少而独特谓之清流，但如今的文化综艺却井喷式扎堆、同质化严重，这无疑是在消耗观众的耐心。面对日益激烈的综艺市场竞争，文化类节目应如何保持自身独特优势？是业内迫切需要思考的问题。
年初，中央电视台综合频道推出大型文化节目《经典咏流传》，借成龙、杨洪基、王力宏、王俊凯、凤凰传奇、孙杨等近百位经典传唱人之口，用流行传唱经典，为观众解读经典背后的内涵。
从2017年年初至今，文化热一直在荧屏前轮番上演，文化综艺改变了以往叫好不叫座的局面，被媒体称为“清流”。然而纵观如今的综艺市场，随处可见的“清流”综艺也开始渐露油腻，大同小异的文化节目背后，是观众审美的疲劳。
文化综艺扎堆，清流渐趋油腻
文化类综艺近年来十分红火，通过读信的方式讲述中国故事的《见字如面》，将诗词竞赛与综艺节目巧妙结合的《中国诗词大会》，朗读动人美文、分享人生故事的《朗读者》，借国宝守护人演绎文物背后故事与历史的《国家宝藏》......
随着一系列文化类节目借综艺外壳再掀文化热，许多制作团队都看到了文化综艺背后的巨大市场红利。据不完全统计，2017年国内各大电视台和视频网站推出的文化类综艺节目数量超过50档，其中不乏口碑之作，但也有相当一部分节目盲目跟风，出现内容同质化、创新乏力等问题。
诗词、成语、国学类节目一时之间层出不穷，湖南卫视的《儿行千里》、江苏卫视的《阅读·阅美》《成语中华》、北京卫视的《非凡匠心》、浙江卫视的《向上吧！诗词》、四川卫视的《诗歌之王》、安徽卫视的《少年国学派》、山东卫视的《国学小名士》……文化类节目纷纷举起“清流”的招牌，一时之间各色文化综艺充斥荧屏，“清流们”犹如溃堤的洪水汹涌而来。
曾经爆款的《中国诗词大会》因为在当时国内几乎清一色的娱乐综艺里独树一帜，让吃惯了山珍海味的观众感受到萝卜白菜的美味，而随着文化类节目的增多，观众对“萝卜白菜”的新鲜感逐渐消退，甚至产生审美疲劳，收视惨淡。
据CSM52省级卫视收视数据显示，《儿行千里》《成语中华》《国学小名士》《诗歌之王》等节目都尚无法跻身榜单排名，而《阅读·阅美》《非凡匠心》《向上吧！诗词》等节目的收视排名也一直在第十左右徘徊，并无太多亮点。对于形式雷同、内容单一的文化综艺而言，跌出榜单或收视垫底，表现平平已成常态。
天时地利人和，鸡肋变成香饽饽
一直以来，对于卫视而言，文化类节目就如同鸡肋一般“食之无味，弃之可惜”。虽有盛极一时的《正大综艺》《百家讲坛》，但大多还是如《中国汉字听写大会》《汉字英雄》《成语英雄》《中华好诗词》《中华好故事》《汉语桥》等节目一样，收视成绩平平、话题热度一般、市场影响力不突出，长期呈现出不温不火的状态。
而这一次，这股文化热从去年初一直延续到今年，且还有不断持续走高的趋势。接下来《见字如面3》《信中国》《中国那么大》《为你读诗》《阅读·阅美2》《向上吧！诗词2》《月旦评》《知识秀》等文化综艺还将接踵而至。
为何难出爆款的文化类综艺这次却成了各大卫视争相推捧的“香饽饽”？这与政策调控的天时、口碑发酵的地利、文化焦虑的人和，密不可分。
首先，政策调控为文化综艺的兴起创造了非常有利的天时。
2017年1月，中办、国办印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，其中重点任务之一便是，“善于从中华文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分，把中华优秀传统文化的有益思想、艺术价值与时代特点和要求相结合，运用丰富多样的艺术形式进行当代表达，推出一大批底蕴深厚、涵育人心的优秀文艺作品。”
2017年7月，广电总局下发《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，明确指出“总局鼓励电视上星综合频道在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目的播出数量和频次。”
在一系列政策的鼓励下，为综艺贴上文化标签似乎成了应付审查的“通行证”。一时之间，不仅文化类综艺将传承中华文化作为节目宗旨，娱乐真人秀也纷纷扛起弘扬传统文化的大旗。
其次，信息时代新媒体天然的口碑发酵场所，为文化综艺的持续走高提供了地利。
随着新兴媒体平台的发展成熟，刷微博、看豆瓣、聊微信成为了观众了解节目口碑与看点的新方式。对于如今的文化节目而言，不仅需要做好内容，还需要适应新媒体时代的传播特点。文化综艺本身具有一定的专业和知识壁垒，但以互联网传播的形式包装文化综艺，往往能够达到意想不到的惊喜。
在嘉宾方面，《国家宝藏》《经典咏流传》等节目，不再中规中矩邀请业内泰斗，而是将知名度与影响力纳入其中，许多流量小生亮相文化综艺。王凯、周冬雨、关晓彤、易烊千玺等新生代偶像的加盟，使得高冷乏味的文化综艺，更能打动年轻人的心。
在传播方面，文化类节目不仅有主流媒体为之点赞，也有各大自媒体平台争相打CALL，口碑与热度兼具。而当一直高大上的文化节目开始亲民卖萌，也更能击中观众的痛点，《中国诗词大会》00后的飞花令、《国家宝藏》厚重文物的表情包、《经典咏流传》的古诗新唱，强烈的情感反差，使文化综艺在互联网传播中更加受欢迎。
而后，知识爆炸时代大众的文化焦虑，构成了文化综艺观众基础里的人和。
知识共享成流行，知识付费越来越受到大众的认可，罗振宇的走红，知乎、得到、果壳等知识分享平台的崛起，无疑正是因为它们戳中了当下中国人的痛点——文化焦虑。
然而在信息大爆炸的时代，尽管人们订阅和关注的专栏分享越来越多，文化焦虑却并未减轻半分。此时，文化综艺以其独到的治愈效果滋润了观众燥热的内心，源源不断的丰富内容，体系化的知识输出，让观众在收获茶语饭后谈资的同时，知识结构得到完善、文化涵养得到提升。
结语
尽管文化类综艺有着难得的天时地利人和，但现有的文化类节目在内容上仅限于字词、成语、诗歌等文学类型，内容挖掘较为单一；形式上也局限于朗读、竞赛、表演，形式雷同创新乏力。
少而独特谓之清流，但如今的文化综艺却井喷式扎堆、同质化严重，这无疑是在消耗观众的耐心。面对日益激烈的综艺市场竞争，文化类节目应如何保持自身独特优势？是业内迫切需要思考的问题。
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