你有没有想过，为什么很多人宁可排队买喜茶，也不去买台湾珍珠奶茶？
来来来，卡俪缇丝给大家设置一个场景：如果你跟一个漂亮的女孩约会，这时她不经意说了口渴，想喝个冷饮，刚好商场一楼有两家冷饮店，一家喜茶一家台湾奶茶，你会选择去哪买？答案你自己清楚~
一般来说，你看到喜欢的漂亮女孩，她手里拿着喜芝士青雾，半糖去冰，浓浓的芝士，淡淡的海苔~脸上带着微微幸福的表情，你会觉得隔壁的台湾奶茶就算再好喝，你也不会去买是吧。
看懂上面这个故事，这一波消费升级你也就看懂了一大半了。在消费升级里，用户对于品牌的心态可以简化概括为：［我不在乎你有多好，我只在乎你可以让我变得有多好］
上面的这个小故事里，【喜茶】两个字，给那个男孩子［赋能］了，让那个男孩子变为一个更好的自己。［产品］给［人］［赋能］，是这一波消费升级的内在驱动力。
一、什么是消费升级内核？
Better Me（成为更好的自己），是这一波消费升级的内核。
同时，消费升级让你能得到更好的产品之余，还能带动品牌的自发宣传：如果你能让我更好，我会发朋友圈帮你推广。比如你在卡俪缇丝进口美妆店买了两千多的化妆品，然后拍照发到朋友圈，说这家纯进口的美妆店，自己会常去！在这里，你的本意并不是帮卡俪缇丝推广，你只是想在别人眼里树立一个自我形象，即我的消费观，就是如此。
推广你的品牌，只是在满足用户自己［Better Me］的过程中顺便帮你做了。帮你传播，背后的动因是你帮助他们构建理想中的自己。
二、此刻，正是消费升级好时机！
任何一个产品或品牌，都有两个最核心的价值：
功能：给自己用；
社交：给别人看。
比如，喝2块钱怡宝，1.8元是产品价值。而20元的依云水，可能4元是水本身，16元就是喝给别人看的社交价值。
随着生产力的发展，今天的中国，很多产品在“产品功能”领域取得10倍创新的难度越来越大，尤其是消费领域。于是，“品牌社交” 价值强化成了新的价值增加方向。这也是很多品牌在不断升级、卡俪缇丝选择做纯进口美妆的原因了。因为，如今的时代环境，支持万众创业，也同样支持万众消费升级呀~
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