竞品分析报告小结（学习整理笔记）

1 背景

1.1产品分析

包括产品的基本信息，比如产品名称、产品类型、语言版本、网址、微博等；公司背景，比如公司资本、产品技术、市场、团队运营情况等。

1.2竞品对象

1.2.1产品直接竞争者

这里包括了市场目标方向一致、客户群体针对性极强、产品功能和用户需求相似度极高的竞争者

1.2.2产品间接竞争者

市场客户群体目标不一致、但在功能需求方面互补了你的产品优势（也或者是你互补别人产品的）、但又不是主要靠该产品价值盈利的。

1.2.3同行业不同模式的

比如 B/S互联网模式和行业解决方案及单机C/S客户端，一锤子买卖和长期靠服务收费的。

1.2 竞品对象

2.1.1产品定位

这一步需要确定不同形式和行业的用户对产品的不同诉求，明确用户需求。

2.1.2产品功能

根据用户需求，确定切实可行的产品功能。

2.2设计和技术

产品定位和需求分析的基础上，设计合理的视觉交互、颜色、风格等。

2.2.1视觉和风格、交互和体验

2.2.2亮点功能

包括产品的特色功能，以及其中涉及的一些核心技术。

2.3运营和商业化

2.3.1运营模式

2.3.2盈利模式

2.3.3市场推广

2.4数据分析

用户数据可以反应产品的活跃度，健康度，留存率等。用户数据分析对产品定位调整、运营方向调整等都有很大的作用。

2.4.1用户数量和活跃度

2.4.1.1转化率和健康度

2.4.1.2在线时长

2.4.1.3地域差异

2.5优缺点总结和借鉴

在每一个阶段都有优缺点对比分析，通过详细的优缺点分析比对，对产品方案，需求等方面的调整都有很大的帮助。