2019-08-01

格律诗：【新媒体引流4】如何通过微信公众号实现精准引流（上）

微信公众号是腾讯微信平台的一个重要组成部分, 商家可以通过推送精品文章、上传微视频等方式,让客户关注自己的最新动态,所以布局好微信公众号至关重要。

一、以“吸粉+内容”为核心的自媒体

微电商运营者如果把微信公众号作为自媒体来运营,第一步就是吸引粉丝,特别是真实的粉丝。当然,在运营初期不必过分纠结粉丝数量。下面介绍微信公众号“吸粉”的方法。

1、  与内容对接,坚持以“吸粉+内容”为核心

微电商运营者在运营微信公众号初期,要善于利用外部网络资源提高自身微信公众号的曝光度,可以根据文章内容,有选择地向比较大的自媒体平台投稿。

同时,微电商运营者可以在遵守平台规则的同时,适当地展示自已的微信公众号信息,比如,展示作者名称、公众号ID、公众号二维码等信息,这样有助于将用户引流到自己的微信公众号中。

2、加入微信群、QQ群,或寻找能够进行互推的公众号

3、提供高质量的微信公众号内容

微信公众号运营要强调的是微电商运营者能够给用户提供有价值的信息,值得粉丝去关注和分享。大家可以在有价值的内容中巧妙地植入营销元素,同时,要重视文章的原创性,推送给读者的文章必须是精品文章。

另外,微信公众号文章的标题、立意、撰写技巧、版权问题等内容下篇会详细介绍。

二、以宣传为核心的品牌模式

微电商运营者要把握品牌认知度,通过正面宣传来塑造自己的微信公众号形象。简单来说,就是让用户看到你的微信公众号后可以第一时间想起你的宣传口号和品牌形象。比如,当说到“集美貌和智慧于一身”时,你会想到谁?当然是2016年第一网红papi酱。

微电商运营者也要把微信公众号的LOGO设计得有特点、有辨识度,微信公众号的LOGO极具象征意义,要注重LOGO的设计元素和内涵。另外微信公众号的功能介绍也很重要,很多新用户会首先浏览微信公众号功能介绍的内容,再决定是否关注该微信公众号。

三、设置好公众号名称,让流量自动找你

微电商运营者在申请了微信公众号后,系统会随机配置公众号的初始名称,初始名称非常杂乱,不适宜做微信公众号名称,所以在申请微信公众号成功后要尽快修改名称。一个有特色的微信公众号名称可以给客户留下深刻的印象。另外,为了便于记忆,微信公众号不要起太长、太复杂的名称,也不要用、字母或数字进行无序排列,可以适当地借助网络热词来起名。

四、如何设置关键词

运营微信公众号就必须要懂SEO,即Search Engine Optimization搜索引擎优化，是微信公众号取名的最终依据。它的作用是通过优化网站进而提升网站在搜索引擎中的排名,获得更多的免费搜索流量。SEO的核心是关键词。

为了提升被搜索到的概率,在设置微信公众号的名称时就需要设置高频率的关键词。下面以读书类公众号为例,什么样的关键词更容易被搜索到呢?比如、读书、读书会、阅读、财经书、理财书、好书、读好书等,这些关键词比较符合人们的搜索习惯。

用户非常爱读书,那么他是如何寻找相关的微信公众号的呢?一般是通过搜索关键词。“读书”这两个字被搜索到的频率是搜索榜的第一名。所以“读一本好书”“不得不读的那些书”等这类微信公众号名称明显不占优势。那些以“读书”来取名的微信公众号排名更容易靠前。

研究了这些关键词后会发现,这些关键词多数都带有“书”这一属性。此外,多数还带有行业的细分属性,如财经书、理财书等,当然,有的关键词还带有价值类属性,如好书、读好书等。所以,在为微信公众号命名时,要考虑到公众号的行业属性、细分属性和价值属性。

当以上属性全都被用在微信公众号名称上时,会发现字数太多了,这是因为公众号名称只可以设置13个字符,所以需要将相关度不高的属性去掉。

现在微信公众号已经呈现出了垂直化、分层化的发展特征。

（1）  垂直化

那些用户多、阅读量大的微信公众号都是精准垂直的公众号。比如,对于汽车领域的微信公众号,关于违章、路况、学车、维修等方面的内容都有专门的微信公众号,例如,查违章、查路况、教学车、汽车维修等。

在“新媒体排行榜”上,这些微信公众号的平均阅读量都在上万人次。而那些综合性的公众号,用户却十分有限,因为用户都被这些垂直化的公众号给夺去了。

（2）   分层化

如今微信公众号名称呈现分层化。以人民日报微信公众号为例,大家通过微信公众平台搜索“人民日报”这个关键词时,会发现有20个认证过的微信公众号,包括人民日报评论、人民日报文艺、人民日报政文等,这些都是人民日报各个版面细分下来的公众号。

还有根据不同地理位置开设的分层化的公众号,如人民日报数字安徽、人民日报数字海南、人民日报数字上海等。通过这种方式可以收集到来自不同领域、不同地域的用户群体,进行形成影响力、号召力和传播力。

五、如何定位公众号

在为微信公众号取名之前,需要进行细分市场的定位,立足点主要有以下3点：

1、公众号主体定位

可以定位为企业、媒体、组织或个人等方向。

2、  公众号行业定位

一般来说,将行业名称作为微信公众号名称的一部分更容易被搜索和关注。

3、 粉丝或客户定位

在定位了自己的产品或服务将会被哪类客户使用后,将定位与行业相结合。例如,从事健康行业的,可以取名为“微健康”等。

把握好以上内容之后,可以先想2~3个名字。因为微信公众号的使用群体已达数百万人,你想要的名字可能早已经被注册过,所以你就需要更换申请其他名字。