美文网首页
DAU超4亿?这款神奇的APP是怎么做到的?

DAU超4亿?这款神奇的APP是怎么做到的?

作者: 摩邑诚 | 来源:发表于2020-03-30 10:40 被阅读0次

    好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂一百万赞

    抖音官方发布了2019年的数据报告,截止2020年1月5号,抖音日活跃用户已经超过4亿。

    数据来源:2019抖音数据报告

    从2019年1月,2019年7月到2020年1月,抖音日活跃用户数的增长曲线是2.5亿,3.2亿和超过4亿。抖音DAU以半年7-8千万的速度增长,一年时间,抖音DAU增长超过1.5亿。

    去年至今,抖音日活用户一直处于迅速增长的趋势,在各短视频APP“争夺流量大战”中,它是如何做到的?

    什么人会中抖音的“毒”?

    抖音DAU超4亿,较去年同期增长了60%。抖音与头条的重合度为32.1%,重合用户占抖音的42.2%。抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%。

    如果你发现身边的人不亦乐乎地配合着音乐对口型,或者让宠物猫咪狗狗大跳海草舞,那他们一定是中了抖音的“毒”。

    你觉得抖音中毒的人是怎样的呢?

    抖音整体人群画像,男女较均衡,19-30岁TGI高,新一线、三线及以下城市用户TGI高。(TGI:Target Group Index,即目标群体指数,可反映目标群体在特定研究范围,如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者内的强势或弱势。)

    抖音不同年龄段人群画像,95后中男性占比率高、且TGI高;90后中女性TGI高。抖音不同年龄段人群画像,85后中女性TGI高,低线城市占比超6成;80后中男性占比高、TGI高。

    抖音用户偏好视频类型,演绎、生活、美食类视频播放量较高,观看情感、文化、影视类视频增长较快。男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高,女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高。

    00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高。95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高。90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高。80后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高。

    数据来源:2020年抖音用户画像报告

    为何短视频到停不下来

    不管什么行业,都可以和短视频联系起来。在5G商用落地的大背景下,短视频行业已然成为巨大的风口,越来越多的人涌入,展开“争夺流量大战”。那么,抖音短视频如此火爆背后的逻辑是什么?

    1.产品的逻辑和特性

    短视频比图文、声音等内容形式更具备可传播性,属于“看后即走”的特质,并且背后有基于大数据技术的推荐算法,让用户“欲罢不能”,会在上面消耗更多时间。

    此外,短视频内容虽短,但情节跌宕起伏,让用户体验“津津有味”,从而有刷下一条的渴望。

    2.用户碎片化的阅读习惯和短视频的魔性

    抖音APP的设计页面容易让用户产生沉浸感。基于其循环播放、无法抵挡且无法预知的产品特性,经常会让用户有打开后不知不觉刷了几个小时的魔性,用户永远在期待下一条视频会不会更搞笑?下一条会是萌宠还是大自然的鬼斧神工?

    3.产品的运营宣传

    抖音的火爆,离不开背后的营销、宣传与运营。从签约流量艺人到冠名综艺晚会,还有各种品牌发起刷屏级挑战赛,用裂变的运营模式,让UGC众创扩散,形成流量循环,使用户规模越来越大。

    你的信息流视频广告怎么做?

    信息流广告是“最不像广告的广告”和“长得最像内容的广告”,它们与内容混排在一起,如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样,可能都不会发现这是一条广告。

    信息流广告区别于一般的传统广告,让广告主从买广告位变成了买用户。而只有真正优质的内容,才能打动用户。那么优质的内容是如何产生的呢?

    1.前期策划

    提炼产品卖点,根据行业特性与用户需求,产出匹配的创意文案;结合热点和话题,稳准狠快速曝光,打造爆款视频。

    2.视频素材拍摄

    素材拍摄效果匹配媒体,达到原生效果;设计营造真实感的生活场景,加强沉浸式画面感的营造,同时强化视觉冲击力。

    3.后期剪辑

    “1-3-5-9”呈现技巧,1秒吸睛、3秒点题;黄金5秒引人入胜,达到剧情高潮;9秒展现亮点讲完特性,保证用户留存。

    以上也是摩邑诚在为客户打造视频广告时的优势,我们在不同行业的视频广告制作中不断总结经验,做到从前期策划到视频素材拍摄再到后期剪辑的每一步都精益求精,让每一支视频都“入目成瘾”,实现创意的效果转化。

    相关文章

      网友评论

          本文标题:DAU超4亿?这款神奇的APP是怎么做到的?

          本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/bbmmuhtx.html