文/夏小沫

一、前言

知名的文案人关键明老师说，好的文案是提款机，因为好的文案不仅走心还扎心，让用户看了之后觉得原来自己一直过着不健康的生活却不自知，原来自己可以变的更好！

有一段时间，我曾卖过一款简单好用的护肤品，在浏览网站的时候看到一则非常好的文案，于是借鉴过来修改成自己的内容，带入自己的护肤品，发了朋友圈后，点赞非常多，有人说被文案戳痛了，想要改变，于是直接付款880买了一瓶面霜。

还有一名做照片书代理的小伙伴说用这个模板写的文案发出去后，就有人咨询代理了，这个文案究竟神奇在哪里呢？

二、灵感来源

你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；

你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；

你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；

你在回忆中吵架时，尼泊尔背包客一起端起酒杯在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路，

有一些喷着香水闻不到的空气，

有一些在写字楼里永远遇不到的人”

——某线上服装店

这是某线上服装店上面的一则广告文案，被人口口相传，第一次看到就被深深的打动，于是带入自己的产品进行了改编！

三、模板运用案例

1）护肤品

你低头刷手机玩抖音时，别人在敷着水霜看书；

你吃着薯片熬夜追剧时，别人敷着水霜睡美容觉

你在感叹春眠不觉晓时，别人敷着水霜在写作

你愁外卖吃什么时，别人敷着水霜制作精美果盘

这个世界上总有你追不上的生活，总有你得不到的幸福，不是她们起点多高，而是她们每一次选择都恰到好处！

每个人的时间都是相同的，那些又美又努力的人不过是在努力提升内涵的同时恰好遇见了一款方便好用的护肤品，于是便可以在滋养皮囊的同时照顾好灵魂！

——夏小沫

2）朋友圈美学

你低头刷手机玩抖音时，别人在想着如何更好的打造朋友圈促进变现

你吃着薯片熬夜追剧时，别人在咨询如何用美图小视频来打造好朋友圈

你感叹春眠不觉晓时，别人在努力的提升自己的作图技能

你愁今天吃什么时，别人已用美学技能增加了朋友圈互动实现了变现

这个世界总有你追不上的生活，总有你得不到的幸福，不是她们起点多高，而且是她们每一次选择都恰到好处！

每个人的时间都是相同的，那些努力的人儿不过是想努力提升自己的价值而又恰好遇见了一个即能赏心悦目又能促进变现的朋友圈美学。于是便可以打造朋友圈的同时美化了自己的生活！

