常重要的”。
四、影响最大两个人------父亲和德鲁克
父亲的严苛对他影响很大，小时候柳井正也很害怕父亲，父亲做什么都想做第一，有一天父亲把公司印章和账户全交给他，并说：“要搞垮公司，就趁我活着的时候吧！”顿时感觉沉甸甸的压力，让他感觉没有退路，必须全力以赴做好。日本有个名言就是“没有任何决定，能胜过顿悟”。
德鲁克是柳井正最崇拜的管理大师，如果说戴明影响了日本，德鲁克影响了柳井正，他把德鲁克所有的书籍都快翻烂了。对他影响最大的就是那句“公司的目的是创造顾客”，所以优衣库做成了让顾客喜欢的商品。经常购买德鲁克代表作《卓有成效的管理者》，让每位员工经常学习。
这个故事，让我想起中国不少富二代、官二代、星二代，讨厌学习，整天游戏泡酒吧飙车，对工作压根就没兴趣，对父辈的产业既无兴趣也不尊重，柳井正的故事告诉我们，即便再颓废的人仍然可以爬起来，甚至连续几年都是日本首富，即便是一片红海的服装业，通过10年左右的时间，仍然让优衣库成为世界品牌。
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