我们在投资企业时，最好选择毛利率高于30%的企业。
01.毛利率是什么？
毛利率指的是毛利与销售收入（或营业收入）的百分比，其中毛利是收入和与收入相对应的营业成本之间的差额，用公式表示：
毛利率＝毛利/营业收入×100%
＝（营业收入－营业成本）/营业收入×100%
从公式可以看出来，毛利率的决定因素有两个，一个是收入，一个是成本。
很简单，收入越高，成本越低，毛利率就越大。
而销售收入=销售数量×单价
所以总结来看，毛利率由销量、单价、成本决定。换言之企业要提高毛利要么通过自主研发生产出别人无可替代的产品即提高技术壁垒，增加产品价格；要么就是在上下游中占据比较强势的地位，取得规模优势，降低成本。
销量反映出的是企业业绩能力，产品卖得越多说明企业营销做得越好，渠道做得好。
单价反映出的是企业产品能力，单价卖得越高说明企业产品做得越好，竞争力很强。
成本反映的是企业的管理能力，成本做得越低说明企业生产做得越好，细节优化好。
业绩能力、产品能力和管理能力就是企业竞争力的最有力体现。
既能做出性价比高的好产品，还能把产品卖得很好，当然是优秀企业才有的特征。
所以毛利率就代表着企业的竞争力。
02.毛利率重点注意事项
1.如果一家企业毛利率高的吓人，我们要警惕造假可能，这时需要关注周转率的情况；
2.解读毛利率时还要和同行业进行横向对比再和公司的历史数据进行纵向比较，得出该公司毛利在整个行业的位置，以及公司自身毛利趋势变化。
3.通过纵向比较公司自身毛利变化，发现公司的毛利近几年逐年降低，此时需要辩证看待这个问题，看公司是否在销售策略上做了文章，是否是因为抢占市场份额，公司主动降低利润。
4.毛利率的持续下降不是优质公司应有的特征。
03.总结
毛利率的高低可以看出这家公司是否具备一定的优势，低毛利率的企业很难形成规模优势；简单的说，毛利率低=技术门槛低=竞争极度激烈=赚不到大钱=难以做大；因此，我们在选择公司时，务必先看看毛利率的情况。我们在投资一家企业时，最好选择毛利率高于30%的企业，因为低毛利率的企业很难形成规模优势，很难做大做强。
原文链接：从毛利率看公司的竞争力
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