关键词匹配模式

关键词匹配模式的分类:

一、精准匹配

触发条件:搜索词与关键词字面完全相同时触发。

二、短语匹配

触发条件:搜索词完全包含关键词、关键词的同义词以及关键词的插入或颠倒形态时，可能触发。

1.短语精确包含

触发条件:当网民的搜索词完全包含关键词时，系统才有可能会自动展现。

2.短语同义包含

触发条件:当网民的搜索词完全包含关键词及关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现。

3.短语核心包含

触发条件:当网民搜索词包含关键词或关键词的核心部分或者包含关键词或关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现。

三、广泛匹配

触发条件:搜索词与关键词高度相关时触发，高度相关条件包括短语匹配的触发条件及相关词和特殊变形等。

不同的关键词匹配模式都有自己的优劣势。

精确匹配优势:保证精确的搜索词推广展示。

精确匹配的劣势:无法抓住潜在客户的流量。

短语匹配的优势:扩展潜在客户的搜索词展示。

短语匹配的劣势:转化率不如精确匹配度。

广泛匹配优势:扩展更多潜在客户的搜索词展示。

广泛匹配劣势:针对性不足，可能带来大量无效点击。