《文案创作完全手册》（上）

曾有人在知乎上提问：怎么写走心的文案？其中有一个回答特别在理：“走心的文案背后，一定有一个牛逼的洞察。”那么，对于想要写出好文案的人来说，这本书将不仅会告诉你，文案是什么，文案能做什么，还会教你如何创作有效的文案。

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上面的关键词就是“有效文案”。在信息爆炸的互联网时代，任何行业之间的竞争，都离不开文案的推广。2018年世界杯，让无数商家绞尽脑汁投入到这场营销大战，佳洁士的创意营销算是一个典型案例了。

比赛期间，鹿晗工作室流出鹿晗花式“踢牙膏”的视频，引发各大体育号和新闻号跟风转发，从而引发网友对鹿晗“到底踢的是啥”的热烈讨论。紧接着佳洁士官微爆出完整的鹿晗秀球技视频，揭秘鹿晗踢的其实是佳洁士新品“维他命能量牙膏”。

佳洁士抓住世界杯期间球迷们晚上看球犯困、第二天早上醒来没精神这一特点，借此场景将产品的这个卖点成功触达到需求的人群，完美演绎了从品牌代言人发声到事件发酵，最终引发鹿晗粉丝的大量转发与讨论，从而年轻化自己的品牌，去吸引到年轻的用户。

随着人们对文案创作能力的需求提高，这本堪称零基础教学的《文案创作完全手册》应运而生。在这本书里，著名文案大师罗伯特·布莱将告诉你，文案不是什么花里胡哨的文字游戏，也不需要特别身后的文学功底，文案的本质，其实是有利益去引导的，是一种营销手段，而是让利益能随着文案的传播，有效地扩大，才是文案创作的精髓所在。

作者罗伯特·布莱，是享誉美国广告界的文案写手，被评为“美国最顶尖的文案人”，他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括：IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。

这本书主要讲述了三个重点的内容：
第一，文案到底是什么？文案的创作需要做哪些准备？以及我们的创作如何提高客户的购买欲望。
第二，不同的文案类别有着怎样的不同，他们各自的优势是什么，往往用于什么方面，如何创作？
第三，如何获得一份文案工作，作为文案需求者，应该如何选择文案创作者？