品牌建设，品牌定位

看到品牌就会想到购物时的我，在价格和品牌之间做选择题，最终让我权衡的就是这个品牌是否值得我多花掉的那些钱，这就是最普通的品牌的价值。

传统的品牌塑造在现今市场上越发困难，20年前一个央视的广告可以让你的品牌家喻户晓，而现在这样的品牌建设策略可能让你连声音都听不到，这就是市场的发现，也是做品牌需要的转变。我们比较了解的嘉实多，通过一届世界杯的品牌建设打开了全新的局面，行程了我们常说的三大品牌美嘉壳之一。而小米的品牌建设相对来说要更加高明，通过在消费者群体中建立忠诚度--美誉度---知名度的模式建立品牌，把产品卖到真正认为它好的地方，美誉度自然也就来了。

讲到品牌不得不说品牌定位，我们狭义上的定位就是低端，中端，高端。实际上我们的品牌定位要相当精准，把我们的产品找到最需要的用户手中，例如把加多宝卖给最近上火的用户，把脑白金卖到走亲访友的用户手上。

今年是领航发展变革的一年，同样也是领航品牌年，我们也将通过领航方式建立品牌，以终端消费者为最终目的进行逆推，找到合适我们的品牌之路。