这几年经常会爆出一个词，叫颠覆式创新，创业者都在想，我要怎么样怎么样颠覆…
什么叫颠覆式创新？在传统行业里，比如在街边小摊上有个卖烤串的老头，味道不错，每天很多人排队等着吃他家的烤串，生意火得不得了。于是看上这门生意的人也开一个。烤串嘛，一般都是豆腐或者羊肉之类的或荤或素并没有特别高的行业门槛，味道只要过得去，分量足，价格适中都能活得下去，但是多几家出来就不一定啦。因为市场容量是有限的通常能来你这里的都是附近几个街区的人。于是竞争就产生最简单粗暴直接的有效武器，就是价格战。很快大家就无利可图了，干不下去的只能先关门。这不叫颠覆，真正的颠覆在后面。
这时候过来一个资本雄厚全国连锁的加盟店，钱多人多经营的项目多面积大直接就是烤串免费，反正你来了也不可能只吃烤串，还有别的可以盈利。于是整条街上经营这类的只好全部关门。这就是颠覆式创新。颠覆式创新依托于一种技术或者模式突破，是突发的。
事实上，颠覆式创新并非易事，最多的还是另一种创新，叫延续性创新。就是挖掘用户未被满足的需求，创造需求，发现需求，满足需求。而实现的一种创新。在生活中，可以有很多延续性创新。比如，苹果手机第一代是颠覆式创新，后面的版本都是延续性创新。
那延续性创新应该怎么做呢？给你三条建议：
第一，允许犯错的文化。不是所有的创新就一定获得成功。所以，要敢于犯错，不怕失败。
第二，掌握系统创新思维。用加减乘除法，对产品进行系统性创新。
第三，与其更好，不如不同。让产品质量更好，成本更低，做到一定程度后，会越来越难。还不如走差异化路线，做的不同。创新会更加源源不断。
因此，在技术或者模式不能实现突破的情况下，也就是不能颠覆式创新的话，我们更多的是依靠对于客户需求的了解和挖掘，做出更多的延续性创新。
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