财经备忘录，每天精选五条需要关注的财经要闻。

为世界公民准备的财经备忘录，今日份的主要内容包括：

001 拿下硕士学位，徐若瑄写论文解释互联网时代艺人如何转型？

002 违规被罚，浦发银行如何误导消费者购买有毒理财产品？

003 廉价版iPhone对苹果意味什么？

004 聚美优品一折私有化，为什么无人看好？

005 疫情导致客流脚踝斩，服饰品牌业绩爆跌，如何应对？

001 拿下硕士学位：徐若瑄论文就是研究自己如何互联网转型

信息来源：脸书

台湾地区的世新大学公布了一批荣获硕士学位的毕业生名单，其中徐若瑄的硕士论文《互联网时代艺人转型策略之初探性研究：以徐若瑄为例》成功通过，这意味着徐若瑄已经拿下硕士学位。

徐若瑄在1990年出道，在2003-07年属于最为火爆的年代。在2014年与新加坡商人李云峰结婚，不过受制于2016年下半年的国际海运不景气，李云峰的海运事业进入破产清算。但两人共同完成了债务重组，成功完成了66亿台币（大约17亿人民币）债务清偿。很可能从此开始，徐若瑄开始打开了自己的商业触觉。

根据已经公开的论文摘要，徐若瑄以自己十年代言品牌“碧欧斯”（保养品）和“老协珍”（鸡精燕窝）为案例，讨论品牌和艺人如何在互联网冲击下的转型。

以下就是划重点，分享给希望成为当红明星的每一位：

（1）艺人所关联的符号就是最为重要的资产。徐若瑄以当年Lady Gaga的“小怪兽”形象作为参照系，打造自己的“钢铁V”的人格化标签。而自己结婚生子后，儿子就作为重要的元素，重复出现在脸书等互联网媒介，符号必须不断更新。

（2）影响力变现而非流量变现。在爆红年代，艺人应该以流量变现为主，就是靠带动业绩来拉到广告。同时，要逐步转型，逐步通过艺人的美誉度来对品牌形象发挥长效作用。【何必WHY注释：火爆期最终会过去的，要及时变身。】

（3）流量开始下降前要做市场区隔，找到死忠粉。流量上升期不妨透支粉丝；但需要适可而止，尤其在流量下降前，需要找到自己的市场区隔，只要锁定一个时代的一群死忠粉，就可以可持续收割。

由于徐若瑄曾经同时在台湾和日本发展，并经过了华纳、滚石和索尼等一线经纪公司，这篇以30年出道经历为材料的硕士论文，简直就是新时代艺人生存指南。

002 超值入手：苹果为何需要廉价iPhone？

信息来源：36氪

北京时间4月15日晚，苹果公司在官网上线了iPhone SE二代手机，按存储容量分为64GB、128GB、256GB三款，对应价格分别为3299元、3799元、4599元。

简单而言，iPhone SE就是把iPhone11的配置塞入了iPhone6-8的模具中，同时按照iPhone11的价格六折促销。

即便如此，对于主流的安卓手机用户，新版本的iPhone SE依然不具备所谓的性价比。因此，iPhone SE会认为是针对目前还持有iPhone 6-8这些基础机型的老用户，试图通过“减价+升级”来刺激起换机的需求。

当然，作为供应链管理顶级专家库克，iPhone SE某种程度上也可以完成对于iPhone6-8的相关零部件的一次性去库存。在疫情拖累全球手机行业的今天，也的确需要一次减价促销来拉升销售，唯独主力机型不可以降价，所以就需要iPhone SE了。

003 违规被罚：浦发银行如何误导消费者购买有毒理财产品

信息来源：银保监会

2018年9月，浦发银行代理销售的私募产品出现延期兑付问题，引发多起消费者投诉。而经过相关调查取证，2020年4月6日，银保监会消费者权益保护局通报“浦发银行代理销售违规”。而这已经是2020年第三家被通报违规的商业银行。

简单而言，浦发银行的行为属于所谓的“飞单”：

（1）相关私募产品的宣传资料和合同首页出现了明显的浦发银行的标识。（其实并不是浦发银行自主管理的产品。）

（2）银行销售人员解释相关机构是银行的对公客户。（其实浦发银行并不对其进行保证。）

（3）对于正规流程所要求的“在网点专门区域销售代销产品并录音录像”，浦发银行也没有执行。

除了私募基金，前两例被通报罚款的案件就是农业银行与邮储银行违规销售保险。虽然保险纠纷很多，但是，销售保险的渠道费用比基金更高，同时不排除在代销费之外，保险中介人员向银行员工的各种“红包”。

所以，在银行的时候要小心钱包。

004 不务正业的结局：聚美优品最后一折私有化

信息来源：财新

2014年5月，聚美优品在纽约证券交易所IPO，发行价是22美元。而这次聚美优品的私有化价格折算就是每股2美元。简单来说，如果当年购买了聚美优品的投资者，已经赔到内裤都没有。

聚美优品IPO是以垂直化妆品B2C为招徕。IPO前为了快速拉升流水，大力推展第三方业务，代价就是假货泛滥。完成IPO后，聚美优品全砍第三方业务，转型全直营平台，但被天猫和京东联合夹击，最后被证明了垂直化妆品B2C不是一门好生意。

匪夷所思的是，在主营业务遭遇前所未有的困境之际，聚美优品持续性投资非核心业务：1430万美元用于电视剧制作、4480万美元用于手机移动电源；还有母婴社区、文娱产业等等。

聚美优品私有化的惟一买方就是，聚美优品实际控制人陈欧。但是，如果无法二次上市，私有化就等于砸在自己手里；只是，非常不务正业的聚美优品，凭什么二次上市呢？

005 门庭冷落：服饰上市公司的业绩暴击

信息来源：财新

截至4月15日，包括安踏体育（02020.HK）、森马服饰（ 002563.SZ ）、美邦服饰（ 002269.SZ ）、七匹狼（ 002029.SZ ）等服饰品牌先后公布了业绩预告，启动了比惨模式。

根据阿里数据，1月和2月，女装销售额下降幅度最大，为37%，男装和童装下降20%左右，运动品牌则增长5%。3月，服装行业开始复苏，女装、男装、儿童服装和体育运动服饰，相较去年同期分别下降16%、26%、4%和9%。

核心原因在于，原本的春节销售旺季直接报销，反而积累了巨大的库存；而基本上全部品牌从3月开始减价去库存，这种只求回收现金的大逃杀模式自然难以形成正常的利润。

值得关注的是，五一假期究竟是否会为线下门店带来正常的人流量。假如人流量依然受限，相信绝大多数品牌商或许选择压缩线下门店规模，全心全意转战电商。

解释世界仅仅是第一步，但改变世界才是我们的初衷和目的。

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