你真的了解微信公众号吗

你真的了解微信公众号吗

2011年初，微信诞生，用户量旋即快速增长，不到两年，2012年9月便突破2亿。依托微信用户数的快速增长，以插件形式相伴而生的微信公众号也迅速火爆，微信作为社交工具为公众号提供流量池，公众号则增加了微信的用户粘性。一时间，大批内容创作者纷纷入驻，“新媒体”的概念因此诞生，内容创业欣欣向荣，微信公众号及朋友圈文章成为人们关注外界动态的首要窗口。

一、公众号是什么？

公众号是以“微信”为中心的媒体账号。以“微信”为中心就是指我们所有的内容必须是在微信内部进行的统一展示，分发等。媒体账号的媒体属性指新闻客户端、腾讯新闻、网易新闻，它能够在里面进行内容的创作，内容的推送。微信用户通过微信公众号能够去了解到我们这边儿要传递的一些信息，这个就是以“微信”为中心的媒体账号。

实质上来讲微信公众号是为商家做宣传和营销的一种手段。微信公众号简单来说就是有时候会遇到商家做活动，要求大家关注给某某投票、点赞之类；或是要你扫扫二维码关注送小礼品或打折之类的，让你关注的哪个号，就叫公众号。只要关注了就可以让此公众号常住进你的微信了。之后就会定期或不定期的在你微信栏里出现商家带自己二维码的推广软文之类。

公众号只是承载内容的一种载体，在过去几十年里，这种载体形式出现过很多种，比如书籍、杂志、博客、APP等。过去杂志、书籍、APP、博客的生产流程复杂，成本高，传播力弱。

自媒体在移动端时代，尤其是微信主宰的移动端时代达到了顶峰。基于微信的朋友圈生态，公众号文章可以野蛮的在这个封闭的生态中传播，传播方式是由某一阶层渗透进另一阶层，打破层层小圈子，成为爆文。

二、微信公众平台

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微信公众平台，简称公众号。于2012年08月23日正式上线，曾命名为“官号平台”、“媒体平台”、微信公众号，最终定位为“公众平台”，无疑让我们看到一个微信对后续更大的期望。

微信公众平台，简称weChat，是我们最常用到的自媒体平台。利用微信公众平台可以实现消息推送、品牌传播、分享等一对多的媒体性行为活动。

微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，即微信公众号，它是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。微信公众账号就是你在微信搜索好友里加它的号之后，你每天都会接收到他的信息。

现在网络非常的发达，而且影响无处不在，现在人的人们几乎时时刻刻都离不开手机，都成了低头族和手机控。微信显然也成为了一种非常方便的社交软件，而且目前也是仅次于QQ使用最广泛的一种社交软件。因此很多人都看到了，微信里存在着巨大的商机。所以通过微信公众号来推广自己的产品和知识是非常的方便，费用和成本也很低。

三、微信公众号分类

微信公众号于2012年08月23日正式上线，在2013年8月的时候分成订阅号和服务号，再2014年9月的时候新增了企业号。

你真的了解微信公众号吗

微信公众平台是腾讯旗下的一个平台，微信公众平台中有以下四种微信公众号类型：

1、订阅号

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订阅号媒体属性强，皆在为用户提供信息，为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式。主要偏于为用户传达资讯（类似报纸杂志），认证前后都是每天只可以群发一条消息。

订阅号出现在你微信的状态是这样，像住在同一栋楼居民，点开订阅号，就像打开单元门，里面住着你熟悉或者不熟悉的邻居，这些都是你曾关注过的微信公众号——订阅号。

订阅号每天可以发布一次推广软文，媒体账号可推送多次。推送的类型包括文字、图片、图文、视频、音频，推送后显示在订阅号文件夹中。

它的注册主体包括企业，媒体，个人，政府。

它的运作形式指运营者通过创作内容或策划活动，推送到订阅用户，订阅用户通过阅读内容卖流量，俗称广告。订阅用户还可以通过参与活动购买商品或者服务。

订阅号不能微信支付，必须配合小程序才能完成。

2、服务号

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服务号属性强，皆在为用户提供服务，给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，帮助企业快速实现全新的公众号服务平台。服务号主要偏于服务交互（类似银行，114，提供服务查询），认证前后都是每个月可群发4条消息。

服务号出现在你手机微信的状态是这样的，就如同一间间单独的房子。只要商家更新发布软文，就会在你的微信里出现商家的状态栏。

服务号每个月只能发布四次软文，每次可以发布多篇软文。推送的类型包括文字、图片、图文、视频、音频，推送后显示在用户聊天列表，即微信首页。申请主体包括个体工商户，企业，媒体，政府机构等(需有相应的证件)，个人不能注册。

服务好支持微信支付商户号申请，可以加外部链接。

3、企业号

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企业号旨在帮助企业、政府机关、学校、医院等事业单位和非政府组织建立与员工、上下游合作伙伴及内部IT系统间的连接，并能有效地简化管理流程、提高信息的沟通和协同效率、提升对一线员工的服务及管理能力。企业号主要用于公司内部通讯使用，需要先验证身份才可以关注成功企业号。企业号具备将企业销售售后和企业内部OA打通的微信企业号，具备微信订阅号和微信服务号无法比拟的强大功能。

4、小程序

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全面开放申请后，主体类型为企业、政府、媒体、其他组织或个人的开发者，均可申请注册小程序。小程序、订阅号、服务号、企业号是并行的体系。

小程序是微信公众号的一种，原来叫应用号。它是服务号的升级版。一种新的开放能力，可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。

微信小程序，简称小程序，英文名Mini Program，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。

2017年12月28日，微信更新的 6.6.1 版本开放了小游戏，微信启动页面还重点推荐了小游戏「跳一跳」，你可以通过「小程序」找到已经玩过的小游戏。

温馨提示：
1）如果想简单的发送消息，达到宣传效果，建议可选择订阅号；
2）如果想用公众号获得更多的功能，例如开通微信支付，建议可以选择服务号；
3）如果想用来管理内部企业员工、团队，对内使用，可申请企业号；
4）订阅号可通过微信认证资质审核通过后有一次升级为服务号的入口，升级成功后类型不可再变。

公众号成为一种载体，更多的意义是在情感层完成自我价值的实现及超越。人跟所有物体，石头，树木，动物一样，都只是存在。它们的存在没有意义，你的存在也没有意义。

但是作为人类，你有思维，你有自我察觉，你有价值判断，所以你觉得自己应该有一个意义。——斯蒂芬·霍金《TheGrandDesign》

意义是人心理需求的一种体现，这个顺序是：人事物先存在>因为活着而有需求>把需求当做意义。

你真的了解微信公众号吗

所有人从事公众号运营这份工作， 都要找到需求（比如写作、输出个人观点、提升能力、涨粉等），确定意义（比如获得他人认同、赚钱等），基于这点，通过公众号这个载体以图文形式表达，才能持续稳定的运营公众号。