消费行为的核心不是对商品的实际选择 、购买或使用而是想象性的对愉快的追求，因此`真正' 的消费主要是这种精神上的享乐主义的产物” 。（出自社会学家坎贝尔Colin Campbell的《浪漫主义伦理与现代消费主义精神》 ）
消费就是一个“欲望-获得 -使用-幻灭-新的欲望 ”的循环过程，而这种循环是现代享乐主义的一般特征 ,同样适用于浪漫主义的人际关系。
“从生物性驱动的或经济主义的消费观念到更加富于社会性的 、象征的和心理的现代消费, 这是一种重要的转变,被称为消费革命 。”
现代大众媒介通过意象 、符号、象征以创造 、激发 、整合欲望,诱导消费。当千百万人通过大众媒介构想自己的消费, 即在心理上消费的时候, 就形成了认同和消费欲望。坎贝尔说, “现代消费主义精神绝对不是物质主义的(materialistic)。认为当代消费者怀有无休止地攫取对象物的欲望的思想是对驱使人们需要占有商品的机制的一种严重误解。他们的基本动机是实际经验已经在想象中欣赏过的愉快的`戏剧' 的欲望, 并且 ,每一种`新' 产品都被看和提供了一次实现这种欲望的机会”(Campbell 1987 :88-90)
像适用于衣服、录音带等文化产品的消费一样。
很多学者关注这大众消费与大众传媒的互生关系，在很多广告中，常常出现 “买吧，这是独一无二的。” 这和很多人会热衷于各类限量版消费品是一个道理。
当代资本主义的核心是象征, 而大众传媒刚好是营造象征的中心舞台 。就像一则广告中说的I shop , therefore I am（“我买什么 ,则我是什么”）。
在消费者行为学中，很多学者指出真正引领着消费潮流的往往是上流阶层。他们是规则的制定者，而中产阶层为了向上流阶层靠拢，往往拼命去模仿比其更上一个阶层的消费方式。而透过消费来实现的阶层跨度，往往容易被不断的改变。因为当上一个阶层的人群觉得他们的消费被很多人模仿，他们又会选择更新的消费品来替代。奢侈品- 限量版奢侈品-订做- 知名设计师- 皇室独家订做…… 奢侈品只是入门阶。而最后决定了时尚潮流的终究是最顶层的阶级。
买买买
参考文献：
凡勃伦, 1964 ,《有闲阶级论》 , 蔡受百译, 商务印书馆。
Campbell , Colin , 1987 , The Romantic Ethic and the Spirit of Modern Consumerism , O xford , Basil Blackwell.
高丙中，1998， 西方生活方式研究的理论发展叙略. 社会学研究, 3(5970), 401.
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