iPhone作为高端智能手机的代表，质疑江郎才尽的声音不绝于耳，又都市场表现打脸。这次情况似乎有点不同，出货量、份额下滑，营收、利润同比暴跌，不禁让人发问，iPhone已经过气了吗？
一、iPhone已经不行了？
iPhone开创了触屏智能手机的时代，以单一品牌擎起iOS系统的大旗（在中国占据22%的份额[1]）,成为了高端智能手机的代表。然而，经历了从乔布斯到库克的掌门人交替，不少人开始质疑iPhone的创新能力，以至于iPhone走向没落的言论甚嚣尘上。
比人言更直接的是销量成绩单。全球著名的市场研究公司IDC（International Data Corporation）前不久发布了16年二季度各大智能手机厂商的销售业绩[2]。在全球智能手机出货量微涨0.3%的背景下，iPhone逆势下跌15%，市场份额较去年同期也下降了2.1PP。
图1 IDC统计的2016年二季度智能手机厂商出货量与市场份额
或许iPhone出货量和市场份额的双下降和新款旗舰机的缺位有一定的关系，但这至少证明苹果公司在近期拉动销量的举措并没有挽回份额下滑的颓势。北京赛诺市场研究有限责任公司的监控数据中可以清晰的看到iPhone6S和iPhoneSE的发布对iPhone的销量的确有短期拉动作用，但无力挽留份额下滑的趋势。
图2赛诺公司发布的部分国外品牌份额[3][4]
在外界持续唱衰的声音中，苹果公司相继发布了Q2和Q3财季报告。Q2财季报告出现了iPhone销量九年来首次下跌，公司营收十三年来首次下滑[5]。Q3财季报告更是交出了iPhone营收下降23%，公司净利润下降了27%的答卷，被新闻界当做重大新闻报道[6]。
图3“苹果Q3财报”的搜索结果
二、正常回调？
值得玩味的是，虽然外界一篇哀鸿遍野，仿佛苹果公司距离倒闭时日无多，苹果的股价却逆势上涨。截至美国东部时间17:11（北京时间27日5:11）的盘后交易中，苹果股价上涨6.57美元，至103.24美元，涨幅为6.80%[6]。因为，苹果公司公布的Q3财报营收和每股收益均超出华尔街分析师此前预期，且对第四财季营收的展望也超出分析师预期。
图4苹果发布Q3财报后的股价[6]
为什么投资者和新闻编辑的观点差异很大呢？笔者在网上找到苹果公司历年Q3财季的营收与iPhone销量[7]。不难看出，从长周期趋势看整体呈增长趋势。而14年首次推出大屏iPhone过于成功，6s与SE却并没有革命性的改进，导致16年出现了营收与销量的回调。
图5苹果历年Q3营收与销量[7]
从苹果历年Q3的营收增长趋势上还可以创新的拉动。苹果公司的每一次同比营收增长，均和当时先于市场的创新变革相关。从iPhone4引领触屏智能机时代，到iPhone6 bigger than bigger的大屏时代，iPhone的每一次成功都建立在直击用户痛点的创新上。
图6苹果历年Q3营收与产品对应关系
三、iPhone 7能带来新一波的增长吗？
距离iPhone7的发布只剩下一个多月的时间了，iPhone7的外形已经几乎在网络上完全曝光了。弧形的白带，取消耳机口转为转接线，增加蓝色外形、触摸型HOME键……可能提前曝光的信息存在偏差，但是人们对iPhone的预期已经大大降低。
从科技美学发起的对“iPhone7的真机设计你喜欢吗”的投票上看[8],超过64%的人不喜欢弧形的白带设计。应该说，只在外观上做文章，却没有让人眼前一亮的新功能，已经不能满足人们对于iPhone引领行业的期待了。
图7 “科技美学”发起的微博投票
而16年以来，各大厂家相继发布自家的旗舰机型。国内本土品牌有：OPPO R9、VIVO X7/X7 Plus、金立M6 plus，还有传说9月7日开发布会的锤子T3，国际上更有三星S7/S7e、NOTE
7、还有HTC 10和MOTO G。面临已经被不同品牌旗舰机反复深耕的用户，可能只是修改了外观的iPhone7还能延续初代机的市场占有神话吗？
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引用
[1]http://tech.qq.com/a/20160407/000368.htm
[2]http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS41636516
[3]http://cn.sino-mr.com/upload/file/20160317/1458185613672016746.pdf
[4]http://cn.sino-mr.com/upload/file/20160722/1469179151019078315.pdf
[5] http://news.zol.com.cn/580/5803395.html
[6] http://www.techweb.com.cn/tele/2016-07-27/2366123.shtml
[7]http://www.ifanr.com/691373
[8] http://vote.weibo.com/poll/137283896
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