江小白一直以来都引起巨大的争议。刚做重庆时，有人说它不可能成功；重庆成功了，有人说它走不出重庆；成都成功了，有人说它走不出西南；走向全国了，有人担心它做不长；走向全国有几年了，有的说：江小白这么火，为什么销量远远不及老村长？
市场永远不是一块无限大的蛋糕，企业在市场竞争中，如入险恶之地，进行一场杀富济贫的战争。老村长的销量就连茅台也望尘莫及，高销量的背后是两家企业各自定位的差异。茅台在高端白酒市场已深更多年，行业地位有目共睹，而老村长更显平民化，普通人更加消费得起。
市场定位的不同，决定了蛋糕的大小。江小白做的不是大众市场，而是精准的小众。它瞄准的90后，而这些人基本上是不怎么喝白酒的。
90后真正喜欢的是啤酒，激情，不像传统白酒那么老道。传统白酒缺的是年轻人想要的时尚，而江小白看中这一点，用时下流行的文案，替年轻人传达情绪，产生情感上的共振。
至于说销量问题，不能拿它与传统白酒对比，定位不一样，目标人群不一样，不能相提并论。江小白的对手，是那些同样瞄准90后市场的白酒。
所谓情怀，只不过是企业营销的手段。情感是人类的需求。缺乏情感的世界，人的生活也会失去多彩，心灵也难以寄托。在未来，消费者更喜欢产品体验做的好，同时情感渗透得也好的品牌。
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