美文网首页
读 克劳德·霍普金斯《文案圣经》有感

读 克劳德·霍普金斯《文案圣经》有感

作者: 梦里总在飞 | 来源:发表于2018-04-02 16:07 被阅读0次

《金字塔原理》《文案创作完全手册》我都读过,但是读得艰难,用死磕来形容一点也不为过,但《文案圣经》不在此列,我被它强烈地吸引着,最终用了周末两天的碎片时间读完。作为一个非广告人士来说,最吸引我的是此书的第二部分:我的广告生涯,当然第一部分科学的广告中很多普世原则也让我收获很大,但更体现大师本人人物形象的第二部分让我对这个已经过世86年的老人充满了敬畏之情。

担心有人不知道《文案圣经》这本书的价值,我在这里提一下,克劳德·霍普金斯被誉为“现代广告之父”,他职业生涯的起点是一家吸尘器公司的记账员,当他升到主办会计这个职位时,他知道这个职位提供不了更大的晋升空间了。后来他用写信的方式给顾客推销吸尘器,不可思议的事情发生了,他创造了一个让老板和同行目瞪口呆的奇迹:“通过自己撰写的销售信,成功的卖出25万台吸尘器!”

书中类似“奇迹”案例很多,我想不管你是否从事广告文案等行业,只要你的工作是跟人打交道,噢,我想没有人一生的工作是完全和机器打交道的,你都应该读读这本书,学会他的原则,并运用在工作中,让这些原则在你的血液中生根、发芽,并结出美丽的果实。

言归正装,我来分享下我读此书的两点感受

第一:如何读这本书

第二:品质对人的一生究竟会产生怎样的影响?

1、如何读这本书

这本书我是先读的第一部分:科学的广告,建议这部分的第一章放到这部分的最后来读。我看书的习惯是从前往后读,但第一章的内容,对我这个非广告人有些吃力,我就跳到了第二章,等这部分读完后再看第一章就很容易了,感觉第一张是对其余内容的摘要(或是总结),标题是:广告的原理。

等我读完第二部分的时候,我意识到我应该我拿到此书时应该第一时间读第二部分,这样更有助于我对第一部分的了解。当然,这样的书适合精读,反复读,我会花时间再去看第一部分的。

2、品质对人的一生究竟会产生怎样的影响?

霍普金斯给“我的广告生涯”这部分的第一章取名为“早年的影响”,提到了有一个苏格兰母亲是对自己职业生涯影响最大的一个因素。虽然遗憾的是,因为宗教信仰的原因,作者在18岁时与母亲关系破裂。

勤俭谨慎,头脑聪明,志向远大,精力充沛。这是开篇作者对苏格兰民族特有品质的概括。

因为勤俭谨慎,不管是对自己的钱还是对别人的钱,他都看得同样重要,不会去做大的冒险。由此霍普金斯发明了试销,现在几个城市小范围试点,如果失败,迅速改正错误,将广告主的损失降低到最小,如果成功,全国推广,给广告主带来百千万的利润;

因为头脑聪明,精力充沛,咳咳,有时头脑聪明并不是成功的要素,更为重要的差别在于付出了多少努力。作者刻苦努力,工作起来没日没夜,他工作30年,相当于普通人工作60年;他热爱工作,将工作当成兴趣,全力投入。他看问题的角度独辟蹊径,总是接别人做不了的案子,并总能获得成功。他是天才,而天才是一门不辞辛苦的艺术。

因为志向远大,金钱对他来说并不重要,他个人吃穿用度方面极为节省,他还做了一些慈善工作:主要是培养男孩和男人对工作的热爱,每周日在监狱里做一场“工作的快乐”的主题报告;作者从事广告行业时正处于广告行业的萌芽期,作者通过自己一次次尝试从很多错误中总结出了广告的原则,他并不希望后来者重复犯同样的错误,他写作《科学的广告》和自传,这样,后来者可以在他已经到达的地方继续前进。

写这篇读后感,一方面是为了在刚读完还比较感慨时做记录,一方面也是激发自己更加热爱工作,多向有创造性的工作去努力。

最后,提下本书的翻译:姚静。这本书翻译得非常不错,我特别记录下两句话,这两句话完全能体现姚静的翻译水平:

错误的推测就像阳光照耀的雪花,立刻就融化不见了;

做广告前不做这些筹备工作就像没有利用起来的瀑布之水,全都付诸东流。

谨以此文致敬伟大的克劳德·霍普金斯。

相关文章

  • 读 克劳德·霍普金斯《文案圣经》有感

    《金字塔原理》《文案创作完全手册》我都读过,但是读得艰难,用死磕来形容一点也不为过,但《文案圣经》不在此列,我被它...

  • 阅读《文案圣经》day4

    2020.3.5《文案圣经》day4 书名:《文案圣经》 作者: 克劳德.霍普金斯阅读 内容: 第十章:改变人们的...

  • 品质对人的一生究竟会产生怎样的影响

    #师北宸21天写作训练营Vol.1# 读《文案圣经》第二部分:克劳德·霍普金斯的广告生涯有感。 《金字塔原理》《文...

  • 阅读《文案圣经》day10

    2020.3.10《文案圣经》day9书名:《文案圣经》 作者: 克劳德.霍普金斯 阅读内容: 第二部分 我的广告...

  • 阅读《文案圣经》day14

    2020.3.15《文案圣经》day14 书名:《文案圣经》 作者: 克劳德.霍普金斯 阅读内容:第二部分 我的广...

  • 阅读《文案圣经》day12

    选做内容:365天陪伴式读书写作 3月2日《文案圣经》——修心 书名:《文案圣经》作者: 克劳德.霍普金斯 阅读内...

  • 读书笔记|文案圣经-1/7

    读克劳德 霍普金斯的《文案圣经》,开篇就发现和预想中的不一样。仅从开篇的内容看,叫广告圣经,可能更准确。 本书总体...

  • 汇总作业

    《文案圣经》读书报告 作者:陈浪 假期期间为了初步了解广告学而特意阅读《文案圣经》(美/克劳德·霍普金斯;姚静...

  • 《文案圣经》day7

    「昵称」晨希微光 「书名」《文案圣经》作者: 克劳德.霍普金斯 「阅读内容」 第十九章 如何撰写商业信函,标题要促...

  • 201908阅读第三本《文案圣经》1

    201908阅读第三本《文案圣经》[美]克劳德•霍普金斯,作者是美国广告史上著名的文案撰稿人,因其对广告学的卓越贡...

网友评论

      本文标题:读 克劳德·霍普金斯《文案圣经》有感

      本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/bfuthftx.html