《从报表看舞弊》~财务报表分析与风险识别 叶金福著 第158-159页
最近我在减肥，朋友家有一台脂肪测量称，昨天我去她家，测量了自己的体重、体脂、BMI和内脏脂肪数，对自己的身体状态有了很清楚的认识。这种称对于注重身体健康的人来说，真的很有用处。
今天我们就以一家生产脂肪测量秤的公司（乐心医疗）为例，看它的销售毛利率怎样体现了公司经营策略。
销售毛利率的变化可以体现公司经营策略的变化。
公司经营策略决定了其产品或业务的发展，而销售毛利率反应了公司产品或业务的盈利状况，因此销售毛利率的变化可以体现公司经营策略的变化。
乐心医疗专业从事家用医疗健康电子产品的研发、生产和销售，以及乐心智能健康云平台的研发与应用，主要产品包括电子健康秤、脂肪测量秤、电子血压计、可穿戴运动手环等家用医疗健康电子产品。
下图是公司2013年到2017年的国内销售毛利率。
乐星医疗2013~2017年度国内销售毛利率
从上图，我们可以看出2015年内销毛利率最低，为什么会这样呢？
可穿戴运动手环
这是因为公司在2015年采取的营销策略为：降低国内业务主打的几款智能电子体重秤及可穿戴运动手环的售价，从而扩大国内市场、提升自有品牌知名度和影响力、获取智能产品用户数。这种战略导致内销产品销量、智能产品用户量大幅增长的同时，公司内销毛利率大幅降低，从而导致在2013~2017年期间，2015年的内销毛利率最低。
因此销售毛利率的确可以体现一家公司的经营策略。
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