——忘忧草

3）文案

你低头玩手机刷抖音时，别人在认真地听微课做笔记；

你吃着薯片熬夜追剧时，别人已写好一天总结睡美容觉

你在感叹春眠不觉晓时，别人坐在书桌旁看文案书

你在愁外卖吃什么时，别人在思考如何给制作的精美果盘写一篇软文

这个世界上总有你追不上的生活，总有你得不到的幸福，不是他们起点多高，而是他们每一次选择都恰到好处！

每个人的时间都是相同的，那些又美又努力的人，不过是在努力提升内涵的同时，选择了一种自律的生活方式，于是便可以在提升自己能力的同时照顾好灵魂！

——蔡耿

4）抗衰护肤品

你低头刷手机玩抖音时，别人涂着素野富勒烯多肽抗皱冻干粉在看书；

你吃着薯片熬夜追剧时，别人涂着素野富勒烯多肽抗皱冻干粉在睡美容觉；

你在感叹春眠不觉晓时，别人涂着素多肽冻干粉在写作；

你愁外卖吃什么时，别人涂着冻干粉在制作精美果盘；

这个世界上总有你追不上的生活，总有你得不到的幸福，不是她们起点多高，而是她们每一次选择都恰到好处！

每个人的时间都是相同的，那些又美又努力的人不过是在努力提升内涵的同时恰好遇见了一款方便好用的护肤品，于是便可以在滋养皮囊的同时照顾好灵魂！

——花木兰

5）文案

当你低头玩手机刷抖音时，别人在认真地修改文案；

当你吃着薯片熬夜追剧时，别人已写好文案，打造好吸睛吸金朋友圈；

当你在感叹春眠不觉晓时，别人已坐在电脑旁回复咨询；

当你在愁外卖吃什么时，别人已把自己的产品卖爆了；

这个世界上总有你追不上的生活，总有你得不到的幸福，不是他们起点多高，而是他们每一次选择都恰到好处！

每个人的时间都是相同的，那些又美又努力的人，不过是选择了普通人逆袭最划算的投资来提升自己，于是便可以在写好卖货文案的同时，改变了自己的生活！

——关关

6）中医养生

当你低头玩手机刷抖音时，别人在认真的学习中医养生提升自己的专业能力；

当你吃着薯片熬夜追剧时，别人已经安然入睡；

当你在感叹春眠不觉晓时，别人已经拿起手机在回复顾客的咨询；

当你在愁外卖吃什么时，别人已经收到了顾客的复购订单；

这个世界上总有你追不上的生活，总有你得不到的幸福，不是他们起点多高，而是他们每一次选择都恰到好处！

每个人的时间都是相同的，那些又美又努力的人，不过是选择了普通人逆袭最划算的投资来提升自己，于是便可以在分享中医养生的同时，改变了自己的生活！

——大海

7）面膜

你低头刷手机玩抖音时，别人在敷着面膜看书；

你吃着薯片熬夜追剧时，别人敷着补水面膜睡美容觉

你在感叹春眠不觉晓时，别人敷着JM巨补水面膜在写作

你愁外卖吃什么时，别人敷着补水面膜制作精美果盘

这个世界上总有你追不上的生活，总有你得不到的幸福，不是她们起点多高，而是她们每一次选择都恰到好处！

每个人的时间都是相同的，那些又美又努力的人不过是在努力提升内涵的人同时恰好遇见了一款方便好用的面膜化妆品，于是便可以在滋养皮囊的同时照顾好了灵魂！

——邓小小

8）照片书

你低头刷手机玩抖音时，别人在想着如何孝敬父母，想要留住父母芳华而做一本照片书；

你吃着薯片熬夜追剧时，别人在认真挑选孩子的照片，想要留住孩子可爱的笑脸而做一本照片书

你在感叹春眠不觉晓时，别人在咨询如何做照片书代理，只为让自己的办学更有特色

你愁外卖吃什么时，别人在想着如何留住自己的毕业季，只为再聚首时能共同回忆青春

这个世界上总有你追不上的生活，总有你得不到的幸福，不是她们起点多高，而是她们每一次选择都恰到好处！

——优优

9）养生茶

你低头刷手机玩抖音时，别人喝着茶在处理文件；

你吃着薯片熬夜追剧时，别人准备好第二天的早茶在睡美容觉；

你在感叹春眠不觉晓时，别人喝着茶在写作；

你在愁外卖吃什么时，别人烧着茶水在做一道清淡小菜

这个世界上总有你追不上的生活，总有你得不到的幸福，不是她们起点多高，而是她们每一次选择都恰到好处！

每个人的时间都是相同的，那些又美又努力的人不过是在努力提升内涵的同时恰好遇见了一款方便养肝调理的茶，于是便可以在滋养五脏的同时照顾好了灵魂！

—小苏一

四、文案模板总结

当你+（不使用产品的糟糕场景）别人（使用产品的美好场景）

当你+（不使用产品的糟糕场景）别人（使用产品的美好场景）

当你+（不使用产品的糟糕场景）别人（使用产品的美好场景）

不是.....而是.......

这个文案模板运用了最常用的对比法，你没有觉得自己生活过的糙因为你没有对照物，一旦有了对照物，回让你瞬间有了一种想要改变，想要过那种和别人一样精致努力有品味的生活！

同时，这则文案大量运用了场景描述，给你制造了很多美好的场景，在这些场景中很自然的带入产品，让你觉得拥有了这个好物件之后使用的频率非常高，幸福感会提升很多！

好的文案从来不是说自己的产品有多好，因为用户不关心你的产品，她们只关心她们自己，因此文案要给用户制造场景，让用户觉得用了产品后她们会变好，会过上自己想要的生活。