关键词匹配模式原理

今天讲了一堆的关键词匹配模式原理的问题，听得一脸懵，但是还是要做一些复盘

那么我们首先要知道什么是匹配模式？匹配模式的定义是什么？如果你要通过搜索引擎查找一家健身中心的地址，你想到的搜索词是什么？可能是“健身中心的地址、健身中心在哪儿等等”你永远都琢磨不透网民在想什么？

那么就有了关键词的匹配模式，关键词的匹配模式又叫关键词的匹配方式，网民搜索的时候，系统会自动挑选对应关键词，将推广结果展现给网民，而企业可以通过设置匹配当时来决定网民搜索词语关键词的对应关系。

一．关键词的匹配方式分类分为精确匹配、短语匹配（精确包含、同义包含、核心包含）、广泛匹配。那么匹配模式触发的条件是什么？

1．精确匹配的触发条件就是搜索词与关键词字面完全相同的触发，

2.短语匹配的触发条件就是搜索词完全包含关键词，关键词的同义词以及关键词的插入或颠倒形态时可能触发

（1）短语中精确包含的触发条件就是当网民的搜索词完全包含关键词时系统才有可能会自动展现

（2）同义包含的触发条件是当网民搜索词完全包含关键词以及关键词的插入颠倒和同义形态时系统才有可能会自动展现。

（3）核心包含的触发条件就是当网民搜索词包含关键词或关键词的核心部分，或者包含关键词或关键词核心部分的插入，颠倒和同义形态时系统才有可能会自动展现。

3.广泛匹配的触发条件济源市搜索词与关键词高度相关时触发，高度相关条件包括短语匹配的触发条件以及相关词和特殊变形等（广泛匹配使用时会带来大量的无效流量）

二．匹配模式优劣对比

1.精确匹配的优势：能保证精确的搜索词推广展示

                     劣势：无法抓住潜在客户和的流量

2.短语匹配的优势：能拓展潜在客户的搜索词展示

                     劣势：转化率不如精确匹配高

3.广泛匹配的优势：拓展更多的潜在客户搜索词展示

                    劣势：针对性不足，可能带来大量无效点击

三．所以我们可能遇到的问题就是如果使用精确匹配的话可能无法保证覆盖所有潜在用户

使用短语匹配或者广泛匹配会遇到无效词

那么就会出现（精确）否定关键词

[if !supportLists]1.   [endif]否定关键词就是当搜索词完全包含否定关键词时推广结果不会展示

精确否定关键词就是当搜索词完全等于精确否定关键词时推广结果不会展示

[if !supportLists]2.   [endif]匹配模式的关系网

（1）广泛匹配：当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，但是他的推广结果也可能获得展现机会，在广泛匹配方式下可能触发推广结果的包括：同义相近词、相关词，变体形式，完全包含关键词的短语

（2）短语-核心：当网民搜索词包含关键词或者关键词的核心部分或者包含关键词或者关键词核心部分的插入颠倒和统一形态时

（3）短语-同义：当网民搜索词完全包含关键词以及关键词的插入，颠倒和同义词形态时系统才有可能会自动展现

（4）短语-精确：当网民的搜索词完全包含关键词时，系统才有可能会自动展现

（5）精确匹配：仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时推广内容才有展现机会。

（6）否定关键词：就是用来避免与推广意图不符的搜索词触发创意，当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现

（7）精确否定关键词：当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，您的推广结果将不会展现

四．否定关键词和精准否定关键词只在炖鱼，广泛匹配中生效

否定关键词与精准否定关键词可在推广计划和推广单元中设置

一个推广计划或推广单元可以设置200个否定关键词和200个精准否定关键词

五．关键词在匹配模式中会衍生出很多新的问题

预算花不完？的时候就是账户内关键词匹配模式设置为精确匹配

账户很快就下线了，预算画完了？这可能就是因为关键词都设置成了广泛匹配

点击次数很多，但是转化率却很低？这就是因为账户内关键词匹配模式设置为短语/广泛

五．1.精确匹配的使用技巧

它的匹配方式在于匹配关键词本身

优劣分析：大型账户中所有关键词都使用精确匹配，优化难度比较大

核心关键词点击多出价高，需要精准定位，保证投放的效果

长为关键词点击少出价高，精确匹配能保证效果，但也带来了多余的工作量

他的适用范围济源市核心关键词

[if !supportLists]3.   [endif]短语-核心的使用技巧

它的匹配面比较广，支持包含关键词核心部分以及插入形式

优劣分析:匹配到长尾关键词的同事也会匹配到一些无效的关键词

如果匹配否定/精准否定关键词适用就能将效果发挥到最大化

他的适用范围就是长尾词

[if !supportLists]4.   [endif]短语-同义的使用技巧

它的匹配面比较广，支持颠倒，插入和同义等形式

优劣分析：匹配范围比短语-核心小一些，降低无效关键词的匹配机会

适用所有的关键词

[if !supportLists]5.   [endif]短语-精确的使用技巧

它的匹配面较窄，支持包含形式

优劣分析：一般核心关键词由2到3个词组构成，可辅助扩展相关词

匹配面较窄，不适合词组较多的长尾关键词使用

大型帐户中所有关键词都使用短语-精确，优化难度较大

它的适用范围是 核心关键词

6．广泛匹配的使用技巧：它的匹配面非常广，支持包含、颠倒、插入、变体等形式

优劣分析 ：核心关键词在使用广泛匹配时，会匹配到大量无效词，造成浪费

长尾关键词单次点击价格低，可以使用广泛匹配

当企业的目的是提高知名度时，可以利用广泛匹配增加曝光

它的适用范围 是长尾关键词

7.短语匹配的使用技巧: 广泛匹配除了能够覆盖到短语匹配的范围外，还能够匹配到许多其他形式的关键词

核心关键词若使用广泛匹配，使用不当会造成大量的浪费

8.否定关键词的使用技巧：当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现，在推广计划和单元中添加

数量：可以添加400个否定词，所在推广计划可添加200个，所在推广单元可添加200个

它的适用范围：使用短语/广泛匹配的关键词

9. 精准否定关键词的使用技巧：它的匹配方式

当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，您的推广结果将不会展现 ，在推广计划和单元中添加

它可以添加400个否定词，在所在推广计划可添加200个，在所在推广单元可添加200个

它的适用范围：使用短语/广泛匹配的关键词

10.选择否定关键词的步骤要有限考虑单字否定词，随后要考虑多字否定词

11.关键词匹配模的整体策略

（1）要避免账户结构的混乱（假设账户由100个词组成，其中20个词为核心关键词，80个词为普通长尾关键词）

（2）要避免搜索词匹配混乱

核心词计划做短语匹配是，会出现以高价关键词匹配低价搜索词的现象